暴雪日薄西山？魔獸未死，但暴雪的世界已不再安全

自救

魔獸世界是暴雪心中永不磨滅的番號(hào)。這款游戲無(wú)論是給公司貢獻(xiàn)營(yíng)收上，還是品牌塑造上，都為暴雪日后的成功夯實(shí)了基礎(chǔ)。

暴雪并不愿意看到魔獸走到生命周期的盡頭。11年來(lái)，全球550萬(wàn)的付費(fèi)用戶，雖不足巔峰時(shí)期的一半，但也足以讓其他游戲公司望其項(xiàng)背。從資料片更新的速度、運(yùn)營(yíng)多樣化、以及多平臺(tái)布局上，暴雪在減緩這款游戲的衰老。

正如同動(dòng)視暴雪在財(cái)報(bào)中所說(shuō)，展望未來(lái)，用戶數(shù)量可能會(huì)有進(jìn)一步的波動(dòng)，暴雪希望繼續(xù)在所有地區(qū)提供新的游戲內(nèi)容，旨在進(jìn)一步吸引游戲玩家。

資料片提速

相比較過(guò)去兩年推出一個(gè)新資料片，今年暴雪在資料片的更新速度上明顯加快。伴隨著每次資料片的預(yù)告，再到最終上線，魔獸世界總會(huì)迎來(lái)新一波的用戶高峰，只不過(guò)達(dá)不到過(guò)去的高度。

對(duì)于暴雪來(lái)說(shuō)，魔獸世界的新資料片一方面能夠找回流失的老用戶，另一方面會(huì)吸引新的用戶進(jìn)來(lái)。事實(shí)上，隨著社區(qū)游戲、手機(jī)游戲?yàn)榇淼?ldquo;輕游戲”模式發(fā)展，以魔獸世界未代表的MMORPG端游已經(jīng)不在受到年輕人的追捧。所以，“拉新”不再是魔獸世界的主要目的。

在暴雪嘉年華上，最新資料片《魔獸世界：軍團(tuán)再臨》被做了詳細(xì)的披露。僅正式發(fā)布了開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)CG，更是披露了游戲中惡魔獵手技能、幻化2.0等全新要素。而且國(guó)服典藏禮包正式發(fā)售，售價(jià)240元。

“德拉諾之王”到“軍團(tuán)再臨”，暴雪明顯已經(jīng)等不及過(guò)去資料片上市的速度了。

跨平臺(tái)布局

除了資料片迭代更新外，暴雪還在多平臺(tái)布局。

去年正式發(fā)型的《爐石傳說(shuō)：魔獸英雄傳》從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，延續(xù)了暴雪的魔獸系列世界觀。但風(fēng)格變成了卡牌游戲，并可以在PC、Pad以及手機(jī)端上操作。這讓一部分魔獸世界流失的老用戶被其重新拉了回來(lái)。

艾瑞近期發(fā)布的《2015年第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2015年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)339.2億元，其中移動(dòng)游戲占比33.1%，端游戲占比首次小于50%。移動(dòng)游戲成為推動(dòng)游戲公司營(yíng)收的重要因素。

動(dòng)視暴雪和網(wǎng)易均在財(cái)報(bào)中提及這款游戲帶來(lái)的驚喜。實(shí)際上，這也為粘住魔獸世界老用戶帶來(lái)了提升作用。

運(yùn)營(yíng)多樣化

剛過(guò)去的暴雪嘉年華上，一個(gè)重磅炸彈就是導(dǎo)演鄧肯·瓊斯攜劇組成員為即將上映的游戲改編大作《魔獸》預(yù)告片掀開(kāi)面紗。照顧到亞洲市場(chǎng)，吳彥祖將在電影中飾演獸人術(shù)士古爾丹。

這部從6年前就炒著要上影院的電影，直到今年才確定演員人馬，以及計(jì)劃上市的時(shí)間——2016年6月10日。如果沒(méi)有什么大意外，這次應(yīng)該是真的了。剔除其他客觀性因素，暴雪選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，只能說(shuō)明不是最好的時(shí)間(巔峰時(shí)刻)，而是選擇了一個(gè)對(duì)的時(shí)間(用戶日益減少的年頭)。

現(xiàn)在，暴雪比任何時(shí)候都清楚時(shí)勢(shì)，要在單款游戲上做垂直縱深，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。比如加快魔獸資料片的推出速度，給魔獸拍同名電影，甚至是為魔獸世界舉辦各類賽事活動(dòng)。這些運(yùn)營(yíng)手段無(wú)非還是起到兩個(gè)終極作用，“留存和拉新。”

再回頭看看國(guó)內(nèi)的游戲巨頭，他們也都在自己支柱產(chǎn)品上反復(fù)演練。遺憾的是，在“暴雪出品，必出精品”上，他們只安利了口號(hào)。僅此而已。