杜蕾斯互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)引爭(zhēng)議 掃黃打非辦將整治軟色情

“今夜，一滴都不許?！保敖褚?，喂飽每一張嘴”……4月19日，杜蕾斯聯(lián)合喜茶、餓了么等多個(gè)品牌，在微博進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，一些文案被指露骨低俗，引發(fā)爭(zhēng)議。

4月23日上午，全國(guó)“掃黃打非”辦公室在其官方微博轉(zhuǎn)發(fā)文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國(guó)人》，并評(píng)論稱(chēng)，近年來(lái)，低俗廣告營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮，性暗示、消費(fèi)女性、性別歧視是其一成不變的手法。該辦已將此類(lèi)“軟色情”問(wèn)題納入當(dāng)前正在開(kāi)展的網(wǎng)上低俗信息專(zhuān)項(xiàng)整治內(nèi)容。

緣由：杜蕾斯“419不眠夜”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)引爭(zhēng)議

記者在杜蕾斯官方微博看到，4月19日當(dāng)天，該品牌發(fā)起話題“#419不眠夜#”，共發(fā)布9條互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)圖文微博，合作品牌包括喜茶、餓了么、淘票票等品牌。由于一些文案受到質(zhì)疑，目前該微博已進(jìn)行編輯修改，并刪除了話題。

杜蕾斯與喜茶合作的廣告引發(fā)爭(zhēng)議

如，杜蕾斯與喜茶合作的最初文案為，“還記得第二次約會(huì)，我對(duì)你說(shuō)「你的第一口最珍貴」？ ”，“今夜，一滴都不許剩”，喜茶評(píng)論“說(shuō)好了從那天起，你唇上始終有我的芝士”。這一互動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友吐槽質(zhì)疑，直指其“風(fēng)流和下流只是一字之差”、“惡心”、“無(wú)節(jié)操”等。

喜茶道歉

盡管杜蕾斯隨后更換海報(bào)及文案，喜茶也于次日發(fā)微博致歉稱(chēng)，“并無(wú)惡意，對(duì)于之后的線上內(nèi)容，我們一定會(huì)以更加嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待?！钡@些文案、海報(bào)仍在網(wǎng)絡(luò)廣為流傳，引發(fā)熱議。

回應(yīng)：掃黃打非辦將其納入低俗信息專(zhuān)項(xiàng)整治

4月23日，全國(guó)“掃黃打非”辦官微轉(zhuǎn)發(fā)文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國(guó)人》，并指出，近幾年，低俗廣告營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮，其手法總是一成不變的性暗示、消費(fèi)女性、性別歧視?！斑@種軟色情行為，其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕?！?

“掃黃打非”辦稱(chēng)，真正的色情一直有法律制裁，有父母過(guò)濾，有學(xué)校篩除，有明確管控。而“軟色情經(jīng)常在法律邊緣游離，流竄于網(wǎng)上網(wǎng)下多類(lèi)公共平臺(tái)，裹挾了一個(gè)個(gè)孩子，沖擊著他們的心理防線和道德底線，因此，才有成千上萬(wàn)的正直網(wǎng)民呼吁，別讓‘軟色情’毀了中國(guó)人！”

對(duì)此，“掃黃打非”辦稱(chēng)，已將此類(lèi)問(wèn)題納入當(dāng)前正在開(kāi)展的網(wǎng)上低俗信息專(zhuān)項(xiàng)整治內(nèi)容，“督促和指導(dǎo)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)自律，建立標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立底線，進(jìn)一步健全審核機(jī)制和加大審核力度，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān);并協(xié)調(diào)組織有關(guān)部門(mén)對(duì)低俗內(nèi)容及時(shí)清理封堵，對(duì)相關(guān)企業(yè)采取約談、責(zé)令整改、行政處罰等措施，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管，堅(jiān)決整治低俗內(nèi)容傳播，為青少年健康成長(zhǎng)營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間和良好社會(huì)環(huán)境?！?

此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)已于4月啟動(dòng)，將持續(xù)開(kāi)展8個(gè)月，重點(diǎn)清理網(wǎng)絡(luò)傳播淫穢色情和夾雜淫穢色情信息內(nèi)容;以“性”為賣(mài)點(diǎn)，不適合傳播的內(nèi)容;宣揚(yáng)違背正確婚戀觀和家庭倫理道德的內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)惡搞、調(diào)侃等迎合低級(jí)趣味的內(nèi)容;宣揚(yáng)暴力、血腥、恐怖、殘酷的內(nèi)容等。