專訪GREE創(chuàng)始人：回顧日本社交游戲業(yè)巨頭的興衰

GREE興衰引發(fā)Web和App的爭(zhēng)論

除了海外市場(chǎng)開拓不力，GREE在日本本土的市場(chǎng)也遇上了一些麻煩。日本這兩年快速由功能手機(jī)向智能手機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)型，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道經(jīng)歷了一輪大的洗牌，而GREE在這場(chǎng)洗牌當(dāng)中開始經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。

2013年5月中旬，GREE公布了將在2013年6月30日結(jié)束的2013年財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，GREE的財(cái)報(bào)并不樂(lè)觀，在已經(jīng)結(jié)束的前三個(gè)財(cái)季里，GREE公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入1152億日元，比上一財(cái)年同期減少2.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)408億日元，同比減少35.9%，純利潤(rùn)則縮減至228億日元，同比減少36%。

GREE業(yè)績(jī)下滑的根本原因是手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲轉(zhuǎn)型到手機(jī)App游戲這一波大潮出現(xiàn)問(wèn)題。一直到2013年年初，GREE仍然有60%的收入來(lái)自功能手機(jī)。到2011年，GREE才發(fā)布了自己研發(fā)的第一款基于智能手機(jī)的社交游戲。

“從中長(zhǎng)期的眼光來(lái)看，電腦的終端可能會(huì)消失，在智能機(jī)時(shí)代，GREE會(huì)重點(diǎn)做面向智能機(jī)開發(fā)的業(yè)務(wù)。”田中良和表示。

GREE當(dāng)時(shí)崛起的時(shí)候，在功能手機(jī)上并沒(méi)有特別像樣的娛樂(lè)方式，所以GREE的社交游戲一經(jīng)面世，就在日本大獲成功。

而到了智能手機(jī)上，用戶面臨著非常豐富的娛樂(lè)選擇，用戶可以玩的游戲類型大大增加，GREE的游戲面臨著來(lái)自全世界的游戲廠商的競(jìng)爭(zhēng)。

GREE此前的幾起大型并購(gòu)案顯示，GREE正千方百計(jì)地希望拓展其在智能手機(jī)平臺(tái)上的業(yè)務(wù)。GREE是依靠功能手機(jī)平臺(tái)起家的，在進(jìn)入到智能手機(jī)時(shí)代后，GREE的模式要想拓展到海外，必須依靠一些重量級(jí)的收購(gòu)。

2012年10月，GREE又斥資1.7億美元收購(gòu)日本卡牌類社交游戲開發(fā)商Pokelabo公司。

Pokelabo成立于2007年，總部位于日本東京，擁有121名員工。其面向日本智能手機(jī)用戶發(fā)布了多款卡牌游戲，其中包括最新的《Mystic Monsters》?？抗δ苁謾C(jī)起家的GREE正是看中了Pokelabo在智能手機(jī)上的開發(fā)和推廣經(jīng)驗(yàn)，希望強(qiáng)化自己在智能手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)。

GREE的本質(zhì)是一個(gè)手機(jī)上的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)，而App手機(jī)游戲，則更像是當(dāng)年P(guān)C上的客戶端網(wǎng)游。

而GREE這樣的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)要起來(lái)，必須具備一個(gè)條件，那就是持續(xù)穩(wěn)定地往其平臺(tái)上各游戲倒流量、倒用戶。此外，平臺(tái)還需要通過(guò)各種游戲內(nèi)社交形式放大玩家的炫耀心理。

GREE的模式跟騰訊很類似，都擁有自己龐大的社交用戶，然后都有自己的游戲部門，自主研發(fā)和獨(dú)家代理的游戲貢獻(xiàn)了很大比重的收入。

但和騰訊不同的是，騰訊是由社交發(fā)展為游戲業(yè)務(wù)的，而GREE則是靠游戲發(fā)展社交。GREE靠游戲建起來(lái)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并不如騰訊那樣牢固，在日本另一大手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)Line快速崛起并進(jìn)軍游戲后，GREE受到的威脅更大。

GREE的興衰，同樣讓人們對(duì)智能手機(jī)上到底是App還是網(wǎng)頁(yè)未來(lái)將成為主流開始進(jìn)一步討論。

事實(shí)上，日本作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟市場(chǎng)，其在App和Web的爭(zhēng)論中的一些結(jié)論對(duì)其它市場(chǎng)有重要的借鑒意義。

在智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展上，GREE廣泛采用了HTML5技術(shù)，并取得了一定的效果。HTML5的好處是明顯的，它開發(fā)成本低、可以自動(dòng)適配多種移動(dòng)設(shè)備、可以跨平臺(tái)和終端、迭代更加容易、無(wú)需安裝成本，最主要的是，HTML5的應(yīng)用比原生App的推廣成本更低。

以GREE的主力游戲形態(tài)——手機(jī)卡牌游戲?yàn)槔?，卡牌游戲非常?qiáng)調(diào)上線后的后續(xù)運(yùn)營(yíng)，比如要經(jīng)常在游戲內(nèi)做活動(dòng)，這種情況下HTML5形式的Web游戲的優(yōu)勢(shì)很明顯，可以快速響應(yīng)，且不需要像App那樣經(jīng)常要做版本升級(jí)。但HTML5游戲的穩(wěn)定性差、用戶體驗(yàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和App相比，這制約了其發(fā)展。

GREE推出的基于智能手機(jī)的社交游戲，其實(shí)和過(guò)去GREE在功能手機(jī)上的社交游戲并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，他們都是基于互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的，只不過(guò)是加了個(gè)智能手機(jī)App的外殼而已。

目前網(wǎng)絡(luò)速度超快的4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始在日本普及，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境如此之好的環(huán)境下，究竟是App還是Web會(huì)成為手機(jī)游戲的主流形態(tài)?目前在日本也還在爭(zhēng)論中。一方面，4G的普及讓App下載的速度大幅提升，但也同時(shí)讓HTML5手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲的響應(yīng)速度變得更好。

GREE在日本市場(chǎng)證明過(guò)，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)游戲有著巨大的市場(chǎng)空間。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等原因，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲遲遲沒(méi)有爆發(fā)，但這并不說(shuō)明，這塊市場(chǎng)永遠(yuǎn)都不會(huì)爆發(fā)。

郭峰指出，目前日本很火的手機(jī)社交應(yīng)用Line(號(hào)稱日本版微信)開始推出社交游戲服務(wù)后，也是在推廣的App類手機(jī)游戲——Line將流量倒到App游戲的應(yīng)用商店下載頁(yè)面，用戶需要重新下載一個(gè)游戲App才能玩，只不過(guò)里面有Line的社交關(guān)系。

但未來(lái)，微信、Line、新浪微博這樣智能手機(jī)上的超大型App很可能會(huì)支持HTML5手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲，“HTML5能不能起來(lái)，關(guān)鍵看(微信這樣的)大App。”郭峰表示。

專注于開放HTML5游戲的磊友公司創(chuàng)始人趙霏指出，未來(lái)平板電腦會(huì)成為HTML5網(wǎng)頁(yè)游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)，而在屏幕較小的手機(jī)上，還是App的用戶體驗(yàn)更好。