游戲業(yè)兵荒馬亂 分析稱傳統(tǒng)主機(jī)勢力會在明年抬頭

對于零售商和游戲發(fā)行商來說，每年的圣誕前后都是一年中最忙碌的時節(jié)。幾乎所有游戲廠商的年度大作都會在10月-11月期間發(fā)布，然后由消費(fèi)者去判定這一“大作”是否值得自己去掏腰包。而當(dāng)圣誕節(jié)真正來臨，一切都塵埃落定后，游戲領(lǐng)域的新“英雄”就將出現(xiàn)，而這通常也意味著游戲產(chǎn)業(yè)一個周期的結(jié)束與一個新時代的開啟。假設(shè)地球沒有像瑪雅預(yù)言般在今年12月21日走向毀滅，那么我們可以在新一年對游戲產(chǎn)業(yè)抱有怎樣的期望呢？

目前的游戲產(chǎn)業(yè)正變得比以往任何一個時候都更加復(fù)雜，這部分是由于新平臺、免費(fèi)游戲模式和大量應(yīng)用的出現(xiàn)所致。與此同時，游戲市場也因?yàn)楸姲Ｊ蕉兊酶佣鄻踊?，除了智能手機(jī)和平板電腦外，傳統(tǒng)游戲主機(jī)勢力的抬頭也是2013年游戲產(chǎn)業(yè)變革的一大看點(diǎn)。

任天堂

2011年6月8日，任天堂在E3游戲展上推出了搭配觸控屏手柄的新一代Wii U游戲機(jī)。新一代Wii U采用最新技術(shù)，可以支持高清視頻、兼容wii周邊外設(shè)、向下兼容wii游戲，并配備了觸控屏手柄。根據(jù)日前任天堂發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在美國市場推出的一周內(nèi)，Wii U的銷量已超過40萬臺。任天堂美國總裁雷吉-菲爾斯-艾米(Reggie Files-Aime)表示：“Wii U在零售渠道中已經(jīng)脫銷。一上架就全部賣完。”他表示，任天堂面向零售合作伙伴提供了更多的Wii U，但市場需求仍超過了我們的供給能力。

應(yīng)該說，Wii U的發(fā)布標(biāo)志著任天堂2013年第一槍的打響。在當(dāng)天的發(fā)布會上，任天堂方面似乎花了很長時間解釋W(xué)ii U的功能特點(diǎn)及市場定位這些問題。不過，從目前我們得到的消息來看，Wii U仍然存在著不少的問題，比如電池續(xù)航不佳、社交網(wǎng)絡(luò)設(shè)置復(fù)雜等。任天堂透露，Wii U目前已經(jīng)賣出超過40萬臺，包括《Zombie U》和《Nintendoland》這些游戲也得到了用戶的一致好評。

顯然，任天堂希望使用自己的慣用伎倆，即推出全新的游戲控制模式，來重新掠取市場份額。但這一次，任天堂似乎更加重視自己的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，并使這款設(shè)備可以同時適用于更多不同年齡層的游戲用戶。

微軟

微軟預(yù)計(jì)將在2013年圣誕購物季之前開始銷售下一代Xbox游戲機(jī)。截至目前，微軟官方尚未透露過下一代Xbox有關(guān)的任何信息，但是據(jù)部分媒體透露，新一代Xbox將新增一大批全新功能，其中包括Kinect 2.0、藍(lán)光光驅(qū)、增強(qiáng)的控制器和A/V接口等等。

目前，Xbox 360已經(jīng)成為引領(lǐng)美國游戲機(jī)市場的重要產(chǎn)品。它在10月份繼續(xù)保持游戲機(jī)類產(chǎn)品中的最暢銷產(chǎn)品地位，這也是它連續(xù)第15個月蟬聯(lián)銷量冠軍的位置。據(jù)市場研究公司NPD統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，微軟上個月總計(jì)售出了27萬臺Xbox 360，在美國游戲機(jī)市場占據(jù)了56%的銷量份額。

事實(shí)上，現(xiàn)有的Xbox 360被廣泛認(rèn)為是一款“接近過時”的產(chǎn)品，且在整合社交網(wǎng)絡(luò)、視頻、音樂和Kinect體感設(shè)備方面表現(xiàn)不佳。在生態(tài)系統(tǒng)方面，微軟現(xiàn)有Xbox平臺的應(yīng)用環(huán)境也不及蘋果。當(dāng)然，在正式推出新一代Xbox游戲機(jī)前，微軟最需要找到的便是一個全新的營銷策略，微軟需要清楚的告知消費(fèi)者新一代Xbox游戲機(jī)究竟意味著什么，只有這樣，消費(fèi)者才有可能重新燃起購買的欲望。

索尼

對于索尼來說，2013將是公司游戲平臺未來命運(yùn)的關(guān)鍵一年。索尼預(yù)計(jì)將于明年發(fā)布全新一代PlayStation，并希望憑借各大廠商出色的游戲制作和平臺引擎來吸引更多游戲玩家。此前，索尼推出的最新掌機(jī)PS Vitas由于價格高昂，沒有很好的游戲支持而銷售慘淡。

在整體公司方面，索尼近年來一直處于虧損狀態(tài)，雖然這一情況已在近期有所好轉(zhuǎn)，但仍然沒有達(dá)到公司管理層以及投資人的希望。因此，索尼希望能夠在2013年重整旗鼓，并最終實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

Ouya啟示錄

平心而論，上述我們所提及所有公司在2013年的發(fā)展契機(jī)都在于“憑借各自游戲主機(jī)占據(jù)市場份額”。盡管，目前諸如Netflix這些服務(wù)頗受歡迎，但真正的玩家并不關(guān)心游戲機(jī)所具備的“社交功能”，他們希望自己手中的設(shè)備能夠?qū)Ｗ⒂谟螒颍缓蟛攀瞧渌郊庸δ?。在另一方面，廣大游戲開發(fā)人員也希望能夠有一個同玩家進(jìn)行更深入接觸的平臺。所以，現(xiàn)在的問題在于，哪家游戲廠商能夠最先跳出這些條條框框，并找到自己的求生之路。

在這一點(diǎn)上，基于Android 4.0系統(tǒng)的開源游戲主機(jī)系統(tǒng)Ouya的經(jīng)歷或許能夠給我們一些啟示。Ouya游戲機(jī)擁有1GB RAM、內(nèi)置8GB閃存、搭載Tegra 3處理器、配備了擁有無線手柄和觸摸板。而且，Ouya是一款開源游戲機(jī)，即開發(fā)商在不用購買許可或支付版權(quán)費(fèi)的情況下可自行創(chuàng)造自己的游戲和應(yīng)用。當(dāng)然，開發(fā)商自行開發(fā)的游戲或應(yīng)用被要求至少有部分免費(fèi)，這也是一直強(qiáng)調(diào)免費(fèi)玩游戲Ouya公司所強(qiáng)加的條件。該產(chǎn)品售價為99美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于PS3、Xbox 360等設(shè)備。雖然Android系統(tǒng)最初是為手持設(shè)備所設(shè)計(jì)的，但是其良好的兼容性和開源的特點(diǎn)無疑將為家用游戲機(jī)市場帶來更多的創(chuàng)新性和更持久的生命力。

今年8月，Ouya在短短的24小時以內(nèi)就從讓小型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲得資金支持的大眾融資平臺KickStarter募集了之前所預(yù)期的95萬美元的目標(biāo)資金，而在募資活動最終結(jié)束時，Ouya總共從眾籌平臺上6.3萬名支持者處獲得了近860萬美元資金。

此前，家用游戲機(jī)市場一直被微軟、索尼和任天堂三家巨頭霸占著，而Ouya的成功說明了當(dāng)今市場對于一臺“純粹”的游戲設(shè)備仍然有著巨大需求，只是現(xiàn)在的游戲設(shè)備沒有完全達(dá)到消費(fèi)者的期望而已。

PC何去何從

盡管我們目前身處“后PC時代”，但PC廠商仍然在盡可能的適應(yīng)這一變化。最明顯的一個例子便是，雖然PC設(shè)備的銷量每況愈下，但PC毫無疑問仍是除了移動設(shè)備以外最受歡迎的游戲設(shè)備。在這一點(diǎn)上，我認(rèn)為微軟最新發(fā)布的、集社交、游戲、辦公特點(diǎn)于一身的Windows 8操作系統(tǒng)尤為值得我們關(guān)注。

不久前，微軟宣布自己已經(jīng)賣出了4000萬個Windows 8系統(tǒng)授權(quán)，且每一個Windows 8系統(tǒng)中都帶有一個應(yīng)用商店，這就意味著如果該平臺開發(fā)人員能夠充分利用該商店以及此前網(wǎng)頁游戲大熱的過程中所學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)，未來游戲產(chǎn)業(yè)的格局將變得非常有趣。

此前網(wǎng)頁游戲由勝到衰主要是因?yàn)?，在?jīng)歷了一段時間的發(fā)展后，網(wǎng)頁瀏覽器在性能表現(xiàn)上已經(jīng)遇到瓶頸。而隨著Flash的衰敗、瀏覽器界面的碎片化以及HTML 5的有限影響力，網(wǎng)頁游戲的逐漸沒落已經(jīng)不可避免。在這一過程中，蘋果教會了我們一個深刻的道理，那就是“消費(fèi)者始終更喜歡那些運(yùn)行速度更快、界面更精致，且不受網(wǎng)頁格局限制的應(yīng)用類游戲?！彼裕琖indows 8現(xiàn)在擁有著一個極好的發(fā)展機(jī)會。Windows 8平臺的游戲開發(fā)者可以充分利用新系統(tǒng)的“應(yīng)用可視性”來開發(fā)游戲，比如利用游戲磁貼的畫面更新來給用戶發(fā)送通知。

值得一提的是，微軟通過在Windows 8中重新啟動Games for Windows商店對Valve的Steam和蘋果的App Store目前所占有的電子游戲下載霸權(quán)地位來了一次重拳出擊，后兩者將不可避免的在2013年受到微軟的沖擊，并在營收和用戶數(shù)量方面有所下滑。

社交游戲

在社交游戲方面，隨著亞馬遜、微軟和谷歌(微博)等廠商的紛紛進(jìn)軍，長期以來平板電腦領(lǐng)域iPad一家獨(dú)大的局面即將結(jié)束。這些新興平板廠商在銷售渠道數(shù)等領(lǐng)域甚至已經(jīng)成功超越了iPad，現(xiàn)在的問題就在于，基于平板電腦的第二代社交游戲?qū)砸粋€怎樣的形式展開。

曾經(jīng)的社交游戲之王Zynga目前危機(jī)重重，該公司高管紛紛離職，其與Facebook的關(guān)系也不再令人覬覦。除了Zynga之外，不少采用了前者游戲運(yùn)營模式的其他社交游戲廠商也都慢慢開始感受到這一模式固有缺陷所帶來的副作用，那就是玩家游戲熱情在“蜜月期”結(jié)束后可能在短時間內(nèi)大幅消退。

由于營收遠(yuǎn)低于分析師的預(yù)期、現(xiàn)有游戲表現(xiàn)不佳、且用戶不斷流失，Zynga不得不把業(yè)務(wù)視線轉(zhuǎn)移到現(xiàn)金賭博游戲上。Zynga CEO馬克-平卡斯（Mark Pincus）日前透露，公司最早將于2013年首先在英國地區(qū)推出網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金賭博游戲《Zynga撲克》（Zynga Poker）。不過，由于賭博許可證在審批手續(xù)上遇到一些障礙，Zynga用戶恐怕還需要等待一段時間才能看到相應(yīng)游戲問世。

可以肯定的是，如果Zynga進(jìn)軍現(xiàn)金賭博市場的話，新的賭博方式將會給傳統(tǒng)的賭博巨頭帶來很大的挑戰(zhàn)。不過，由于現(xiàn)金賭博類游戲差異性不大，且審批手續(xù)繁雜，因此我相信Zynga單靠這一動作將不會給公司的未來帶來多大的改觀。