在DOTA玩家不屑一顧時(shí) 《王者榮耀》已經(jīng)席卷一切

5

《王者榮耀》最初不叫《王者榮耀》，叫《英雄戰(zhàn)跡》?！队⑿蹜?zhàn)跡》最初曝光是在2015年7月底的ChinaJoy上，比《全民超神》晚了20天，沒(méi)有“騰訊第一款MOBA手游”的光環(huán)，宣傳聲勢(shì)也比不上《全民超神》。

騰訊這樣的大廠，內(nèi)部有若干個(gè)工作室群，同時(shí)開(kāi)工做多款游戲自然沒(méi)問(wèn)題。開(kāi)發(fā)《王者榮耀》的臥龍工作室屬于天美工作室群，此前開(kāi)發(fā)過(guò)端游《QQ三國(guó)》《QQ封神記》，在手游方面沒(méi)什么存在感?！度癯瘛穭t是由光速工作室開(kāi)發(fā)的，此前已經(jīng)出過(guò)《全民突擊》這樣的爆款產(chǎn)品。

據(jù)稱騰訊內(nèi)測(cè)的數(shù)據(jù)，《全民超神》遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《英雄戰(zhàn)跡》，所以前者也就搶先上市了，《英雄戰(zhàn)跡》則被迫返工，進(jìn)行全方位的修繕，3V3改成了5V5。

最初的《英雄戰(zhàn)跡》主要模式是單條路線3V3

那么與保留了數(shù)值坑、養(yǎng)成線的《全民超神》相比，《王者榮耀》究竟是走怎樣的路線?在ChinaJoy上，天美總裁姚曉光表示：“大部分玩家對(duì)戰(zhàn)一局《英雄聯(lián)盟》通常需要30-40分鐘，在此期間因?yàn)閳F(tuán)戰(zhàn)、Gank等玩法內(nèi)容，情緒已經(jīng)歷了數(shù)次起伏，身心疲憊。當(dāng)他們拿起手機(jī)的時(shí)候，手機(jī)MOBA不應(yīng)該再消耗他們這么多的精力與時(shí)間。”

這里面透露了很明確的思路：在移動(dòng)端復(fù)刻一款快節(jié)奏的LOL?！队⑿蹜?zhàn)跡》后來(lái)還短暫更名為《王者聯(lián)盟》，被拳頭抗議，改成了《王者榮耀》。

15年10月底上線的《王者榮耀》，主要模式是5V5三路推塔，也有1V1、3V3和PVE模式可選。地圖的結(jié)構(gòu)、美術(shù)風(fēng)格乃至野怪位置都和LOL一模一樣。在數(shù)值屬性方面，《王者榮耀》沒(méi)有此前國(guó)產(chǎn)MOBA的養(yǎng)成坑，基本復(fù)刻LOL的符文系統(tǒng)，皮膚提供相對(duì)有限的數(shù)值加成。

新手教程非常簡(jiǎn)單明了

而《王者榮耀》與LOL最大的不同在于，每局游戲節(jié)奏極快。LOL的最早投降時(shí)間是20分鐘，而《王者榮耀》是6分鐘，大多數(shù)對(duì)局可以在20分鐘內(nèi)解決。

《王者榮耀》的補(bǔ)兵機(jī)制也在LOL的基礎(chǔ)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，游戲甚至內(nèi)置了按鍵自動(dòng)補(bǔ)刀;技能加點(diǎn)、出裝等傳統(tǒng)MOBA中相對(duì)復(fù)雜的系統(tǒng)，在《王者榮耀》中也被改造成基本可以一鍵操作，避免了新手玩家面對(duì)龐大的裝備選擇不知所措——這也有學(xué)《自由之戰(zhàn)》的因素。

因此，對(duì)于完全沒(méi)有接觸過(guò)MOBA乃至完全沒(méi)有玩過(guò)游戲的“新玩家”，基本可以在5局以內(nèi)搞明白這個(gè)游戲是怎么玩的。

而MOBA老手們則可以在幾盤之后發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)兵方便但也需要考慮技巧，出裝有系統(tǒng)推薦但也能自己琢磨，極快的游戲節(jié)奏則放大了團(tuán)戰(zhàn)、Gank等傳統(tǒng)MOBA的重要體驗(yàn)。《王者榮耀》在設(shè)計(jì)上的確做到了同時(shí)滿足“新玩家”和老玩家。

《王者榮耀》的地圖基本就是LOL地圖

從2015年11月開(kāi)始，《王者榮耀》與《全民超神》走上了兩條完全不同的道路。僅就App Store的下載排行而言，《王者榮耀》從上架開(kāi)始就一直保持在前二十以內(nèi)，大部分時(shí)間在前十，而《全民超神》從11月開(kāi)始不斷下滑。

而在收入榜上，《全民超神》一步步跌到了二十名、三十名，《王者榮耀》則從最初的五十名上升到了前十，保留至今——此處還必須考慮到，《全民超神》是一個(gè)用數(shù)值和養(yǎng)成刺激重度充值的產(chǎn)品，而《王者榮耀》從LOL那里拿來(lái)的主要收費(fèi)點(diǎn)只有皮膚、英雄和符文，沒(méi)有硬性的充值壓力。

到了2016年1月，勝負(fù)已經(jīng)很明顯了：同樣被騰訊力推的、擁有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩款產(chǎn)品中，《王者榮耀》活了，《全民超神》慢慢跌入深淵。

這個(gè)結(jié)果，當(dāng)時(shí)大部分玩家和從業(yè)者都能感覺(jué)到?！锻跽邩s耀》也是自2012年移動(dòng)端MOBA出現(xiàn)以來(lái)，第一款在市場(chǎng)上如此成功的MOBA手游。在此之前有數(shù)十款產(chǎn)品試錯(cuò)，但其中能夠讓《王者榮耀》參考的經(jīng)驗(yàn)部分其實(shí)非常少，《王者榮耀》擊敗《全民超神》，主要靠的是在LOL的模板上大膽做減法，以及拋棄數(shù)值養(yǎng)成系統(tǒng)的膽量——在當(dāng)時(shí)，幾乎沒(méi)有哪款手機(jī)游戲敢這么做。

第一代MOBA手游面臨的操作方式、游戲節(jié)奏、盈利模式三大難題，《王者榮耀》用LOL解決了后兩個(gè)，只有操作方式這個(gè)問(wèn)題，是靠前輩用尸體累出來(lái)的遺產(chǎn)搞定的：虛擬搖桿還是比點(diǎn)觸更適合移動(dòng)端的LOL。

在2015年11月23日，我們發(fā)了一篇《MOBA手游：形式主義的持久戰(zhàn)》詳細(xì)分析了此事。這篇文章從操作方式、玩法和贏利模式三方面比較了《王者榮耀》《虛榮》和《全民超神》，指出“為追求輕松、公平對(duì)戰(zhàn)的手游玩家打磨一套舒適友好的規(guī)則才是大多數(shù)MOBA手游發(fā)展的理性道路”，并且在文章結(jié)尾預(yù)言：未來(lái)這一品類的市場(chǎng)將陷入持久戰(zhàn)。

當(dāng)虛擬搖桿無(wú)法滿足全部玩家的需求，國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)始嘗試使用新的交互方式時(shí)，可能會(huì)有一大批“虛榮like”操作方式的新MOBA手游如過(guò)江之鯽般出現(xiàn)，但無(wú)論是操作和數(shù)值規(guī)則上的傳統(tǒng)MOBA移動(dòng)化，還是ARPG玩法規(guī)則的MOBA化，本質(zhì)上都是形式主義的進(jìn)化論，當(dāng)這場(chǎng)持久戰(zhàn)越拖越長(zhǎng)，融合和相互借鑒會(huì)成為纏斗的主旋律，進(jìn)而催生出新的游戲類型。

然而，2016年的手游故事，不是這樣寫的。事情起了變化，并沒(méi)有其他足以與《王者榮耀》相提并論的MOBA手游出現(xiàn)。

6

在2016年，手游玩家人數(shù)激增，與2015年相比，增幅達(dá)到了25%。

CNNIC第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2016年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶比2015年增長(zhǎng)了7239萬(wàn)人，達(dá)到了3.52億，而這一年中國(guó)新增的手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)是7550萬(wàn)人。

手游用戶增長(zhǎng)率接近25%

7239萬(wàn)新增手游玩家中，有一部分是從原有的PC、主機(jī)領(lǐng)域轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，也必然有一部分是純粹的“新玩家”，手游就是他們的游戲啟蒙。另一個(gè)顯著趨勢(shì)是，新增網(wǎng)民的年齡呈兩極化趨勢(shì)，19歲以下、40歲以上人群占比分別為45.8%和40.5%。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，能夠清晰地勾勒出這些“新玩家”的臉譜：中小學(xué)生、中老年人……

2016年的手游市場(chǎng)又是怎樣的?

事實(shí)上，從2015年下半年開(kāi)始，資本寒潮讓游戲行業(yè)變得謹(jǐn)慎起來(lái)，新立下的項(xiàng)目大多追求穩(wěn)妥，這一波產(chǎn)品在2016年上半年陸續(xù)上市：鋪天蓋地的卡牌、國(guó)戰(zhàn)ARPG。這都是在過(guò)去兩年里被手游市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的玩法，瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)認(rèn)知中的固有的“手游玩家”，理論上不大會(huì)出錯(cuò)，但也毫無(wú)亮點(diǎn)可言。

《六龍爭(zhēng)霸》是2016年底到2017年初“國(guó)戰(zhàn)手游”的典型代表

在極度沉悶的市場(chǎng)氛圍中，兩款“非主流”的游戲如同落潮后凸顯而出的礁石。一款是《王者榮耀》，另一款是《球球大作戰(zhàn)》。