全球最有價(jià)值零售品牌亞馬遜蟬聯(lián)榜首 阿里第二

5月14日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞馬遜的品牌價(jià)值幾乎翻了一番，達(dá)到了3160億美元，主要得益于它在娛樂和智能音箱等領(lǐng)域的擴(kuò)張。而中國(guó)的阿里巴巴則在全球最有價(jià)值零售品牌中排名第二。

根據(jù)廣告集團(tuán)WPP及其數(shù)據(jù)分析部門Kantar的年度排名，亞馬遜品牌的價(jià)值增長(zhǎng)91％，阿里巴巴則增長(zhǎng)48％，達(dá)到了1310億美元。這項(xiàng)調(diào)查結(jié)合了企業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和50多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果后進(jìn)行估算。

“阿里巴巴和亞馬遜都在滿足消費(fèi)者的各種需求，”Kantar BrandZ排名全球戰(zhàn)略總監(jiān)格雷厄姆·斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）說(shuō)，“它們的增長(zhǎng)速度超過(guò)其他企業(yè)，部分原因在于它們?cè)诹闶蹣I(yè)以外的活動(dòng)?！?

由于提供了更健康的菜單和更環(huán)保的包裝，身為全球最大的快餐連鎖的麥當(dāng)勞品牌價(jià)值增長(zhǎng)了18％，達(dá)到了1300億美元，但依然被阿里巴巴搶走了排名第二的位置。“這對(duì)他們的責(zé)任感有很大改善，” 斯塔普赫斯特說(shuō)。

與此同時(shí)，人們對(duì)快時(shí)尚品牌給環(huán)境造成的影響越發(fā)擔(dān)憂，壓制了印第紡織旗下的Zara品牌價(jià)值，導(dǎo)致其減少10％至230億美元，而H＆M則減少39％至64億美元。