北京晨報采訪3DM不死鳥：國內(nèi)游戲行業(yè)堅冰難破

游戲分級制度沒影兒

2000年，中國一紙禁令關(guān)上了國內(nèi)游戲機市場的大門;14年后的上海自貿(mào)區(qū)中，禁令解除，微軟成了第一家正式在中國發(fā)售游戲主機的廠商。一時間沸沸揚揚，有人甚至認為這將為中國的游戲市場迎來和沐春風(fēng)，中國游戲行業(yè)破冰或許就在此時。但是很多業(yè)內(nèi)人士很淡定，在他們看來，中國游戲行業(yè)的真正“破冰”，還遠沒有到來。

對游戲行業(yè)改變較小

“破冰?冰還厚著呢。”中國游戲平臺3DM創(chuàng)始人宿菲菲半開玩笑地向北京晨報記者說，無論是微軟還是索尼，正式登陸中國開賣游戲主機，恐怕并沒有業(yè)界期待得那么美好。在熱鬧喧囂的背后，似乎禁錮在中國游戲產(chǎn)業(yè)上的冰層，沒這么容易去除。

在宿菲菲看來，游戲行業(yè)的春天遠未到來。“中國游戲產(chǎn)業(yè)需要解決的問題很多，游戲工業(yè)技術(shù)的落后、游戲引進難等問題，都讓對游戲主機開放的政策減力不少。”她甚至認為，等到這股Xbox One的宣傳熱勁一過，恐怕就沒有人再會想起國行的事了。

易觀國際分析師顧浩一也認為，無論是Xbox One還是PS4的進入，盡管讓中國市場重新重視了游戲產(chǎn)業(yè)，但對于游戲行業(yè)本身的改變較小。

“唯一從中受益的行業(yè)，可能就只有電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈了。”顧浩一笑著說，智能電視的誕生，讓客廳更具備了游戲和互動的功能，在機頂盒里面放入一些小游戲，在電視上就能夠享受游戲，這可能是未來的發(fā)展趨勢。目前，歌華等機頂盒廠商均在研制相關(guān)產(chǎn)業(yè)。顧浩一預(yù)測，這個領(lǐng)域可能將像手機游戲一樣，進入一個快速發(fā)展期。

硬件軟件應(yīng)一同進入

“無論是微軟還是索尼，無論是Xbox One還是PS4，現(xiàn)在進入中國的僅僅是硬件，但這遠遠不夠。”中國游戲平臺3DM創(chuàng)始人宿菲菲向北京晨報記者坦言，現(xiàn)在中國游戲產(chǎn)業(yè)遠沒到“破冰”，打開國門讓硬件進來對中國游戲產(chǎn)業(yè)并不能達到很好的促進效果。

實際上，中國主機游戲市場潛力不小。根據(jù)最新的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模將近500億元，游戲市場總產(chǎn)值幾乎是電影票房的4倍。其中，電腦游戲仍為主流，撐起半壁江山，手機游戲和頁面游戲則均分剩下市場。

“據(jù)我估計，中國主機游戲的潛力市場至少也有70億元到80億元，與現(xiàn)在的頁面游戲規(guī)模相當(dāng)。”宿菲菲向記者介紹，但目前卻幾近為零，僅僅讓國際品牌硬件進駐中國，恐怕對這個產(chǎn)業(yè)的促進十分乏力，沒有好游戲、好內(nèi)容的支撐，再精制的游戲機也將成為擺設(shè)。

對于游戲的引進，宿菲菲坦言，中國有關(guān)部門也應(yīng)建立游戲的分級制度，將游戲按照暴力、血腥等程度分級，供不同年齡段玩家購買，并進行分類管理。

實際上，在國外，這一做法十分普遍。在歐美、日本等游戲較為發(fā)達的國家，往往都會根據(jù)游戲中的暴利程度、恐怖、戀愛、語言等方面進行歸類。如美國游戲分級制度含有兩個部分：一個部分是位于游戲包裝正面的等級標志，用來標記游戲適合的年齡段共有6個等級，3+(3歲以上，下同)、6+、13+、17+、18+、待定級;另一部分是位于游戲包裝背面的內(nèi)容描述，用特定的詞組描述了游戲畫面所涉及的內(nèi)容，如暴力、血腥、飲酒、賭博以及游戲中人物對話是否粗俗等。

付費玩游戲習(xí)慣已有

中國玩家已經(jīng)習(xí)慣了免費玩游戲?盜版，也是國外游戲廠商進入中國后要面對的另一大考驗。如今，游戲廠商所生產(chǎn)的游戲機越來越難破解，但高額的正版游戲費用也成了玩家在論壇上爭相唏噓的對象。

“其實對于真正好的游戲，中國的游戲玩家還是很愿意掏錢的。”宿菲菲表示，現(xiàn)在也有越來越多的玩家愿意花錢購買游戲，一方面是因為主機越來越難破解，另一方面隨著中國國民的生活水平提高，想要“第一時間享受游戲”的玩家也有能力支付玩游戲所產(chǎn)生的費用。

實際上，中國禁錮主機游戲的這14年中，并沒有把國外品牌游戲機擋在門外，一定程度上還促進了游戲機走私、游戲盜版行業(yè)的繁榮，也讓中國的游戲玩家養(yǎng)成了免費玩兒游戲的消費習(xí)慣。但對于游戲機廠商而言，只靠賣硬件往往是不賺錢的，與游戲制作商分成才是賺錢之道。

在宿菲菲看來，盡管如今有不少玩家愿意掏錢買游戲，但游戲的引入時間與國際分毫不差的同步，才是掏錢的先決條件，也是促進中國游戲更好發(fā)展的條件之一。

宿菲菲介紹，其實主機游戲的銷售壽命十分短暫，往往也就只有3周時間。而玩家往往喜歡第一時間玩到新游戲，從3DM平臺上銷售游戲的經(jīng)驗看，一款游戲一般在預(yù)售或者發(fā)售第一天有很多人去購買，隨后越來越少。“通常一款游戲在發(fā)售首天能夠賣出100萬套，但3周之后，同一款游戲1個月銷售總量能達到1萬套已經(jīng)算是不錯了。”