中國游戲產(chǎn)業(yè)20年 一個饅頭引發(fā)的“血案”

《魔獸世界》：將中國游戲帶入3D時代

2004年，名不見經(jīng)傳的游戲公司九城就歐美游戲巨頭暴雪手中拿到了《魔獸世界》中國代理權(quán)，這款游戲幾乎在進(jìn)入中國的的一瞬間就顯現(xiàn)了其王者氣質(zhì)，基于魔獸單機(jī)的出色表現(xiàn)，《魔獸世界》更是以其前所未有的3D視角、海量副本玩法以及出色的平衡性迅速贏得了年輕一代游戲人的心。100萬在線人數(shù)，讓與盛大門對門的九城一夜之間成為中國一線廠商。在此之后的7年間，《魔獸世界》都是中國屹立不倒的“游戲之王”。也是從《魔獸世界》開始，3D游戲如雨后春筍般的出現(xiàn)在市場上，并在今后今年，占據(jù)了中國游戲市場的大部分份額。

《征途》：腦白金式的營銷成就輝煌暗藏危機(jī)

2006年的國產(chǎn)網(wǎng)游界是屬于《征途》的，毫無疑問。史玉柱在膾炙人口的”腦白金“之后，又帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出了這款號稱道具收費(fèi)游戲神話的《征途》。

據(jù)說，以自制漢卡起家的史玉柱也是一個游戲迷，在《傳奇》里是有名的花錢大戶，但沉迷游戲同時也極富商業(yè)頭腦的史玉柱當(dāng)然不滿足于玩游戲，他要自己做游戲還要靠游戲賺錢，于是，他找到了盛大當(dāng)時的《英雄年代》團(tuán)隊(duì)，以高薪挖走了這支優(yōu)秀的原創(chuàng)網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)，之后，才有了江湖關(guān)于《征途》的傳說。

要說史玉柱對網(wǎng)游行業(yè)最大的貢獻(xiàn)，就是他無所不用其極的營銷手腕。把游戲當(dāng)腦白金賣，廣告打上了央視，玩游戲發(fā)工資，一系列的炒作讓《征途》迅速成為中國最賺錢的游戲之一，并早就了巨人這家美國上市公司。但《征途》的過度營銷也顯現(xiàn)出游戲本身品質(zhì)上的短板，因?yàn)橹灰ㄥX，這《征途》里就是神，就能一個人挑戰(zhàn)一個國家。這樣的極度不平衡的游戲環(huán)境為之后大量的玩家流失埋下了伏筆。

同時，作為網(wǎng)游營銷的最經(jīng)典案例，《征途》無所不用其極的營銷手法讓它取得了巨大成功，但也為行業(yè)帶來了太多浮躁元素，夸大其辭、坑爹手腕、黑錢招數(shù)，這些傷害玩家感情的做法此后層出不窮，如朝陽般上升的中國網(wǎng)游市場，第一次看到了密布烏云的遠(yuǎn)方。

一年500款新品的瘋狂，網(wǎng)游行業(yè)盛極而衰

《傳奇》、《夢幻西游》、《魔獸世界》、《征途》乃至此后的《誅仙》、《天龍八部》，都是見證中國網(wǎng)游從無到有，從小到大的經(jīng)典作品。這些大作的日進(jìn)斗金讓網(wǎng)游市場成了資本狂歡的舞臺，不管與游戲有沒有關(guān)系的，甚至是山西煤老板也拎著大筆現(xiàn)金拉起草莽團(tuán)隊(duì)做游戲，大公司之外還有數(shù)量眾多的二三線公司甚至是數(shù)以千計的小作坊，游戲產(chǎn)品更是進(jìn)入了井噴時代。

當(dāng)年史玉柱做《征途》的時候曾說過一句至理名言，“游戲投資在2000萬以上的就沒有不盈利的。但十年以來，游戲的制作費(fèi)用、海外大作的代理費(fèi)用水漲船高，目前，最貴的中國游戲制作費(fèi)用當(dāng)屬《鹿鼎記》，這款投資相當(dāng)于25個《征途》的游戲在今年似乎并沒有翻起多大的浪，許多癥狀表明：網(wǎng)絡(luò)游戲，出問題了。

體現(xiàn)在宏觀數(shù)據(jù)上，2010年全年超過400款新游戲上線，開服人數(shù)能超過5萬的僅有不到10款，同時全年網(wǎng)游市場的總體營收首次實(shí)現(xiàn)了環(huán)比下降，每年創(chuàng)造300多億收入的游戲市場，已經(jīng)呈現(xiàn)老態(tài)龍鐘增長乏力的窘境。

中國游戲的第三個時代（2011-）：單機(jī)游戲王者歸來

《仙劍奇?zhèn)b傳五》，單機(jī)復(fù)興之饅頭

2011年，時隔數(shù)年，《仙劍奇?zhèn)b傳》回來了，姚壯憲還是那個姚壯憲，十幾年的光影讓這個“仙劍之父”寶刀未老，《仙劍奇?zhèn)b傳5》在完美解決了盜版問題后，突然以令人驚訝的100萬套銷量震驚了世人。要知道，如果《仙劍奇?zhèn)b傳5》是一款網(wǎng)游，如此的成績意味著他會有高達(dá)500萬以上的在線人數(shù)（500萬在線才能支撐100萬付費(fèi)）。這個成績顯然具有“王者氣質(zhì)”，并讓市場普遍看到這只當(dāng)年的饅頭今天依然新鮮的吸引力。而同年，《古劍奇譚》同樣賺的盆滿缽滿，雖然全年僅有兩款新品，但拿出了令人滿意的成績。同時，國外單機(jī)大作《英雄無敵6》也對中國市場虎視眈眈。沉寂多年的單機(jī)游戲市場，一篇山雨欲來風(fēng)滿樓的景象。