連王思聰都被吸引進來 中國電競現(xiàn)在到底如何了？

5月11日下午，廣州，大雨瓢潑。全球電競賽事WCA在廣州游戲博覽會上開打的門票卻一售而空，粉絲們熱情高漲，“nice”吶喊聲此起彼伏。

但是，真正讓觀眾和選手冒雨前來的唯一理由既不是賽況熱烈，也不是Anglababy代言的明星效應，而是WCA高達億元級別的冠軍資金池。再加上王思聰組建電競戰(zhàn)隊一年玩票100多萬，電競女神小蒼的主播月薪過百萬，赤裸裸的“金元誘惑”讓這個“把游戲打成職業(yè)”的高冷行業(yè)迅速走入大眾視野。

繁華也有另一面，風靡14年的WCG因三星撤資迅速隕落。錢從哪里來，花到哪里去?誰能成為電競行業(yè)接力賽繁榮的最后贏家?

“這是個獨占性的市場”

5月11日是廣州國際游戲博覽會的第三天，也是全球電競賽事WCA嘉年華的比賽日?；蛟S因為代言人

Angelababy，電競明星SKY、草莓、林熊貓等名人將會到場，觀眾和媒體區(qū)早就擠滿了人。主舞臺的兩邊打出“世界競技大賽·英雄的競技場，玩家的尋夢地”的宣傳語。與2014年相比，2015年WCA賽事獎金直翻四倍，達到驚人的億元冠軍資金池。傳統(tǒng)電競類比賽在去年5個項目(Dota2、爐石傳說、穿越火線、坦克世界、War3)的基礎上又增加《英雄聯(lián)盟》和《風暴英雄》。

《魔獸爭霸》的一名參賽選手告訴記者，他在場邊已經(jīng)等了兩三個小時，但不是為了一睹Anglababy芳容，而是奔著巨額獎金來的?！赌ЙF爭霸》是美國暴雪娛樂公司于2003年發(fā)布的游戲，一度是市場主角，一切產(chǎn)業(yè)鏈都要圍繞著它。SKY(李曉峰)就是兩度獲得WCG魔獸項目冠軍之后，才成為中國電競玩家的標桿人物。

但如今，《魔獸爭霸》已經(jīng)不是最熱門的游戲，像它當年取代《星際爭霸》一樣，魔獸已被新生代競技游戲《英雄聯(lián)盟》趕下了王座。同樣的，因為云集了《星際爭霸》、《魔獸爭霸》、《反恐精英(CS)》等多款經(jīng)典游戲，W CG曾經(jīng)風靡世界，最高峰曾吸引全球4000多名職業(yè)選手及數(shù)百萬觀眾收看。但就是這樣一個電競界的“奧運會”卻在2014年因為主贊助商三星的撤資而迅速戛然而止。

“如果WCG沒有停辦，就沒有人能接過這面大旗，電競綜合賽事就像NBA一樣，大眾只能接受一個，這是個完全排他的市場。”WCA控股方金亞科技副董事長何苗告訴南都記者，2014年以來，WCA、WECG等號稱“接棒WCG”的電競賽事運營方開始涌現(xiàn)，而這個接力賽的終點只有一個贏家。

電競賽事運營動輒上億

究竟，籌辦電競賽事要多少錢?“2014年是WC A啟動的第一年，籌備了兩個半月，打了四天比賽就花了7000萬元。除了落地執(zhí)行費用，還包括推廣費用。這塊也要占1/3左右的成本。”WCA新聞發(fā)言人茅侃侃告訴記者，今年WCA賽事持續(xù)278天，時間更長，但主要是線上直播，成本并不明顯，4場落地公開賽的成本應該與去年不相上下。最大的成本變化來自獎金池。今年WCA的獎金池達1億元，相當于總支出60%以上。

但其實，“獎金池才是電競賽事地位最直觀的體現(xiàn)。它決定了選手含金量以及吸睛度。”一位電競業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，對于電競賽事而言，拿出一個破紀錄的資金池是獲得營銷效應的一種選擇。而從電競生態(tài)圈來看，這始終是一個站在金字塔尖才能存活的行業(yè)，只有那種冠軍級別的職業(yè)選手，才能有機會在自己退役后保持收入增長。也就是說，人均獎金、普及程度等基礎問題，也是電競賽事主辦方不得不考慮的問題。

2003年10月31日，電子競技成為中國國家體育總局正式承認的第99個正式體育項目。但直到2011年左右，王思聰組建電競戰(zhàn)隊，這個“把游戲打成職業(yè)”的行業(yè)才真正走入大眾視野。當時，王思聰就給俱樂部隊員工資翻番，使職業(yè)選手月薪從千元級別進入萬元時代。此后這個市場不斷熱絡，目前電競女神小蒼做主播月薪已是過百萬元。

當然，“電競的主播與選手無論多賺錢，都只是個小眾市場。”優(yōu)酷土豆李偉說，在優(yōu)酷土豆上的流量分成，游戲類占據(jù)大頭，每年獲得十萬百萬分成的主播不在少數(shù)。而排名前十的主播里有六個是游戲主播，但長年累月都是這六人。“他們走到這個行業(yè)的天花板，需要的是走出這個圈子，進入新的領域。這樣也可以給新進入者騰出上升的位子。”

此外，“電競作為體育賽事的一種，直播是主要收視來源，但點播卻是沉淀廣告價值的主要渠道。如何開發(fā)直播商業(yè)價值也是一個問題，因為很難說讓普通用戶為了某個比賽付費收看。”優(yōu)酷土豆副總裁陳翌給南都記者進一步解釋。

手游將成新動力?

更為核心的問題在于，一旦資本熱情再度冷卻，沒有找到穩(wěn)定商業(yè)模式的電競?cè)τ衷撊ツ睦飳ふ倚碌陌l(fā)展動力?

“移動電競肯定是未來趨勢。”金亞科技副董事長何苗告訴南都記者，今年WCA吸納了《爐石傳說》等三款手游以及斗地主、三國殺等三款棋牌游戲，這也是電競?cè)κ状伟岩苿赢a(chǎn)品設為正式比賽項目，兩年前WCG沒完成的事情，WCA開始嘗試了。

“當年運營W CG的韓國人認為手游不是電競項目，太低端。我們曾經(jīng)把他們整個團隊包括CEO都挖過來，后來也無法說服他們，就只能自己單干了。”茅侃侃進一步解釋，手游跟傳統(tǒng)電競端游有明顯的區(qū)別，端游可能主要追求讓觀眾爽的觀感，端游的綜合賽事存在的很大意義是為了延長職業(yè)選手的壽命。而手游強調(diào)的是全民參與感。比如，今年《三國殺》開賽的時候，同期活躍用戶量是去年的端游比賽17倍之多。

此外，做手游也是為了增加更多收入。“手游我們可以聯(lián)合運營，雖然為了保證比賽公正性，比賽中沒有購買道具的‘人民幣玩家’，但在入圍賽中，許多玩家愿意為了‘入場券’買單。”茅侃侃舉例說，去年有個選手打公會戰(zhàn)為了贏一張參加比賽的入場券，就充值了20萬。“聯(lián)運收入占今年總收入2/3，未來比例還會更高。”

而在5月11日WCA廣州賽開賽之時，WCA還與淘寶游戲啟動“WCA plus”成長計劃，希望打造電競生態(tài)圈。茅侃侃坦言發(fā)起這個計劃就是為了留住“人”，電競這個行業(yè)粉絲粘性很高，“人是核心，人留在這兒，廣告就好辦。”

WCG之殤

電競是個名利圈，錢賺得快，燒得更快。

業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，因為電競比賽的獎金基本上全部歸選手，運營方只能依賴自己的贊助商、商業(yè)活動運作、資本運作等手段來融資。這種贊助商“供糧”模式成就了電競賽事的輝煌，也最終斷送了其青春。

不得不提WCG.每年光獎金池，WCG就花出去數(shù)十萬美金，再加上昂貴的轉(zhuǎn)播設備與人員配備，投入接近天價，三星占據(jù)其中80%的贊助費，卻沒有賺一分錢。“對于三星而言，WC G也是其重要的營銷窗口。21世紀初，三星主要產(chǎn)品是大屏顯示器，電競無疑是最能體現(xiàn)其性能的窗口。”電競俱樂部“動感之屋”負責人許如灶曾對記者坦言，“到了2008年左右，智能手機開始興起，三星把重心轉(zhuǎn)向小屏市場，對WCG重視度每況愈下，也注定它后來的命運。”

類似的，2005年，微軟為了推廣其Xbox主機游戲，加大力度投資WCG，而到了2011年后，X BO X在微軟集團戰(zhàn)略地位逐漸下降，其贊助費也逐年遞減。最后一屆WCG是在2013年舉辦，當時10個PC游戲有7個是騰訊旗下的，遭到元老級粉絲集體吐槽為“騰訊嘉年華”。自然，在贊助商與觀眾的兩方壓力下，WCG只能選擇了告別。