人民日?qǐng)?bào)揭網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)造假：直播間觀眾竟超13億

怎么賞，怎么賺

變現(xiàn)能力靠粉絲打賞分成

不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的盈利模式，在線直播從一開始就將盈利模式建立在其社交屬性和交互性上。

據(jù)了解，目前直播行業(yè)的盈利主要依靠用戶向平臺(tái)購(gòu)買虛擬禮品為主播打賞，再由平臺(tái)與主播進(jìn)行分成的模式。一般來說，平臺(tái)與主播的分成比例為7∶3。主播得到的打賞越多，其與平臺(tái)的收入也就越多。但是，各平臺(tái)推出的打賞禮品價(jià)格高低不等，落差也較為懸殊。以時(shí)下市場(chǎng)占有率最高的移動(dòng)直播平臺(tái)“映客”為例，該平臺(tái)最貴的禮品是價(jià)值人民幣1314元的“游艇”，最便宜的則有價(jià)值1元的啤酒、櫻花、西瓜等。

隨著國(guó)內(nèi)在線直播行業(yè)越來越火，一些知名主播的收入也水漲船高。據(jù)了解，從2014年初到2015年，游戲主播的身價(jià)經(jīng)歷了火箭式上漲，普遍獲得了10倍以上的增長(zhǎng)，有的身價(jià)已經(jīng)超過2000萬元。有的演藝界人士表示，游戲主播目前的身價(jià)已經(jīng)達(dá)到甚至超過一線明星的水準(zhǔn)。

“對(duì)直播平臺(tái)來說，用戶和流量意味著變現(xiàn)能力的高低。尤其在人人都可以發(fā)聲、人人都可以做主播的自媒體時(shí)代，高流量就意味著關(guān)注度高，而高關(guān)注度就意味著在線直播行業(yè)除了社交之外的其他屬性得到了被放大的空間，其他盈利模式也有了被探索的可能。”“映客”公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐說。

營(yíng)銷是在線直播平臺(tái)在社交之后被資本和市場(chǎng)發(fā)掘的一個(gè)重要功能。目前，一些商家開始注意到知名主播們的影響力。對(duì)于商家來說，這些主播由于粉絲多、自帶流量大，邀請(qǐng)他們到商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，其話題性和傳播效率都將具有強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。“但對(duì)于一些知名主播來說，參加商業(yè)活動(dòng)的收入還不如平時(shí)直播中收幾臺(tái)‘飛機(jī)’‘游艇’掙得多，所以主播們的身價(jià)也是越來越高。”一位直播行業(yè)從業(yè)者說。

6月21日，東風(fēng)汽車就邀請(qǐng)了100位知名主播現(xiàn)場(chǎng)直播了新車“風(fēng)光580”在海南博鰲的上市活動(dòng)，場(chǎng)外同時(shí)在線的網(wǎng)友一度達(dá)到500萬之多。

一些傳統(tǒng)媒體也借由直播平臺(tái)為自己的節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷，如湖南衛(wèi)視近期與多個(gè)直播平臺(tái)合作直播了《全員加速中》《透鮮滴星期天》等節(jié)目的錄制，在電視行業(yè)中被廣泛推崇為有別于傳統(tǒng)宣傳方式的營(yíng)銷創(chuàng)新。

此外，在直播節(jié)目中植入廣告的做法也越來越多。2016年歐洲杯期間，“一直播”就邀請(qǐng)了一些明星主播到比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行賽后點(diǎn)評(píng)直播，并在直播視頻中植入了廣告。“但就整個(gè)行業(yè)而言，平臺(tái)與主播進(jìn)行打賞分成仍然是最主要的盈利模式，這實(shí)際上也反映出在線直播行業(yè)對(duì)用戶流量非常依賴，行業(yè)的商業(yè)模式還需要進(jìn)一步探索。”“一下科技”聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤說。