育碧為什么收購(gòu)山寨不斷的Ketchapp 戰(zhàn)略性選擇？

為什么是Ketchapp？作品都是山寨也無(wú)所謂？

那么問(wèn)題來(lái)了，在蕓蕓移動(dòng)游戲發(fā)行商中，為什么育碧偏偏選擇了 Ketchapp ？

首先當(dāng)然是因?yàn)?Ketchapp 優(yōu)秀的盈利和推廣能力，2014 年才成立的 Ketchapp 要說(shuō)年輕也不年輕了，對(duì)于手游市場(chǎng)的發(fā)展有獨(dú)到的見解。

Ketchapp 成立一年就推出了 51 款游戲，目前雙平臺(tái)共有游戲 61款，比較知名的有《2048》、《ZigZag》、《Stack》、《Stick Hero》、《Twist》、《Skyward》和《Jelly Jump》。

App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，《Skyward》曾經(jīng)進(jìn)入 61 國(guó) iPhone 免費(fèi)榜前十，而 Ketchapp 創(chuàng)辦至今旗下游戲的累計(jì)下載量已經(jīng)突破 7 億次，平均每月新增下載量超過(guò)了 2300 萬(wàn)次，其中《2048》是輕度休閑游戲連續(xù)霸榜最高紀(jì)錄保持者。

毫無(wú)疑問(wèn)，Ketchapp 在手游行業(yè)中確實(shí)屬于高產(chǎn)者，原因在于 Ketchapp 自始至終都是扮演發(fā)行的角色，并且與開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作推出的游戲都是輕量級(jí)別，不管是內(nèi)容深度還是系統(tǒng)架構(gòu)都非常簡(jiǎn)單。其次 Ketchapp 在游戲中無(wú)一例外地植入了交叉推廣機(jī)制，因此 Ketchapp 旗下游戲的平均下載量都很高，另外 Ketchapp 也很看重社區(qū)分享和分?jǐn)?shù)比拼，這就造成了用戶之間為了攀比而增加了游戲留存時(shí)間，在業(yè)界看來(lái)這根本就是一種病毒式推廣。

Ketchapp 的游戲除了輕量易玩之外，大部分都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們都山寨了當(dāng)下熱門的休閑游戲，《2048》之于《Threes！》，《Skyward》之于《紀(jì)念碑谷》等等，不過(guò) Ketchapp 對(duì)于業(yè)界這些排斥和抗議的聲音并不在乎。在被問(wèn)到與育碧合作有什么感想時(shí)，Ketchapp 創(chuàng)始人安多尼·莫克斯表示：“我們對(duì)成為育碧大家庭的一員感到興奮。我們創(chuàng)辦 Ketchapp 的目的就是創(chuàng)作迷人的游戲體驗(yàn)，希望利用育碧的創(chuàng)造力和資源豐富我們現(xiàn)有以及未來(lái)的游戲作品。”

對(duì)于 Ketchapp 不斷山寨其他游戲的做法育碧當(dāng)然也是了然于心，但是育碧與 Ketchapp 一樣都盡可能去回避這個(gè)問(wèn)題，育碧很清楚一款休閑手游最賺錢的時(shí)間就是發(fā)布之后的 1-3 個(gè)月，與其他游戲廠商不同的是，育碧似乎并不覺(jué)得這樣的行為可恥，相反很希望能夠在山寨游戲市場(chǎng)中分一杯羹，當(dāng)然育碧可不想親自動(dòng)手做這些事情，甚至不想投入太多的精力去研發(fā)優(yōu)秀的手游作品，加上育碧在手游推廣方面還有待加強(qiáng)，Ketchapp 的交叉推廣模式以及極高的作品產(chǎn)出量、高下載量就很符合當(dāng)前育碧的口味了。

從育碧收購(gòu) Ketchapp 來(lái)看，未來(lái)育碧的手游業(yè)務(wù)發(fā)展模式會(huì)發(fā)生較大改變，至少與 Gameloft 的自主研發(fā)和發(fā)行的模式不同，另外也說(shuō)明了育碧要想把手游業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，首先還是需要積累足夠的用戶，以及完善推廣網(wǎng)絡(luò)，Ketchapp 的出現(xiàn)讓這一切變?yōu)榱丝赡埽劣谟螒蛸|(zhì)量，估計(jì)也只有育碧自產(chǎn)自銷的作品才會(huì)有保證吧？