傳微軟今年Windows的營銷支出將達(dá)到4.05億美元

在去年發(fā)布Windows 8和Surface平板電腦時(shí)，微軟啟動(dòng)了一場(chǎng)規(guī)模龐大的廣告運(yùn)動(dòng)。但據(jù)美國科技博客Winsupersite報(bào)道稱，今年微軟計(jì)劃為Windows 8.1開展一次規(guī)模更大的營銷活動(dòng)。

Winsupersite稱，去年微軟為Windows 8零售活動(dòng)投入了2.41億美元的支出，而今年預(yù)計(jì)將達(dá)4.05億美元左右。其中，1.31億美元與優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)措施有關(guān)，其余的2.74億美元?jiǎng)t將投入在營銷和運(yùn)營支出領(lǐng)域。

這項(xiàng)大規(guī)模營銷計(jì)劃的目標(biāo)是提高Windows平板電腦在零售店中的銷量。有報(bào)道稱，微軟的目標(biāo)是在假期購物季節(jié)中售出1600萬臺(tái)Windows平板電腦，而營銷和零售戰(zhàn)略的改進(jìn)將是微軟為說服消費(fèi)者購買Winddows平板電腦所作出的主要改變。最近微軟已與百思買聯(lián)手，將在后者的600家零售店中開辟Windows商店;此外，微軟還將與全球范圍內(nèi)的其他一些零售商展開同樣的合作。

自微軟在一年前發(fā)布Windows 8以來，Windows平板電腦的銷售表現(xiàn)一直不佳。很明顯，微軟希望Windows 8.1和一系列新的Windows 8平板電腦將有助于改變這種形勢(shì)。

雖然微軟已在上個(gè)月底發(fā)布了Windows 8.1，但并非所有零售PC都已預(yù)裝該系統(tǒng)。據(jù)Winsupersite報(bào)道，僅有20%的PC將預(yù)裝Windows 8.1，百思買、Dixons和FNAC等零售商都拿到了用以升級(jí)系統(tǒng)的Windows 8.1升級(jí)工具包，以UBS方式進(jìn)行升級(jí)。

戴爾Venue 8 Pro、售價(jià)349美元的華碩T100以及諾基亞Lumia 2520平板電腦預(yù)計(jì)都將預(yù)裝Windows 8.1或Windows RT 8.1系統(tǒng)，但較老的一些機(jī)型則明顯升級(jí)不夠快。

在此前的營銷活動(dòng)中，微軟推出的具體活動(dòng)包括Surface的校服少女舞蹈表演，以及為Windows 8的倒數(shù)計(jì)秒等。但在今年，微軟作出的改變則明顯是以產(chǎn)品為重點(diǎn)。微軟的第一則Surface 2廣告把重點(diǎn)放在Windows平板電腦的功能和實(shí)際應(yīng)用上，而第一則Windows 8.1廣告則包括了“開始”按鈕回歸和“Windows無處不在”(Windows everywhere)等內(nèi)容。這應(yīng)該是微軟今年關(guān)注的重點(diǎn)，即Windows平臺(tái)跨越所有各種設(shè)備。

雖然微軟在公司內(nèi)部文件中承認(rèn)：“從全球范圍來看，Windows在零售設(shè)備市場(chǎng)上所占份額繼續(xù)下滑”，但毫無疑問的是，該公司正嘗試把重點(diǎn)放在即將來臨的假期購物季節(jié)上。但業(yè)界人士指出，由于面臨來自低價(jià)Android平板電腦、三星龐大的營銷預(yù)算以及蘋果新推出的iPad Air和下一代iPad mini的競(jìng)爭(zhēng)，微軟仍將難以說服消費(fèi)者在今年的假期購物季節(jié)中購買Windows平板電腦。