盛大游戲的跌宕起伏:兩次救場(chǎng) 兩度棄子再無(wú)盛大
- 來(lái)源:游戲大觀
- 作者:神游玉間
- 編輯:ChunTian
再次單騎救場(chǎng)之:免費(fèi)增值(2005年11月28日)
2006年2月28日,盛大發(fā)布的2005年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示:其Q4凈虧損達(dá)到了5.389億元人民幣,這是盛大自2004年5月上市以來(lái)的首度虧損。
此前不久,有媒體表示,盛大轉(zhuǎn)型成效不彰,遭到投資者質(zhì)疑。“近日盛大已經(jīng)解散了媒體中心,原中心員工大部分遭辭退,該部門職能將歸入銷售中心。”
與此同時(shí),市場(chǎng)上又傳來(lái)盛大資金鏈斷缺的消息。
對(duì)于華爾街的不看好,陳天橋認(rèn)為“那是他們不懂中國(guó)市場(chǎng)”。關(guān)于裁員,陳天橋說(shuō),“一些不符合要求的人難免會(huì)掉隊(duì)。”
在虧了上億美元又失掉了二兒子之后,陳天橋不得不再度依靠長(zhǎng)子來(lái)獲得喘息之機(jī)。好在盛大游戲雖然沒(méi)有得到眷顧,但仍然具有行業(yè)影響力。
2005年11月28日,盛大宣布《熱血傳奇》和《夢(mèng)幻國(guó)度》將永久免費(fèi),另外一款主打產(chǎn)品《傳奇世界》也在2005年12月2日正式開(kāi)始免費(fèi)。
所謂的永久免費(fèi)并不是完全免費(fèi),玩家要享用盛大提供的其他增值應(yīng)用服務(wù),如闖天關(guān)、鍛造、商城等,仍需付費(fèi)。
免費(fèi)也是在塑造競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。巨人史玉柱認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)游戲(非手游)的門檻至少是一億美元。盛大率先把幾款游戲永久免費(fèi),這也正是其先發(fā)優(yōu)勢(shì)的一種具體體現(xiàn),后進(jìn)者想要追趕,就得花更大的成本,或者犧牲更多的利益為代價(jià)。這樣,網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的門檻無(wú)形中就提高了。
由此,盛大向網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始轉(zhuǎn)化,當(dāng)年,包括形成了800多個(gè)研發(fā)的人員和1000多個(gè)運(yùn)營(yíng)人員。但是,彼時(shí),史玉柱的《征途》已經(jīng)免費(fèi)開(kāi)始掃蕩,單騎救主的盛大游戲活得也并不輕松。
不過(guò)免費(fèi)增值模式還是有效果。2006年的報(bào)道顯示,盛大光在“五一”期間的“闖天關(guān)”和出賣道具的活動(dòng)中取得了上億元的收入,一些玩家為此投入的費(fèi)用遠(yuǎn)超點(diǎn)卡費(fèi)用,畢竟靠點(diǎn)卡售賣得到的費(fèi)用是固定的,但是增值費(fèi)用卻是可以無(wú)限收取的。
2007年,中國(guó)網(wǎng)游收入突破100億元,而依靠盛大游戲,盛大也連續(xù)兩年保持兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
2008年6月,盛大游戲有限公司成立。2009年1月至4月盛大游戲先后與金山軟件、暴雨娛樂(lè)、千橡互動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,合作運(yùn)營(yíng)《劍俠世界》、《預(yù)言O(shè)nline》和《蜀山》等游戲產(chǎn)品,盛大游戲的合作戰(zhàn)略進(jìn)一步得到業(yè)內(nèi)的肯定和認(rèn)同。
2009年09月盛大游戲在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)成功上市。并隨后宣布收購(gòu)美國(guó)MOCHIMEDIA公司。
正在盛大游戲以為自己“救駕”有功,已經(jīng)有身份時(shí),再度活下來(lái)的陳天橋再次拋棄了它。陳天橋還是希望能生一個(gè)自己滿意的“兒子”。

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