暴雪嘉年華上復(fù)活的熊貓人——淺談暴雪的營銷思路

事情到了這一步應(yīng)該說可以很清楚了，所謂的熊貓人資料片，純屬子虛烏有。但是魔獸名人，臺灣著名魔獸世界歷史和文化專家Dort的微博，卻又透漏著玄機。他將所有的疑點都集中到了暴雪2011嘉年華。

于是~2011年暴雪嘉年華，熊貓人復(fù)活了！

02 暴雪營銷的武術(shù)套路

從熊貓人一步步出現(xiàn)這個案例上，不難總結(jié)出暴雪慣用的營銷套路。其中有這樣幾個關(guān)鍵的節(jié)點：預(yù)告片、網(wǎng)絡(luò)小道消息、暴雪愚人節(jié)惡搞、權(quán)威媒體訪談、暴雪嘉年華。

好的，讓我們撥開厚重的包裝，看看這到底是怎樣一個過程。以熊貓人為例，先是有暴雪愚人節(jié)惡搞透漏出少許消息，暴雪方面不會給出任何解釋，因為這是愚人節(jié)。大約3個月后，網(wǎng)絡(luò)論壇上開始流出一些似真似假的設(shè)計文案，任由大家轉(zhuǎn)載討論，這樣的文案或者冠以“內(nèi)部流出”，或者是“玩家猜測”，又或者是“高端玩家設(shè)計”等等定語，等事情甚囂塵上了，開始有權(quán)威媒體對暴雪進行訪問，暴雪主要發(fā)言人一定會矢口否認，打死也不承認。就在大家都認為這已經(jīng)是謠言的時候，暴雪嘉年華上，謎底揭開了。

一切都是一個大大的謊言，難道暴雪神速，能在短短一個月中，就搞出了一個資料片？好吧，認真你就輸了，如暴雪這樣一貫宣稱“只注重游戲品質(zhì)”的廠商，照樣營銷，涮你沒商量。