市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)M出新規(guī)：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”

煩人的網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告無(wú)處不在，想“一鍵關(guān)閉”卻不是件容易事。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關(guān)閉”，特別提出了新要求，例如，不得沒有關(guān)閉標(biāo)志，不需等倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉，不得關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上附帶的自動(dòng)彈窗廣告讓人不勝其煩，想關(guān)掉，又難上加難。在網(wǎng)上瀏覽后，記者通過(guò)百度搜索，打開了名為“俠客電影網(wǎng)”的網(wǎng)站。網(wǎng)站首頁(yè)剛剛顯示出內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)右下角立刻彈出了一則游戲廣告。在令人眼花繚亂的廣告宣傳語(yǔ)和不斷變換閃動(dòng)的畫面邊角處，藏著兩個(gè)比綠豆還小的字跡——“廣告”。

而在廣告頁(yè)面的左上角和右上角，分別顯示有三處“關(guān)閉”的圖標(biāo)，到底哪個(gè)圖標(biāo)能真正將廣告關(guān)閉呢？記者首先選擇了游戲廣告彈窗右上角看似最顯眼的一處“關(guān)閉”圖標(biāo)，但點(diǎn)擊后，游戲廣告的頁(yè)面依然留在屏幕上沒有絲毫變化。記者又試了試右上角一處稍小的“關(guān)閉”圖標(biāo)，輕輕點(diǎn)擊后，不光游戲廣告彈窗沒有消失，電腦上甚至還突然彈出了一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)，再次用更大篇幅和頁(yè)面“強(qiáng)力”推薦此款游戲。直到最后點(diǎn)中了左上角“關(guān)閉”選項(xiàng)，廣告彈窗才最終被關(guān)閉。

不過(guò)，記者也注意到，真正能夠有效關(guān)閉廣告彈窗的“關(guān)閉”按鈕，并非頁(yè)面打開的同時(shí)就同步顯示，而是在廣告播放了5秒鐘之后，才“延遲”提供給網(wǎng)友。也就是說(shuō)，想要關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)上的廣告彈窗，網(wǎng)友必須被迫先看完至少5秒鐘的廣告后，才“有資格”摸索著關(guān)閉廣告彈窗。

按照此次市場(chǎng)監(jiān)管總局征求意見的新規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)確?！耙绘I關(guān)閉”，且不需等倒計(jì)時(shí)。征求意見稿提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式，或者附加購(gòu)物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

此外，以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。一系列影響“一鍵關(guān)閉”的行為將被明令禁止，例如，不得出現(xiàn)沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉的情況；不得出現(xiàn)關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或定位的情況；也不得出現(xiàn)單個(gè)廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊才能出現(xiàn)的情況；不得出現(xiàn)在瀏覽同一頁(yè)面過(guò)程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告的情況。