在DOTA玩家不屑一顧時 《王者榮耀》已經(jīng)席卷一切

熟悉的歷史人物友好地把“新玩家”請了進(jìn)來，而優(yōu)化過的、適合觸屏端的操作方式則讓“新玩家”能很快進(jìn)入游戲。此處必須提一下《王者榮耀》的操作方式，默認(rèn)的設(shè)置是虛擬搖桿、自動鎖定，而玩家可以自定義的設(shè)置則是“雙輪盤+鎖定”，就是《自由之戰(zhàn)》改良并且申請了專利的那個操作方式。

《自由之戰(zhàn)》游戲內(nèi)的提醒

2016年7月29日，在ChinaJoy上，《自由之戰(zhàn)》的開發(fā)商上海DW打出了橫幅并散發(fā)傳單，指責(zé)《王者榮耀》抄襲“雙輪盤+鎖定”。在《王者榮耀》之前，《自由之戰(zhàn)》曾經(jīng)是市場表現(xiàn)最好的國產(chǎn)MOBA手游?！锻跽邩s耀》上市時，《自由之戰(zhàn)》已經(jīng)處于下滑期，掉到了App Store各榜單四十名開外。而在2016年7月，《王者榮耀》如日中天，《自由之戰(zhàn)》已經(jīng)不再出現(xiàn)在榜單中。

在《王者榮耀》中，一些追求難度的玩家會使用“雙輪盤+鎖定”，有一定的策略空間，經(jīng)過優(yōu)化的操作方式提升了游戲品質(zhì)。然而我見到的大部分“新玩家”都喜歡用默認(rèn)模式，因為輕松愉快，不用費心費力。

能夠把大學(xué)教授、職場白領(lǐng)、出租司機、中小學(xué)生拉進(jìn)游戲的另一個因素是社交。中國最大最強的社交平臺掌握在騰訊手里，7.3億網(wǎng)民，6.9億手機網(wǎng)民，7550萬新增手機網(wǎng)民，7239萬新增手游玩家，幾乎每一個人都要用微信或QQ，《王者榮耀》就放在微信游戲中心里，可以用微信號和QQ號登陸。每一個玩家都可以看到自己現(xiàn)實中的親友在玩什么游戲，游戲中認(rèn)識的人也可以迅速轉(zhuǎn)化為QQ和微信好友。后來推出的LBS玩法更是把線上與線下進(jìn)一步結(jié)合起來。

微信的推薦和好友動態(tài)直接與《王者榮耀》掛鉤

這是一套“陌生人社交”和“熟人社交”無縫切換的體系。從PC時代開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民們可能對此已經(jīng)不太感冒了，但那些從智能機時代進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的“新玩家”，那些19歲以下和40歲以上的新增網(wǎng)民，對此毫無抵抗力——想想看，最熱衷于QQ空間，最喜歡在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)各種消息的，都是什么人呢?

當(dāng)他們找到了一個可以共享的游戲產(chǎn)品，一個可以彼此發(fā)生聯(lián)系的話題，并且這個事物深深地嵌進(jìn)了社交平臺之中，那么會發(fā)生怎樣的事情呢?

和《陰陽師》那種短時間內(nèi)集中的熱點爆發(fā)不同，《王者榮耀》占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)是“潤物細(xì)無聲”的，在到達(dá)某一個閾值之后才被察覺。很難說“新玩家”是在哪一個階段被卷入進(jìn)來的，但在2016年9月，小學(xué)生群體已經(jīng)基本被占領(lǐng)。

10月左右，快手上的主播開始大規(guī)模轉(zhuǎn)向《王者榮耀》，其中不乏那些來自所謂“殘酷底層”的中年婦女和光頭大哥。11月中旬，我遇見了第一個問我玩不玩《王者榮耀》的出租司機。12月，一個曾經(jīng)和我徹夜開黑LOL的朋友在朋友圈曬出了劉備五殺，一個曾經(jīng)問我“MOBA是什么意思”的師妹跟我說她在玩《王者榮耀》。

“玩《王者榮耀》的女大學(xué)生們”

騰訊做出了《王者榮耀》，這是一個偶然。它恰好站在那個風(fēng)向轉(zhuǎn)變的時間節(jié)點上，手游市場以三年的時間走完了端游十年的路程，一些玩家們厭棄了繁復(fù)的養(yǎng)成，硬件條件也已經(jīng)成熟，他們需要一個合適的，隨時可以拿起放下而不用被日常捆綁的即時對抗游戲，上手即玩，有適當(dāng)?shù)膹姸榷恢劣谶^度硬核。

2016年初，當(dāng)《皇室戰(zhàn)爭》成為當(dāng)年的第一款現(xiàn)象級手游，我們便在一篇文章中說明了它所開啟的“即時對抗”領(lǐng)域的新機會。

這同時是一個必然。依托于強大的社交關(guān)系網(wǎng)，才使《王者榮耀》在初期并不具備話題性的情況下，一點一點滲入所有人的生活。

在占領(lǐng)社交圈的同時，《王者榮耀》還做成了另一件其他國產(chǎn)MOBA產(chǎn)品想做而沒做成的事情：移動電競。

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中國第一個做移動電競的手游是《刀塔傳奇》。在2014年10月舉辦的WCA2014世界電子競技大賽上，《刀塔傳奇》作為唯一一個手游，與《魔獸爭霸3》《穿越火線》《爐石傳說》并列為競技項目。

WCA2014的獎金額度

之后，這款堪稱中國手游里程碑的卡牌游戲加入了削平了數(shù)值影響的線上同步匹配對戰(zhàn)，并且舉辦了“《刀塔傳奇》2015年全國巡回賽”。而在2015年5月，《虛榮》聯(lián)合了ESL舉辦“虛榮杯”，MOBA手游正式邁開電競化的腳步。

2015年的“虛榮杯”