10億成本《長(zhǎng)城》為啥越罵越火？真相原來是這樣的

所以，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)普通觀眾與大V在同一時(shí)間段基本都在盯著《長(zhǎng)城》吐槽的時(shí)候，《長(zhǎng)城》受到空前的關(guān)注，于是即便是對(duì)該電影從未關(guān)注的觀眾只要進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)，基本都會(huì)看到關(guān)于《長(zhǎng)城》這部電影有多爛的影評(píng)分析或者各種段子噴涌而出。觀眾的好奇心與胃口也被吊起來了：真有這么爛嗎?這種爛片錯(cuò)過就沒有第二回了，這是非看不可了。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生強(qiáng)大“滾雪球”效應(yīng)，于是，在這個(gè)階段，不少觀眾在低預(yù)期下于是有了截然不同的看法。

曾有一種心理學(xué)觀點(diǎn)大致是：負(fù)面的情緒會(huì)比正面的情緒給人的影響更大。觀眾選擇看一部電影，也并非全看好評(píng)，更看重是否有更大的爭(zhēng)議性可供人們作為茶余飯后的社交談資。這算是爛片的社交增值與溢出效應(yīng)。企鵝智酷之前有數(shù)據(jù)顯示，女性比男性更容易受社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)影響，她們傾向于選擇社交網(wǎng)絡(luò)里討論熱烈和評(píng)價(jià)高的電影，從眾心理高于男性。

調(diào)查結(jié)果顯示，女性用戶中，因?yàn)殡娪笆桥笥讯荚谟懻摰臒狳c(diǎn)話題，而選擇觀看的占比達(dá)到41.6%。男性則比女性更愿意因?yàn)椤傲硪话?愛人/情侶)想看”而被動(dòng)消費(fèi)一部電影。青少年更傾向于追星，于是而負(fù)面評(píng)價(jià)更高的電影更容易引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)大討論與大吐槽，吸引更多人的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)越來越多的好奇心，推動(dòng)越來越多的人走入影院去親自看看電影有多爛，中國(guó)電影市場(chǎng)一直無解的爛片經(jīng)濟(jì)學(xué)也由此而來。

有業(yè)內(nèi)人士最近一針見血的指出，現(xiàn)在的人們流行一種娛樂方式，就是刷微博微信，一看到有什么片子惡評(píng)如潮，就開始蠢蠢欲動(dòng)，然后看完回來在SNS上罵，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)幾句金句看有沒有人轉(zhuǎn)。

這與最近兩年好萊塢觀眾對(duì)中國(guó)電影觀眾的看法不謀而合，因?yàn)楹萌R塢制片廠老板也越來越將將中國(guó)視為“拯救爛片”的福地。今年來《忍者神龜2：破影而出》、《X戰(zhàn)警·天啟》、《驚天魔盜團(tuán)2》、《魔獸》等電影在北美被批爛片，但在中國(guó)市場(chǎng)票房卻一路上漲。

好萊塢觀眾認(rèn)為，那些好萊塢出產(chǎn)的神一樣的大爛片在中國(guó)賺得越多，制片廠就越會(huì)堅(jiān)定不移地繼續(xù)制造垃圾。他們甚至吐槽，中國(guó)觀眾愛看爛片會(huì)毀了好萊塢。當(dāng)然，這個(gè)說法不少人不以為然，但事實(shí)上，《長(zhǎng)城》或許就是這種資本合力推動(dòng)下的結(jié)果，因?yàn)楸举|(zhì)上，它不算一部純粹的國(guó)產(chǎn)片，而是一部合拍片，除了導(dǎo)演張藝謀和部分中國(guó)演員，從編劇、攝影、配樂、剪輯、美術(shù)、特效等諸多方面，都是由好萊塢的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作。五名編劇均來自好萊塢，視覺特效是由工業(yè)光魔負(fù)責(zé)，但電影中的人海戰(zhàn)術(shù)、祭奠儀式等都充滿了張藝謀的藝術(shù)風(fēng)格，當(dāng)然，這也是導(dǎo)致中國(guó)元素裝進(jìn)美國(guó)商業(yè)電影的結(jié)構(gòu)之中顯得有點(diǎn)格格不入的重要原因。

隨著未來的好萊塢制片廠老板越來越能把握到中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中許多觀眾的觀影心理之后，這恐怕的確會(huì)加快好萊塢爛片輸出的速度。當(dāng)然，許多導(dǎo)演與制片人深諳此道，也懂觀眾需求。

美國(guó)有家專注爛片的影視公司The Asylum，不過它的發(fā)行渠道主要是電視播出。這家公司很聰明很投機(jī)，就是嚴(yán)格控制每部電影的制作成本在50萬美元左右，多年來推出了許多可供吐槽的“爛片”系列。《鯊卷風(fēng)》是他們的爛片系列中的極品之作。有觀眾的評(píng)論怎樣才可以給這部電影給到一星以下。但與作品的品質(zhì)相反的是，該電影系列在Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上熱度不減，據(jù)悉高峰期Twitter平均每分鐘產(chǎn)生5000篇與之相關(guān)的“推文“或評(píng)論。電影放映時(shí)每秒贏得的“罵聲”高達(dá)2325萬條。

The Asylum深知，在社交網(wǎng)絡(luò)上，吐槽爛片是一種全民狂歡與娛樂的方式，狗血?jiǎng)∏?、雷人臺(tái)詞就是他們電影的賣點(diǎn)。只要做好這些“賣點(diǎn)”，博得大量吐槽，不愁賺的盤滿缽滿。The Asylum的算盤打得很清楚，爛片也有它的價(jià)值，就是給人們的心理宣泄提供一個(gè)渠道與標(biāo)靶。而事實(shí)上，不少觀眾也樂于沉浸在這種爛片的狂歡與吐槽之中。

當(dāng)年《富春山居圖》在一片罵聲中票房飄紅，該片的官方微博當(dāng)時(shí)宣稱：“歡迎大家客觀地吐槽，能帶給您快樂，是我們孜孜以求的。”許多電影人還是心知肚明，對(duì)電影來說，無視才是最大的吐槽。吵的越兇，反而對(duì)電影出品方來說是一種免費(fèi)營(yíng)銷。這導(dǎo)致原本無視的觀眾反而有了好奇心，加之因?yàn)榻档土似诖?，最后觀眾觀影的結(jié)果很可能的反應(yīng)是，其實(shí)沒那么爛，影評(píng)人對(duì)國(guó)產(chǎn)電影偏見過重，于是在后期開始有好評(píng)逐步奉上，發(fā)展到后來，對(duì)《長(zhǎng)城》影片的評(píng)價(jià)開始兩極分化，好壞開始參半。

當(dāng)然誰對(duì)誰錯(cuò)不重要，重要的是社交網(wǎng)絡(luò)上形成了一片吵嚷吐槽與撕逼大聯(lián)歡，這樣一來，會(huì)加速電影的營(yíng)銷擴(kuò)散速度，推動(dòng)事件營(yíng)銷從導(dǎo)入期到成熟期、再到高潮期，帶動(dòng)參與觀戰(zhàn)的人數(shù)越來越多。

這樣一來，許多大V、影評(píng)人也開始配合觀眾與用戶心理進(jìn)行瘋狂吐槽，尤其是影評(píng)人與觀眾或者出品方在對(duì)罵互撕中，會(huì)呈現(xiàn)口碑兩極的罵戰(zhàn)，這樣一來推動(dòng)電影熱點(diǎn)指數(shù)曲線波動(dòng)繼而形成多個(gè)小高潮，爛片就很容易在社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)成瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)與傳播的蝴蝶效應(yīng)，更多觀眾的胃口被調(diào)動(dòng)了起來。

我們知道，當(dāng)下的年輕一代，伴隨著微博、微信、QQ空間、直播、陌陌、貼吧、豆瓣等社交媒體與平臺(tái)成長(zhǎng)起來的，這其中，關(guān)于熱門話題、爛片吐槽與段子生產(chǎn)就是社交網(wǎng)絡(luò)中的談資佐料，關(guān)于這類話題的互動(dòng)點(diǎn)贊已經(jīng)融入了人們的社交生活，都在吐槽長(zhǎng)城，你不看，怎么融入吐槽大會(huì)怎么聊天呢?他們當(dāng)然不愿意錯(cuò)過。于是就這樣，隨著話題通過社交網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)持續(xù)擴(kuò)散，新的段子不斷產(chǎn)生，新的解讀視角不斷出現(xiàn)，人民群眾生產(chǎn)段子的智慧能量是取之不盡的，一個(gè)個(gè)“不可能的票房“奇跡就這樣完成了。

隨著《長(zhǎng)城》與爛片關(guān)聯(lián)的話題繼續(xù)發(fā)酵，這會(huì)繼續(xù)推動(dòng)并拉入大量觀影群體前赴后繼持續(xù)為票房創(chuàng)新高做出自身應(yīng)有的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，電影是一種娛樂方式，對(duì)觀眾來說，你如果能通過社交網(wǎng)絡(luò)參與爛片吐槽大會(huì)娛樂自己娛樂他人，開心就值得。但對(duì)于電影市場(chǎng)來說，這種觀影趨勢(shì)并不是一個(gè)好的信號(hào)。