盛大游戲的跌宕起伏：兩次救場(chǎng) 兩度棄子再無(wú)盛大

再次單騎救場(chǎng)之：免費(fèi)增值（2005年11月28日）

2006年2月28日，盛大發(fā)布的2005年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示：其Q4凈虧損達(dá)到了5.389億元人民幣，這是盛大自2004年5月上市以來(lái)的首度虧損。

此前不久，有媒體表示，盛大轉(zhuǎn)型成效不彰，遭到投資者質(zhì)疑。“近日盛大已經(jīng)解散了媒體中心，原中心員工大部分遭辭退，該部門職能將歸入銷售中心。”

與此同時(shí)，市場(chǎng)上又傳來(lái)盛大資金鏈斷缺的消息。

對(duì)于華爾街的不看好，陳天橋認(rèn)為“那是他們不懂中國(guó)市場(chǎng)”。關(guān)于裁員，陳天橋說(shuō)，“一些不符合要求的人難免會(huì)掉隊(duì)。”

在虧了上億美元又失掉了二兒子之后，陳天橋不得不再度依靠長(zhǎng)子來(lái)獲得喘息之機(jī)。好在盛大游戲雖然沒(méi)有得到眷顧，但仍然具有行業(yè)影響力。

2005年11月28日，盛大宣布《熱血傳奇》和《夢(mèng)幻國(guó)度》將永久免費(fèi)，另外一款主打產(chǎn)品《傳奇世界》也在2005年12月2日正式開(kāi)始免費(fèi)。

所謂的永久免費(fèi)并不是完全免費(fèi)，玩家要享用盛大提供的其他增值應(yīng)用服務(wù)，如闖天關(guān)、鍛造、商城等，仍需付費(fèi)。

免費(fèi)也是在塑造競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。巨人史玉柱認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲（非手游）的門檻至少是一億美元。盛大率先把幾款游戲永久免費(fèi)，這也正是其先發(fā)優(yōu)勢(shì)的一種具體體現(xiàn)，后進(jìn)者想要追趕，就得花更大的成本，或者犧牲更多的利益為代價(jià)。這樣，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的門檻無(wú)形中就提高了。

由此，盛大向網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始轉(zhuǎn)化，當(dāng)年，包括形成了800多個(gè)研發(fā)的人員和1000多個(gè)運(yùn)營(yíng)人員。但是，彼時(shí)，史玉柱的《征途》已經(jīng)免費(fèi)開(kāi)始掃蕩，單騎救主的盛大游戲活得也并不輕松。

不過(guò)免費(fèi)增值模式還是有效果。2006年的報(bào)道顯示，盛大光在“五一”期間的“闖天關(guān)”和出賣道具的活動(dòng)中取得了上億元的收入，一些玩家為此投入的費(fèi)用遠(yuǎn)超點(diǎn)卡費(fèi)用，畢竟靠點(diǎn)卡售賣得到的費(fèi)用是固定的，但是增值費(fèi)用卻是可以無(wú)限收取的。

2007年，中國(guó)網(wǎng)游收入突破100億元，而依靠盛大游戲，盛大也連續(xù)兩年保持兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

2008年6月，盛大游戲有限公司成立。2009年1月至4月盛大游戲先后與金山軟件、暴雨娛樂(lè)、千橡互動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作運(yùn)營(yíng)《劍俠世界》、《預(yù)言O(shè)nline》和《蜀山》等游戲產(chǎn)品，盛大游戲的合作戰(zhàn)略進(jìn)一步得到業(yè)內(nèi)的肯定和認(rèn)同。

2009年09月盛大游戲在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)成功上市。并隨后宣布收購(gòu)美國(guó)MOCHIMEDIA公司。

正在盛大游戲以為自己“救駕”有功，已經(jīng)有身份時(shí)，再度活下來(lái)的陳天橋再次拋棄了它。陳天橋還是希望能生一個(gè)自己滿意的“兒子”。