暴雪嘉年華上復(fù)活的熊貓人——淺談暴雪的營(yíng)銷思路

除此之外還有什么？那才是暴雪的神器：跳票！可以看出，“星際”系列似乎是走“雪藏路線”，以至于“星際1”出后，直到將近10年才出了第二代。而“暗黑”系列，則是走“跳票和BETA路線”，運(yùn)用這樣的手段拉著玩家，所有才有了長(zhǎng)達(dá)半年的beta測(cè)試！至于“魔獸”系列，雖然不全面，筆者認(rèn)為，至少有一部分走的是“謠言路線”。

除這些暴雪慣用的營(yíng)銷手段外，隨著暴雪的成長(zhǎng)壯大，也漸漸開(kāi)始一些強(qiáng)勢(shì)的手段，這些手段，具體現(xiàn)在對(duì)待游戲地圖開(kāi)發(fā)玩家、對(duì)待游戲破解黑客、對(duì)待第三方游戲插件本地化組織的訴訟行為上。所以筆者總結(jié)，跳票、謠言、律師函，乃為暴雪手中的營(yíng)銷王牌。

雖然在營(yíng)銷過(guò)程中，有些行為對(duì)消費(fèi)者存在著一定的“愚弄”，但不得不承認(rèn)，暴雪的營(yíng)銷手段如此不顯山露水，卻又收到了巨大的營(yíng)銷效果。何況作為一個(gè)以生產(chǎn)娛樂(lè)產(chǎn)品的公司，在營(yíng)銷上，采用一點(diǎn)點(diǎn)“娛樂(lè)手段”也不是太過(guò)分的事情，如果你真的一點(diǎn)“娛樂(lè)精神”也沒(méi)有，那對(duì)于來(lái)自暴雪的“愚弄”，恐怕真的有點(diǎn)失落。

關(guān)鍵詞為妹子、裸露的國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)銷廣告

反觀國(guó)內(nèi)的游戲營(yíng)銷，無(wú)非就是妹子、花邊新聞和例如“今天過(guò)節(jié)XXX，過(guò)節(jié)只XXX”類型的無(wú)腦方式。想要做強(qiáng)大的游戲產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)下暴雪的營(yíng)銷手段也是必修課啊，中國(guó)游戲的崛起，仍舊任重道遠(yuǎn)。

                                           圖文：3DM文學(xué)組——冬月飛 文學(xué)指導(dǎo)：半神巫妖