游戲業(yè)兵荒馬亂 分析稱傳統(tǒng)主機勢力會在明年抬頭

對于零售商和游戲發(fā)行商來說，每年的圣誕前后都是一年中最忙碌的時節(jié)。幾乎所有游戲廠商的年度大作都會在10月-11月期間發(fā)布，然后由消費者去判定這一“大作”是否值得自己去掏腰包。而當圣誕節(jié)真正來臨，一切都塵埃落定后，游戲領域的新“英雄”就將出現，而這通常也意味著游戲產業(yè)一個周期的結束與一個新時代的開啟。假設地球沒有像瑪雅預言般在今年12月21日走向毀滅，那么我們可以在新一年對游戲產業(yè)抱有怎樣的期望呢？

目前的游戲產業(yè)正變得比以往任何一個時候都更加復雜，這部分是由于新平臺、免費游戲模式和大量應用的出現所致。與此同時，游戲市場也因為眾包模式而變得更加多樣化，除了智能手機和平板電腦外，傳統(tǒng)游戲主機勢力的抬頭也是2013年游戲產業(yè)變革的一大看點。

任天堂

2011年6月8日，任天堂在E3游戲展上推出了搭配觸控屏手柄的新一代Wii U游戲機。新一代Wii U采用最新技術，可以支持高清視頻、兼容wii周邊外設、向下兼容wii游戲，并配備了觸控屏手柄。根據日前任天堂發(fā)布的數據顯示，在美國市場推出的一周內，Wii U的銷量已超過40萬臺。任天堂美國總裁雷吉-菲爾斯-艾米(Reggie Files-Aime)表示：“Wii U在零售渠道中已經脫銷。一上架就全部賣完。”他表示，任天堂面向零售合作伙伴提供了更多的Wii U，但市場需求仍超過了我們的供給能力。

應該說，Wii U的發(fā)布標志著任天堂2013年第一槍的打響。在當天的發(fā)布會上，任天堂方面似乎花了很長時間解釋Wii U的功能特點及市場定位這些問題。不過，從目前我們得到的消息來看，Wii U仍然存在著不少的問題，比如電池續(xù)航不佳、社交網絡設置復雜等。任天堂透露，Wii U目前已經賣出超過40萬臺，包括《Zombie U》和《Nintendoland》這些游戲也得到了用戶的一致好評。

顯然，任天堂希望使用自己的慣用伎倆，即推出全新的游戲控制模式，來重新掠取市場份額。但這一次，任天堂似乎更加重視自己的生態(tài)系統(tǒng)建設，并使這款設備可以同時適用于更多不同年齡層的游戲用戶。

微軟

微軟預計將在2013年圣誕購物季之前開始銷售下一代Xbox游戲機。截至目前，微軟官方尚未透露過下一代Xbox有關的任何信息，但是據部分媒體透露，新一代Xbox將新增一大批全新功能，其中包括Kinect 2.0、藍光光驅、增強的控制器和A/V接口等等。

目前，Xbox 360已經成為引領美國游戲機市場的重要產品。它在10月份繼續(xù)保持游戲機類產品中的最暢銷產品地位，這也是它連續(xù)第15個月蟬聯銷量冠軍的位置。據市場研究公司NPD統(tǒng)計的數據顯示，微軟上個月總計售出了27萬臺Xbox 360，在美國游戲機市場占據了56%的銷量份額。

事實上，現有的Xbox 360被廣泛認為是一款“接近過時”的產品，且在整合社交網絡、視頻、音樂和Kinect體感設備方面表現不佳。在生態(tài)系統(tǒng)方面，微軟現有Xbox平臺的應用環(huán)境也不及蘋果。當然，在正式推出新一代Xbox游戲機前，微軟最需要找到的便是一個全新的營銷策略，微軟需要清楚的告知消費者新一代Xbox游戲機究竟意味著什么，只有這樣，消費者才有可能重新燃起購買的欲望。

索尼

對于索尼來說，2013將是公司游戲平臺未來命運的關鍵一年。索尼預計將于明年發(fā)布全新一代PlayStation，并希望憑借各大廠商出色的游戲制作和平臺引擎來吸引更多游戲玩家。此前，索尼推出的最新掌機PS Vitas由于價格高昂，沒有很好的游戲支持而銷售慘淡。

在整體公司方面，索尼近年來一直處于虧損狀態(tài)，雖然這一情況已在近期有所好轉，但仍然沒有達到公司管理層以及投資人的希望。因此，索尼希望能夠在2013年重整旗鼓，并最終實現扭虧為盈。

Ouya啟示錄

平心而論，上述我們所提及所有公司在2013年的發(fā)展契機都在于“憑借各自游戲主機占據市場份額”。盡管，目前諸如Netflix這些服務頗受歡迎，但真正的玩家并不關心游戲機所具備的“社交功能”，他們希望自己手中的設備能夠專注于游戲，然后才是其他附加功能。在另一方面，廣大游戲開發(fā)人員也希望能夠有一個同玩家進行更深入接觸的平臺。所以，現在的問題在于，哪家游戲廠商能夠最先跳出這些條條框框，并找到自己的求生之路。

在這一點上，基于Android 4.0系統(tǒng)的開源游戲主機系統(tǒng)Ouya的經歷或許能夠給我們一些啟示。Ouya游戲機擁有1GB RAM、內置8GB閃存、搭載Tegra 3處理器、配備了擁有無線手柄和觸摸板。而且，Ouya是一款開源游戲機，即開發(fā)商在不用購買許可或支付版權費的情況下可自行創(chuàng)造自己的游戲和應用。當然，開發(fā)商自行開發(fā)的游戲或應用被要求至少有部分免費，這也是一直強調免費玩游戲Ouya公司所強加的條件。該產品售價為99美元，遠遠低于PS3、Xbox 360等設備。雖然Android系統(tǒng)最初是為手持設備所設計的，但是其良好的兼容性和開源的特點無疑將為家用游戲機市場帶來更多的創(chuàng)新性和更持久的生命力。

今年8月，Ouya在短短的24小時以內就從讓小型創(chuàng)業(yè)項目獲得資金支持的大眾融資平臺KickStarter募集了之前所預期的95萬美元的目標資金，而在募資活動最終結束時，Ouya總共從眾籌平臺上6.3萬名支持者處獲得了近860萬美元資金。

此前，家用游戲機市場一直被微軟、索尼和任天堂三家巨頭霸占著，而Ouya的成功說明了當今市場對于一臺“純粹”的游戲設備仍然有著巨大需求，只是現在的游戲設備沒有完全達到消費者的期望而已。

PC何去何從

盡管我們目前身處“后PC時代”，但PC廠商仍然在盡可能的適應這一變化。最明顯的一個例子便是，雖然PC設備的銷量每況愈下，但PC毫無疑問仍是除了移動設備以外最受歡迎的游戲設備。在這一點上，我認為微軟最新發(fā)布的、集社交、游戲、辦公特點于一身的Windows 8操作系統(tǒng)尤為值得我們關注。

不久前，微軟宣布自己已經賣出了4000萬個Windows 8系統(tǒng)授權，且每一個Windows 8系統(tǒng)中都帶有一個應用商店，這就意味著如果該平臺開發(fā)人員能夠充分利用該商店以及此前網頁游戲大熱的過程中所學到的經驗，未來游戲產業(yè)的格局將變得非常有趣。

此前網頁游戲由勝到衰主要是因為，在經歷了一段時間的發(fā)展后，網頁瀏覽器在性能表現上已經遇到瓶頸。而隨著Flash的衰敗、瀏覽器界面的碎片化以及HTML 5的有限影響力，網頁游戲的逐漸沒落已經不可避免。在這一過程中，蘋果教會了我們一個深刻的道理，那就是“消費者始終更喜歡那些運行速度更快、界面更精致，且不受網頁格局限制的應用類游戲?！彼?，Windows 8現在擁有著一個極好的發(fā)展機會。Windows 8平臺的游戲開發(fā)者可以充分利用新系統(tǒng)的“應用可視性”來開發(fā)游戲，比如利用游戲磁貼的畫面更新來給用戶發(fā)送通知。

值得一提的是，微軟通過在Windows 8中重新啟動Games for Windows商店對Valve的Steam和蘋果的App Store目前所占有的電子游戲下載霸權地位來了一次重拳出擊，后兩者將不可避免的在2013年受到微軟的沖擊，并在營收和用戶數量方面有所下滑。

社交游戲

在社交游戲方面，隨著亞馬遜、微軟和谷歌(微博)等廠商的紛紛進軍，長期以來平板電腦領域iPad一家獨大的局面即將結束。這些新興平板廠商在銷售渠道數等領域甚至已經成功超越了iPad，現在的問題就在于，基于平板電腦的第二代社交游戲將會以一個怎樣的形式展開。

曾經的社交游戲之王Zynga目前危機重重，該公司高管紛紛離職，其與Facebook的關系也不再令人覬覦。除了Zynga之外，不少采用了前者游戲運營模式的其他社交游戲廠商也都慢慢開始感受到這一模式固有缺陷所帶來的副作用，那就是玩家游戲熱情在“蜜月期”結束后可能在短時間內大幅消退。

由于營收遠低于分析師的預期、現有游戲表現不佳、且用戶不斷流失，Zynga不得不把業(yè)務視線轉移到現金賭博游戲上。Zynga CEO馬克-平卡斯（Mark Pincus）日前透露，公司最早將于2013年首先在英國地區(qū)推出網絡現金賭博游戲《Zynga撲克》（Zynga Poker）。不過，由于賭博許可證在審批手續(xù)上遇到一些障礙，Zynga用戶恐怕還需要等待一段時間才能看到相應游戲問世。

可以肯定的是，如果Zynga進軍現金賭博市場的話，新的賭博方式將會給傳統(tǒng)的賭博巨頭帶來很大的挑戰(zhàn)。不過，由于現金賭博類游戲差異性不大，且審批手續(xù)繁雜，因此我相信Zynga單靠這一動作將不會給公司的未來帶來多大的改觀。