前景廣闊!產(chǎn)業(yè)無序!中國游戲市場深度分析

本土化是當(dāng)務(wù)之急

潛力巨大，風(fēng)險(xiǎn)也不小，這就是中國游戲機(jī)市場的現(xiàn)狀。“要打破目前的低迷狀態(tài)，國際游戲機(jī)廠商還需加大本地化投資力度，積極探索新的盈利模式。合作與本土化，這是國際游戲機(jī)廠商開拓中國市場的必經(jīng)之路?！盜DC中國跨產(chǎn)品研究部高級(jí)分析師袁勃認(rèn)為。

2008年，三大廠商為了取得先入優(yōu)勢，必將更加關(guān)注中國市場。然而，和蓬勃發(fā)展的國際游戲產(chǎn)業(yè)相比，中國游戲機(jī)市場則顯得過于安靜，整體狀況不容樂觀。從消費(fèi)者的角度來看，游戲軟件定價(jià)過高和中文游戲缺乏是阻礙中國游戲機(jī)市場健康發(fā)展的主要原因。而由此引發(fā)的水貨泛濫和盜版猖獗問題則使得全球三大電視游戲主機(jī)廠商索尼、任天堂和微軟對(duì)于中國市場始終猶豫不決。索尼PS2在中國的遭遇表明，通過游戲軟件盈利的傳統(tǒng)模式在中國顯然水土不服。另一個(gè)例子就是索尼的PSP掌機(jī)，雖然它在游戲玩家群體中有很多擁護(hù)者，但索尼卻一直未在中國大陸市場正式發(fā)布這款產(chǎn)品。當(dāng)然，任天堂通過其在中國的合資企業(yè)神游科技，在掌機(jī)市場上取得了相當(dāng)?shù)某晒?，這也讓我們看到了一些希望。

被動(dòng)電子元件市場今年前景看漲

“被動(dòng)電子元件預(yù)計(jì)在2008年將繼續(xù)增長，預(yù)期增長幅度將在15％~20％之間。對(duì)這個(gè)行業(yè)來說，包括電子游戲機(jī)的消費(fèi)類電子和筆記本電腦仍然是推動(dòng)市場增長的主要驅(qū)動(dòng)因素。”多福陶瓷電子產(chǎn)品集團(tuán)公司中國區(qū)銷售經(jīng)理宋鎧在分析展望2008年電子元器件市場走勢時(shí)表示。

掌上電子游戲機(jī)已經(jīng)成為玩游戲、看電影、甚至成為一種交流的方式。掌上游戲機(jī)文化正在當(dāng)下中國年輕消費(fèi)群體中形成。而據(jù)中關(guān)村一位經(jīng)銷游戲機(jī)的商戶透露，在高峰時(shí)期日銷售量便可以達(dá)到30——50臺(tái)，單店月收入峰值可達(dá)10萬。在掌機(jī)之外，連接著電視的家用游戲機(jī)也同樣有著巨大的需求量。還記得80年代末的“小霸王”，“智力”，那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的8位家用游戲機(jī)盡管都是仿冒機(jī)型，但當(dāng)時(shí)在國內(nèi)的銷售量至少在4000萬臺(tái)以上。由此可見家用游戲機(jī)市場的巨大。“這一領(lǐng)域也勢必帶動(dòng)被動(dòng)電子元器件市場的強(qiáng)勁需求。”

進(jìn)入主流大廠的采購視野道路漫長

“不少國產(chǎn)電子元件廠商服務(wù)靈活，產(chǎn)品也具有價(jià)格優(yōu)勢，但卻進(jìn)不了主流國際大廠的采購視野?！彼捂z在分析其主要原因時(shí)談到，“國際大廠對(duì)產(chǎn)品的可靠性要求嚴(yán)格，因其出貨量極大，如果有1％的次品率，就會(huì)造成大量的整機(jī)召回，損失巨大。另一方面，中國元器件市場對(duì)價(jià)格導(dǎo)向敏感，與國外最大的差別在設(shè)計(jì)方面的不同。”

據(jù)了解，國內(nèi)很多研發(fā)設(shè)計(jì)工程師對(duì)基礎(chǔ)元器件的了解很少，重視不夠。對(duì)元器件的選擇處于被動(dòng)地位，因?yàn)楹芏喙径际琴I的參考設(shè)計(jì)方案，在選用、采購元器件時(shí)大多照?qǐng)D購買，自主設(shè)計(jì)意識(shí)和能力與國外差距明顯。其實(shí)元器件的選型大有學(xué)問，而國內(nèi)工程師往往在產(chǎn)品出了問題，遇到麻煩時(shí)才想到是否是元器件的問題。因此，加強(qiáng)對(duì)被動(dòng)電子元件專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和了解，才能真正整體提升“中國制造”的可靠性。

但在中國市場游戲產(chǎn)業(yè)始終沒有擺脫盜版的局面，無論是早期的“紅白機(jī)”，還是之后的“去了ROM的MD”，大量仿造機(jī)型和多合一的盜版游戲卡在成就一批暴發(fā)戶后，也為中國家用游戲機(jī)市場打下了深深的烙印?；仡櫄v史我們不難發(fā)現(xiàn)，84年，雅達(dá)利和GAME&WATCH的水貨開始進(jìn)入中國，很快就吸引了一定數(shù)量的國人，并迅速形成了中國家用機(jī)游戲市場的雛形。在之后的FC的水貨進(jìn)入中國之后，很快又出現(xiàn)了國內(nèi)生產(chǎn)的“小霸王”8位游戲機(jī)，當(dāng)然這個(gè)主機(jī)是非法盜用FC的技術(shù)，然而就是這個(gè)非法玩意在當(dāng)時(shí)卻是正規(guī)注冊(cè)公司并且可以在電視臺(tái)播廣告的合法產(chǎn)品。

不過在此之后國家開始了對(duì)家用游戲機(jī)市場進(jìn)行嚴(yán)格的管制，仿制家用游戲主機(jī)的現(xiàn)像明顯減少。不過據(jù)國內(nèi)游戲機(jī)論壇網(wǎng)站電玩巴士資深版主“五代”介紹，造成仿造機(jī)器減少最主要的原因是國外新游戲機(jī)，硬件門檻的升高，國內(nèi)企業(yè)再難以輕松仿制。進(jìn)入到32位游戲機(jī)（代表機(jī)型土星）時(shí)代后，技術(shù)門檻和成本的巨大提升，國內(nèi)再也沒有一家廠商能夠仿制32位貨以上級(jí)游戲主機(jī)，而那時(shí)開始的主機(jī)改機(jī)加直讀也成為了如今國內(nèi)家用游戲市場的最簡潔表述。