日媒自曝日本游戲市場已經(jīng)萎縮 或?qū)⒈恢许n超越

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》3月9道，騰訊、NHN娛樂等中韓游戲公司的影響力正與日俱增。在新興市場國，智能手機(jī)和個(gè)人電腦不斷普及，網(wǎng)絡(luò)游戲市場也隨之?dāng)U大，這成為原本就領(lǐng)跑該領(lǐng)域的中韓兩國企業(yè)急速發(fā)展的原動(dòng)力。另一方面，日本游戲公司則受日本國內(nèi)市場萎縮的沖擊，開始忙于開拓在新興市場國的業(yè)務(wù)。不過中韓企業(yè)在這些國家游戲市場擴(kuò)大份額正對(duì)日企的計(jì)劃構(gòu)成影響。

“論去中南美，還是去印度，都會(huì)看到中國企業(yè)”，史克威爾•艾尼克斯(Square Enix Co. Ltd.)公司增長市場統(tǒng)括部的中元志都也總經(jīng)理毫不掩飾其驚訝之情。該公司雖正在和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)手開發(fā)手機(jī)游戲，但中韓企業(yè)也同樣在當(dāng)?shù)卣归_攻勢。

在日本企業(yè)埋首于家用游戲機(jī)的高性能化競爭之際，中韓游戲公司憑借個(gè)人電腦這一舞臺(tái)，已構(gòu)建了巨大的網(wǎng)游市場。不僅如此，兩國的公司現(xiàn)在還開始向智能手機(jī)市場發(fā)力。個(gè)人電腦和智能手機(jī)在新興市場國的普及速度，遠(yuǎn)超過日本的家用游戲機(jī)。中韓企業(yè)正以積累為武器，在當(dāng)?shù)厥袌鲅杆俚毓コ锹缘亍?/p>

占中國騰訊銷售額過半的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。僅僅是2013年7至9月，銷售額就同比增長了35%。除了中國國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長，其海外業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)大也做出了巨大貢獻(xiàn)。韓國的網(wǎng)游巨頭NHN娛樂也在不斷拓展智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，并在亞洲維持著牢固的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

1月30日，在任天堂召開的經(jīng)營方針說明會(huì)上，巖田聰社長針對(duì)開拓新興經(jīng)濟(jì)體市場時(shí)表示，“對(duì)于新市場的眾多顧客而言，現(xiàn)在游戲的硬件、軟件價(jià)格都很難讓人接受”。在日本和歐美市場，家用游戲銷售低迷，業(yè)績持續(xù)下滑。因此開拓新興經(jīng)濟(jì)體市場成為重振經(jīng)營的支柱之一。然而，為達(dá)上述目的，需要對(duì)此前的戰(zhàn)略做出重大調(diào)整。

問題的關(guān)鍵在于價(jià)格。過去10年，家用游戲機(jī)的高性能化開發(fā)推高了生產(chǎn)成本，其連鎖反應(yīng)便是包含軟件在內(nèi)的銷售價(jià)格都大幅提升。這一情況雖對(duì)發(fā)達(dá)國家的狂熱粉絲們影響較小，但在購買力相對(duì)較低的新興市場國，過高的售價(jià)必然增加市場的開拓難度。任天堂打算在2015年以后，采取在新興市場國降低游戲機(jī)及軟件售價(jià)的方針。

對(duì)于日本的各家游戲公司而言，在新興市場國家開拓市場已成為當(dāng)務(wù)之急。索尼從去年春天便開始在巴西生產(chǎn)游戲機(jī)PS3。銷售價(jià)格下調(diào)了30%，并于同年11月發(fā)售新機(jī)型PS4。特別是中南美的富裕階層購買家用游戲機(jī)的熱情高漲。為此史克威爾•艾尼克斯公司也在考慮開發(fā)當(dāng)?shù)卣Z言版本的游戲軟件。

伴隨經(jīng)濟(jì)增長，今后市場規(guī)模也有望進(jìn)一步擴(kuò)大，但為達(dá)此目標(biāo)不能僅僅使用尋常做法。個(gè)人電腦和智能手機(jī)正在新興國家普及，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也在加快。圍繞游戲展開的各國企業(yè)間的競爭也將發(fā)生巨大改變。在游戲行業(yè)，日本企業(yè)急需改變其在僻處一隅跟不上全球化步伐的現(xiàn)狀。