從微軟發(fā)布會(huì)看實(shí)機(jī)演示的重要性

上周的Inside Xbox展示活動(dòng)讓人乘興而來敗興而歸，看過直播的玩家肯定都已經(jīng)忘了看過什么內(nèi)容，唯一留給我們討論的，還是《刺客信條：英靈殿》沒有兌現(xiàn)承諾發(fā)布實(shí)機(jī)游戲視頻。

7月份還有一次Inside Xbox展示會(huì)，這次登臺(tái)亮相的將是Xbox 游戲工作室的第一方游戲陣容，里面不乏次世代Xbox首發(fā)大作。經(jīng)過上周的失利，希望微軟能夠看明白一點(diǎn)：玩家們想看游戲的實(shí)機(jī)演示，而不是CG預(yù)告片。

CG動(dòng)畫都是騙人的

年輕的時(shí)候我們經(jīng)不住忽悠，上過好多當(dāng)，吃過好多虧，但現(xiàn)在我們已經(jīng)長大了，CG預(yù)告片已經(jīng)不起作用了。而且隨著圖像技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的游戲?qū)崣C(jī)畫面往往并不遜色于CG動(dòng)畫，所以CG動(dòng)畫存在的意義只剩下剝奪玩家的互動(dòng)操作，強(qiáng)迫玩家看劇情著一個(gè)功能。

當(dāng)然，游戲首發(fā)亮相展示本身就是單向的，沒有互動(dòng)的。所以CG預(yù)告片這種形式肯定還有應(yīng)用的場合和價(jià)值，但對于一款已經(jīng)公布了一段CG動(dòng)畫的游戲來說，更多的CG動(dòng)畫都不會(huì)再產(chǎn)生額外的宣傳作用，玩家們要看的是實(shí)機(jī)演示?！顿惒┡罂?077》用長達(dá)一小時(shí)的實(shí)機(jī)演示在E3 2018上出盡風(fēng)頭不是沒有道理的。

反面教材

事實(shí)上，實(shí)機(jī)演示也可以注水造假，無法代表游戲成品的品質(zhì)，所以就更不要拿CG動(dòng)畫來糊弄事了。說道打雞血的截圖和注水的實(shí)機(jī)演示，就不得不說前幾年的育碧?！度撤怄i》和《看門狗》都是在E3上用力過猛，實(shí)機(jī)演示的畫面加了太多雞腿，結(jié)果真正在主機(jī)上的表現(xiàn)眼中縮水?？赡苡桃彩俏×水?dāng)時(shí)的教訓(xùn)，所以現(xiàn)在才放出CG動(dòng)畫。但這完全使用一個(gè)錯(cuò)誤替代另一個(gè)錯(cuò)誤。

還有《圣歌》?！妒ジ琛芬呀?jīng)不是畫面縮水那么簡單了，它的實(shí)機(jī)演示太過精彩，讓人覺得自己看到的只是冰山一角，結(jié)果真正玩到的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，根本就是金玉其外敗絮其中。當(dāng)然《圣歌》的問題在開發(fā)前中期就已經(jīng)埋下隱患，并不能怪罪一兩次的宣傳片和實(shí)機(jī)演示，但至少他們的演示是誠實(shí)的，有誠意的，只是他們的開發(fā)能力已經(jīng)到達(dá)極限，有心無力。

實(shí)機(jī)演示是一種詛咒嗎?

其實(shí)，實(shí)機(jī)演示縮水也是在所難免，因?yàn)橛螒蜷_發(fā)必然伴隨著變動(dòng)，畫質(zhì)可能縮水也可能增強(qiáng)，只不過縮水的時(shí)候造成一種上當(dāng)受騙的體驗(yàn)。所以廠商方面也在不斷學(xué)著謹(jǐn)慎，但只有那些自己說話硬氣的工作室才有勇氣憋到最后再公布，像育碧、EA、動(dòng)視這樣的3A大廠，需要給股東交財(cái)報(bào)，需要完成關(guān)鍵數(shù)字指標(biāo)，他們必須提前公布一些消息保持熱度，所以就一直要面對過度宣傳和過度靜默之間的矛盾。

所幸的是，索尼微軟任天堂的第一方工作室都屬于說話硬氣的那一類，交作業(yè)的壓力較小，大多數(shù)時(shí)候都可以選擇跳票或者雪藏。所以我們才看到任天堂直面會(huì)和索尼State of Play大多數(shù)時(shí)候公布的都是實(shí)機(jī)演示，而且縮水的情況基本沒有。所以7月份的Inside Xbox還是有一定基本保障的，具體水準(zhǔn)取決于微軟市場宣發(fā)部門的策略。

游戲廠商是不是都該重新反思一下“實(shí)機(jī)演示”?

雖然本文的出發(fā)點(diǎn)是微軟Inside Xbox發(fā)布會(huì)，但討論的問題其實(shí)是整個(gè)3A游戲行業(yè)。雖然CG動(dòng)畫依然有存在的意義和必要，但各個(gè)廠商的市場宣發(fā)部門應(yīng)該從這次的輿論反映吸取一個(gè)教訓(xùn)，都應(yīng)該重新反思一下自己游戲的宣傳策略。玩家群體一直在成長，以前好用的套路被吃透以后就成了死亡之路，反而只要是帶著誠意而來，就一定不會(huì)有太差的結(jié)果。

所以雖然《刺客信條：英靈殿》第一波宣發(fā)失利，但沒準(zhǔn)育碧就能靠后續(xù)的實(shí)機(jī)演示賺回口碑。在這個(gè)游戲獲得增長機(jī)遇的特殊時(shí)期，所有大作都是未來可期。