V社實(shí)施Steam新規(guī) 禁止所有強(qiáng)迫玩家看廣告的游戲

V社現(xiàn)已在Steam上實(shí)施廣告新規(guī)，禁止所有強(qiáng)迫玩家看廣告的游戲。

V社新規(guī)表示，雖然Steam允許交叉促銷和廣告植入，但不允許強(qiáng)迫玩家觀看或參與廣告才能玩游戲。開(kāi)發(fā)商也不應(yīng)將廣告作為“向玩家提供價(jià)值的方式，例如給予玩家觀看或參與游戲中廣告的獎(jiǎng)勵(lì)”。

官方公告：在Steam上進(jìn)行廣告宣傳

Steam不包含任何付費(fèi)廣告，在Steam上分銷的游戲也不支持廣告模式。 對(duì)于什么構(gòu)成了游戲中的“廣告”解釋各異，因此下方的示例旨在幫助引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者了解Steam支持和不支持哪些內(nèi)容。

支持的內(nèi)容

廣告植入

游戲可以包含真實(shí)品牌、產(chǎn)品、人物等等作為游戲玩法的一部分，前提是此類描繪不會(huì)造成干擾，且適合游戲背景。 例如，競(jìng)速游戲可以在其賽車上展示現(xiàn)實(shí)生活中的制造商徽標(biāo)，或者滑板游戲可以包含穿著現(xiàn)實(shí)生活中品牌的角色。 注意：所有開(kāi)發(fā)者都必須為自己游戲內(nèi)包含的所有受到版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容獲得相關(guān)允許和/或許可。

交叉促銷

開(kāi)發(fā)者可以在 Steam 上進(jìn)行多種不同的交叉促銷活動(dòng)，如捆綁包、特賣活動(dòng)等等。 促銷可以涉及其他 Steam 產(chǎn)品，或 Steam 之外的產(chǎn)品/品牌。 我們鼓勵(lì)這些類型的促銷，而且許多顧客也認(rèn)為它們很有價(jià)值。 但是，無(wú)論在什么情況下，都不可以向其他開(kāi)發(fā)者收取加入捆綁包的費(fèi)用，或出售 Steam 上的特賣頁(yè)面或其他頁(yè)面的訪問(wèn)權(quán)限。

Steam 之外的付費(fèi)廣告

開(kāi)發(fā)者可能希望開(kāi)展付費(fèi)廣告活動(dòng)，為自己的 Steam 產(chǎn)品頁(yè)面增加流量。 我們建議充分利用商店小部件及 UTM 分析來(lái)幫助提高并衡量所有 Steam 之外活動(dòng)的有效性。

不支持的內(nèi)容

開(kāi)發(fā)商不應(yīng)在其游戲中使用付費(fèi)廣告作為商業(yè)模式，例如要求玩家觀看或以其他方式參與廣告才能玩游戲，或者將游戲玩法限制在廣告之后。如果您的游戲的商業(yè)模式依賴于其他平臺(tái)上的廣告，則需要在Steam上發(fā)布游戲之前刪除這些元素。您可以考慮的選項(xiàng)包括更改為一次性購(gòu)買(mǎi)的“付費(fèi)應(yīng)用”，或者讓游戲成為可以通過(guò)小額交易或可下載內(nèi)容 (DLC) 出售升級(jí)內(nèi)容的免費(fèi)游戲。

開(kāi)發(fā)商不應(yīng)使用廣告作為向玩家提供價(jià)值的方式，例如給予玩家觀看或參與游戲中的廣告的獎(jiǎng)勵(lì)。

開(kāi)發(fā)商不應(yīng)向其他開(kāi)發(fā)者收取訪問(wèn)Steam功能的費(fèi)用。這些功能包括特賣頁(yè)面、捆綁包、商店頁(yè)面、系列作品頁(yè)面等。