前景廣闊!產(chǎn)業(yè)無序!中國游戲市場深度分析

“國內(nèi)游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)連雛形都沒有形成。”英業(yè)達(dá)軟件事業(yè)部總經(jīng)理邱全成這樣認(rèn)為，“在全球電子游戲產(chǎn)業(yè)鏈條中，中國總體上仍然居于下游位置。目前中國在游戲業(yè)中的地位，基本可以概括為主機(jī)生產(chǎn)加工廠、外包業(yè)務(wù)承包商和未來游戲巨頭爭雄的主戰(zhàn)場?！遍L達(dá)七年之久的水貨市場已經(jīng)在中國游戲機(jī)市場形成了不小的影響，扭曲的中國游戲機(jī)市場隱藏巨大發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，也給游戲機(jī)廠商未來進(jìn)入中國市場帶來不可預(yù)測的風(fēng)險(xiǎn)。

近幾年來，任天堂、微軟和索尼三大游戲機(jī)廠商不斷推出優(yōu)秀的產(chǎn)品，在國外市場銷售異常火爆，嚴(yán)重刺激了國內(nèi)游戲機(jī)愛好者的需求。而這三大廠商遲遲不能進(jìn)入中國市場，龐大的市場需求引發(fā)了全國各地水貨泛濫、盜版猖獗，地下市場異常火爆的局面。但去年任天堂借助神游科技在中國掌機(jī)市場上取得的成功又讓我們看到了希望。面對中國游戲機(jī)市場如此龐大的需求，我們看到了它在未來幾年內(nèi)發(fā)展的潛力，認(rèn)為有必要在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行研究和分析，為投資者提供些許客觀的參考。

國內(nèi)游戲機(jī)市場曙光乍現(xiàn)

中國現(xiàn)有及潛在電視游戲玩家非常多，有著國外無法比擬的受眾人群，中國龐大的游戲人群是未來游戲機(jī)市場成長的最佳保證。在網(wǎng)絡(luò)游戲的推波助瀾之下，全中國的游戲玩家數(shù)量正在高速增長，在體驗(yàn)完網(wǎng)絡(luò)游戲的新鮮感之后，有很多玩家開始更加深入地體會(huì)到游戲本身的樂趣，進(jìn)而選擇游戲性更好、游戲內(nèi)容更豐富 、視覺沖擊力更強(qiáng)的掌上游戲產(chǎn)品。

目前來說國內(nèi)的掌上游戲機(jī)用戶經(jīng)過前年的大幅度下降后，目前有稍弱的上升趨勢。根據(jù)國內(nèi)著名家用游戲機(jī)論壇版主介紹，“PS2未來在中國的市場還會(huì)很大。例如目前FC主機(jī)在國內(nèi)農(nóng)村市場還是有一定競爭力的?！盤SP從2005年開始就一直是爆發(fā)性的增長，從目前國內(nèi)的PSP類專題站點(diǎn)訪問量上就能看出來，我們預(yù)計(jì)在未來2年內(nèi)PSP還會(huì)保持一定上升趨勢。而隨著行貨次世代游戲機(jī)的引入，原有對于家用游戲主機(jī)并不了解的邊緣玩家將有望被拉入到這一新興市場。

內(nèi)資行業(yè)企業(yè)淪為加工廠

“20年前如火如荼的游戲機(jī)制造熱潮，因?yàn)闆]有走上自主開發(fā)的企業(yè)發(fā)展道路，面對知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的問責(zé)和打壓，相當(dāng)一部分盜版仿造家用游戲機(jī)的企業(yè)已經(jīng)整體退化為三大游戲機(jī)廠商的加工廠，走回了勞動(dòng)密集型的老路?！庇坦句N售與市場副總裁歐陽天在China Joy 高峰論壇上指出，“2007年中國單機(jī)游戲的市場規(guī)模為1000萬美元，僅占全球游戲市場總額的0.05%。至于如何改變這一現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)外目前都還沒有看到切實(shí)可行的舉措?！?/p>

當(dāng)國外游戲產(chǎn)業(yè)大張旗鼓地發(fā)展了10多年之后，20世紀(jì)80年代后期，隨著中國的改革開放，日本任天堂公司推出的家用紅白游戲機(jī)開始登陸中國市場，這個(gè)時(shí)髦的玩具突然進(jìn)入了我們的視野。

早期進(jìn)入中國市場地紅白機(jī)多是通過非法渠道入境，在巨大的市場需求面前，這些游戲機(jī)數(shù)量非常有限，這一形勢迅速催生了中國早期游戲制造業(yè)。短短幾年時(shí)間，中國仿造廠商如雨后春筍般出現(xiàn)在珠江三角洲地區(qū)，它們都躍躍欲試要從這個(gè)新生市場上分一杯羹，一時(shí)間品牌雜多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于無序競爭的亂局中。