《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》談蘋(píng)果公司：從偉大，到優(yōu)秀

沒(méi)有驚喜。

9月10日，在蘋(píng)果的加州庫(kù)比蒂諾總部，由蒂姆·庫(kù)克主持的最新一次新品發(fā)布會(huì)，可以用這樣四個(gè)字來(lái)簡(jiǎn)單概括。新iPhone5S和5C，性能與外界的預(yù)期基本一致。沒(méi)有傳說(shuō)中的iWatch，沒(méi)有iTV，沒(méi)有新iPad。沒(méi)有任何驚喜。

還記得第一代iPhone面世的場(chǎng)景嗎?2007年1月9日，喬布斯以他一慣的幽默卻不失煽情的方式，向世人介紹了這個(gè)“具有革命性意義”的產(chǎn)品：“這一天，我已經(jīng)為之期待了兩年半的時(shí)間。在每一個(gè)時(shí)代，都會(huì)有一些屬于它的革命性產(chǎn)品出現(xiàn)。如果能在整個(gè)職業(yè)生涯當(dāng)中遇到其中一個(gè)，那就已經(jīng)非常幸運(yùn)了。而蘋(píng)果，更是幸運(yùn)兒當(dāng)中的幸運(yùn)兒，因?yàn)椋覀冮_(kāi)發(fā)出了不止一款改變世界的產(chǎn)品。1984年，Macintosh電腦面世，它不僅改變了蘋(píng)果，還改變了計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。2001年，我們推出了iPod，它不僅改變了我們聽(tīng)音樂(lè)的方式，還改變了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)……”，“今天，我們將重新定義手機(jī)”。

不斷推出革命性的產(chǎn)品，不斷地為這個(gè)世界制造驚喜，讓這家由喬布斯于1976年創(chuàng)立的公司，贏(yíng)得了“偉大”的聲名。當(dāng)然，它也最終成長(zhǎng)為了全球“最賺錢(qián)”的公司。

然而，僅僅在喬布斯離世近兩年之后，這家以“非同凡想”(Think Different)為口號(hào)的公司，雖依然堪稱(chēng)“優(yōu)秀”，但似乎已在逐漸褪去傳奇的色彩。

站在一個(gè)富有傳奇色彩的魅力型領(lǐng)袖喬布斯身后，對(duì)于蘋(píng)果現(xiàn)任CEO庫(kù)克來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一個(gè)“悲劇”。因?yàn)椋麑?huì)不斷地被人拿來(lái)與喬布斯對(duì)比。但與此同時(shí)，他也將在某種意義上“重新定義”喬布斯。

因?yàn)槲磥?lái)，在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果，將會(huì)向外界揭示這個(gè)頗具神秘色彩的公司的一個(gè)核心機(jī)密：?jiǎn)滩妓沟膫ゴ笾?，到底是?chuàng)造了一系列革命性產(chǎn)品，還是一家可以持續(xù)創(chuàng)新的公司。

被帶進(jìn)墳?zāi)沟?ldquo;靈感”

“喬布斯，已經(jīng)把蘋(píng)果的靈感帶進(jìn)了墳?zāi)埂?rdquo;在iPhone 5S發(fā)布半個(gè)月之后，魅族科技CEO白永祥對(duì)本報(bào)記者稱(chēng)。

他直言，這一次，蘋(píng)果并沒(méi)有體現(xiàn)出之前的創(chuàng)新性，“在iPhone 4S之后，蘋(píng)果就開(kāi)始顯得‘平庸’了”。值得注意的是，iPhone 4S也是喬布斯時(shí)代的最后一部iPhone。據(jù)稱(chēng)，喬布斯在去世前一天，依然在病榻上觀(guān)看了iPhone 4S的發(fā)布會(huì)。

事實(shí)上，在9月2日舉行的魅族MX3發(fā)布會(huì)上，這家一直聲稱(chēng)“以蘋(píng)果為師”的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商，已經(jīng)表現(xiàn)出了它的“僭越”之意。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，魅族多次將MX3與iPhone進(jìn)行比較，而不再是同屬安卓陣營(yíng)的三星或HTC。這在魅族以往的新品發(fā)布會(huì)，是非常少見(jiàn)的。當(dāng)然，直至今日，在魅族的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，依然能夠看到很多蘋(píng)果的影子。比如，在MX3發(fā)布時(shí)，魅族弱化了硬件配置的比較，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)和硬件的流暢體驗(yàn)。

同樣認(rèn)為蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)“沒(méi)有驚喜”的，還有維爾尚董事長(zhǎng)盧德曉。這家以手機(jī)配件起家的公司，當(dāng)年正是因?yàn)樽プ×薸Phone風(fēng)靡的機(jī)遇，成為了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中生存下來(lái)的少數(shù)華強(qiáng)北企業(yè)。“當(dāng)年，做iPhone 4的外殼，是個(gè)一勞永逸的事情，因?yàn)閕Phone 4作為一個(gè)單一手機(jī)型號(hào)，已經(jīng)造成萬(wàn)人空巷的搶購(gòu)。作為外設(shè)廠(chǎng)家，我們不需要考慮庫(kù)存積壓的問(wèn)題，更不用像此前還要顧及與其他手機(jī)型號(hào)的產(chǎn)品線(xiàn)分配問(wèn)題，只要弄到iPhone 4的模具，然后迅速開(kāi)工，將渠道建設(shè)好，就可賺到錢(qián)。”

當(dāng)然，作為配件廠(chǎng)，在分享蘋(píng)果帶來(lái)的巨大市場(chǎng)效益的同時(shí)，維爾尚也在承擔(dān)著蘋(píng)果升級(jí)換代和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)改變帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。“如果蘋(píng)果在智能手機(jī)上再做出什么顛覆性的設(shè)計(jì)，那么，我們之前積累的優(yōu)勢(shì)將會(huì)蕩然無(wú)存，將和很多行業(yè)新手處于一個(gè)起跑線(xiàn)。”盧德曉說(shuō)。

也許正因?yàn)槿绱耍R德曉覺(jué)得，在喬布斯去世后，蘋(píng)果創(chuàng)新力度的減弱，對(duì)他來(lái)說(shuō)并不是一件壞事。“我覺(jué)得，蘋(píng)果今年的新品沒(méi)有什么新意。和我們必須之前拿到的資料完全一樣，我們只要按部就班地去做手機(jī)殼和移動(dòng)電源就好。”