育碧為什么收購(gòu)山寨不斷的Ketchapp 戰(zhàn)略性選擇？

最近育碧 Guillemot 家族陷入了與維旺迪的苦戰(zhàn)，大家都為爭(zhēng)取育碧的控制權(quán)而窮盡各種辦法，而就在這個(gè)時(shí)候，育碧似乎也不忘了在手游方面積極進(jìn)取，果斷地收購(gòu)了《2048》發(fā)行商 Ketchapp，不得不說(shuō)在這個(gè)緊張時(shí)刻育碧突然上演這一出似乎讓人有些看不太懂…

育碧這兩年混的不錯(cuò) 但手游業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平

記得在 2013 年，育碧的經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀，由于投入游戲研發(fā)的經(jīng)費(fèi)太多，以至于 2013 年全年呈現(xiàn)出嚴(yán)重的虧損狀態(tài)，不過(guò)育碧并沒(méi)有因?yàn)檫@些虧損就被嚇倒，目前育碧的營(yíng)收已經(jīng)得到了大幅增長(zhǎng)，盈利水平也提升了起來(lái)。

前不久育碧公布了 2016 年 Q2 財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)截至 2016 年 6 月 30 日。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收達(dá)到了1.53 億美元，高于預(yù)期的 1.3766 億美元，比去年同期增長(zhǎng) 44%。在這份財(cái)報(bào)中，數(shù)字游戲成為了公司收入的主要來(lái)源，占所有收入的 75%，而去年也僅占 56%。

其實(shí)育碧提交的這份財(cái)報(bào)如此耀眼，不少坊間人士認(rèn)為都是《全境封鎖》、《彩虹圍攻》等作品的功勞，因此還不能保證育碧未來(lái)能夠繼續(xù)保持這樣的勢(shì)頭，如果以后不能推出像樣的作品，那么育碧的經(jīng)營(yíng)狀況還是很容易惡化的。

對(duì)此 Yves Guillemot 之前就有過(guò)表態(tài)，稱育碧的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃并不是從現(xiàn)在開始的，從之前大手筆投資研發(fā)新作的時(shí)候就已經(jīng)開始了，如今能夠取得這樣的成績(jī)顯然有很大一部分歸功于公司的戰(zhàn)略計(jì)劃，并且 Yves Guillemot 對(duì)育碧未來(lái)在數(shù)字游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)很有信心，認(rèn)為現(xiàn)在只是一個(gè)開始，這也是為什么 Yves Guillemot始終堅(jiān)持不向維旺迪讓出手中股份的原因。

在這份財(cái)報(bào)中還顯示，以往的作品收入達(dá)到了總收入的 36.3%，銷售額為 1.3964 億美元，也就是說(shuō)育碧開發(fā)的游戲都具備相當(dāng)長(zhǎng)的盈利周期。

相比之下，手游業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)并不算出彩，其中進(jìn)入了 48個(gè) 國(guó)家的 iOS 暢銷榜前 500 的《饑餓的鯊魚世界》為育碧的手游業(yè)務(wù)做出了不少貢獻(xiàn)，至于其他的作品，有相當(dāng)一部分是 IP 移植以及為主機(jī)游戲做宣傳。

其實(shí)要說(shuō)育碧的手游業(yè)務(wù)，不難發(fā)現(xiàn)育碧還是想把它做好的，《英雄無(wú)敵》、《雷曼》系列、《CSI：罪案迷蹤》、《特技摩托:前線》、《波斯王子:影與火》都曾經(jīng)創(chuàng)造出不錯(cuò)的成績(jī)，不過(guò)由于是移動(dòng)游戲的關(guān)系，盈利周期都不長(zhǎng)，熱度和盈利能力下降較快，不過(guò)這并不代表育碧會(huì)退出手游市場(chǎng)，相反育碧正在考慮通過(guò)另一種方式來(lái)讓手游業(yè)務(wù)為公司營(yíng)收做出貢獻(xiàn)，沒(méi)錯(cuò)，那就是收購(gòu)知名游戲發(fā)行商。