10億成本《長(zhǎng)城》為啥越罵越火？真相原來是這樣的

《長(zhǎng)城》在一片罵聲中越來越火了，票房一路飄紅。影評(píng)人們幾乎一邊倒為《長(zhǎng)城》打上了“爛片”的標(biāo)簽，這兩天關(guān)于長(zhǎng)城是爛片的吐槽依然不斷，樂視影業(yè)在微博與影評(píng)人開啟撕逼大戰(zhàn)，雖然豆瓣評(píng)分目前只有5.3，但是首周末票房卻達(dá)到了5億。它完全符合當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的一種非常鮮明的特點(diǎn)，被罵的越兇，往往票房越高。

但是要制作出越罵越火的作品事實(shí)上并不容易，此前許多小鮮肉爛片被罵了，但最終其票房還是在一片罵聲中逐步走低，比如今年七、八兩月有超過90部新片上映，但爛片幾乎占到三分之二。但票房與去年同期相比下跌了16%，這說明，這些爛片雖然爛，但是卻沒有爛出風(fēng)格與水平。

事實(shí)上，要達(dá)到越罵越火的效應(yīng)，它必須具備幾大特點(diǎn)，其一，是大牌云集或者小鮮肉明星云集。其二是大制作;其三是電影未放映之前被寄予了很高的期望。其四是有爭(zhēng)議性大、關(guān)注度高與知名度高的導(dǎo)演。其五，電影中有很明顯的槽點(diǎn)與缺陷或者劇情不符合常識(shí)與邏輯的地方，可以成為吃瓜群眾茶余飯后的談資佐料，并能彰顯自身的智商優(yōu)越感。

《長(zhǎng)城》每一條都達(dá)標(biāo)了，不火都難。

但《長(zhǎng)城》并非一無是處，它還有基本被多數(shù)人認(rèn)同的地方，比如特效部分。其實(shí)，特效一直是中國(guó)電影被吐槽的最狠的一個(gè)點(diǎn)，張藝謀這部電影如果能夠讓中國(guó)電影告別五毛特效這個(gè)標(biāo)簽，也算是為中國(guó)電影市場(chǎng)做了一點(diǎn)貢獻(xiàn)。另外，很多人針對(duì)長(zhǎng)城都談到的一點(diǎn)是，張藝謀不會(huì)講故事，故事內(nèi)核也幾乎沒有人性的表達(dá)。

但如果我們看張藝謀早期的電影《菊豆》(根據(jù)劉恒小說《伏羲伏羲》改編)、《紅高粱》(根據(jù)莫言同名小說改編)、《秋菊打官司》(改編自陳源斌小說《萬家訴訟》)、《大紅燈籠高高掛》(改編自蘇童小說《妻妾成群》)等這些相對(duì)經(jīng)典的作品可以知道，他的這些優(yōu)秀的早期電影作品基本都離不開已有的原著文學(xué)作品的故事打底，但從近十年來張藝謀的大部分作品可以看出，故事性也幾乎是國(guó)師一直以來的短板，如果缺失了原著文學(xué)這一部分，張藝謀的電影故事性就會(huì)大打扣折。

“越罵越有票房”是中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)階段的怪現(xiàn)象。但我們事實(shí)上可以發(fā)現(xiàn)，這是社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)起了作用，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的信息接收與甄選起到了很大的引導(dǎo)作用，大眾在社交網(wǎng)絡(luò)中逐漸形成了一種拼命追逐熱點(diǎn)、找段子取樂吐槽的心理現(xiàn)象，這是背后推波助瀾的重要因素。

SAP的商業(yè)客戶解決方案部門高級(jí)副總裁安東尼·里珀?duì)栐?jīng)談到一個(gè)觀點(diǎn)就是：一個(gè)人的Twitter消息或一個(gè)人的狀態(tài)更新都可能會(huì)通過社交媒體的力量來得到放大——直到這種情緒的“振翼”變成病毒式的影響“颶風(fēng)”時(shí)為止。

說到底這是社交網(wǎng)絡(luò)傳播的一種蝴蝶效應(yīng)。

他表示，人們只需要在Facebook發(fā)布一篇帖子，而如果這種描述足夠令人目瞪口呆，或者是以滑稽有趣或極其憤怒的方式講述出來，那么這個(gè)帖子就會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)、“贊”和“共享”無數(shù)次。

但在中國(guó)情況有點(diǎn)特殊，中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)個(gè)擁有著幾十萬上百萬粉絲的大V或意見領(lǐng)袖充當(dāng)傳播節(jié)點(diǎn)，如果一旦這些傳播節(jié)點(diǎn)在同一時(shí)間段聚焦于某一個(gè)事件，就能很快帶動(dòng)認(rèn)同其說法與觀點(diǎn)的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享，持相反觀點(diǎn)的則看了這種說法則更傾向于去影院支持表達(dá)立場(chǎng)，有贊有踩爭(zhēng)論由此產(chǎn)生，社交網(wǎng)絡(luò)輻射式病毒傳播的蝴蝶效應(yīng)就因此而發(fā)生，于是很多段子逐步被產(chǎn)生出來。

比如關(guān)于長(zhǎng)城的這種段子到處都是：

“其實(shí)看的時(shí)候不算煎熬，因?yàn)槊恳环昼姸际遣埸c(diǎn)，全程被雷到逗笑很酸爽?！?

“其實(shí)《長(zhǎng)城》可改成如下題目《中國(guó)古代的跨文化交際》 《中國(guó)古代的口譯策略與譯員修養(yǎng)》 《二語習(xí)得之重要性》《孔明燈的燃放與空氣污染》 、《中國(guó)古代黑科技--熱氣球與黑火藥》” .......

“這個(gè)故事，說的就是平衡木冠軍景甜率領(lǐng)眾大牌打怪獸的故事，最終，除了外國(guó)友人全軍覆沒，景冠一路展示蹦極、標(biāo)槍、體操等技能，憑借高臺(tái)跳水必殺技完美地干掉了怪獸。”

花一部電影的錢，同時(shí)看了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式、滿城盡帶黃金甲、侏羅紀(jì)公園、權(quán)力的游戲、英雄、飛屋環(huán)游記和tf boy，也算活久見!

畫面不錯(cuò)，適合喜歡大型晚會(huì)或者文藝匯演的朋友們。