盛大游戲的跌宕起伏：兩次救場 兩度棄子再無盛大

再次單騎救場之：免費增值（2005年11月28日）

2006年2月28日，盛大發(fā)布的2005年第四季度及全年未經(jīng)審計財報顯示：其Q4凈虧損達到了5.389億元人民幣，這是盛大自2004年5月上市以來的首度虧損。

此前不久，有媒體表示，盛大轉型成效不彰，遭到投資者質疑。“近日盛大已經(jīng)解散了媒體中心，原中心員工大部分遭辭退，該部門職能將歸入銷售中心。”

與此同時，市場上又傳來盛大資金鏈斷缺的消息。

對于華爾街的不看好，陳天橋認為“那是他們不懂中國市場”。關于裁員，陳天橋說，“一些不符合要求的人難免會掉隊。”

在虧了上億美元又失掉了二兒子之后，陳天橋不得不再度依靠長子來獲得喘息之機。好在盛大游戲雖然沒有得到眷顧，但仍然具有行業(yè)影響力。

2005年11月28日，盛大宣布《熱血傳奇》和《夢幻國度》將永久免費，另外一款主打產(chǎn)品《傳奇世界》也在2005年12月2日正式開始免費。

所謂的永久免費并不是完全免費，玩家要享用盛大提供的其他增值應用服務，如闖天關、鍛造、商城等，仍需付費。

免費也是在塑造競爭的護城河。巨人史玉柱認為，網(wǎng)絡游戲（非手游）的門檻至少是一億美元。盛大率先把幾款游戲永久免費，這也正是其先發(fā)優(yōu)勢的一種具體體現(xiàn)，后進者想要追趕，就得花更大的成本，或者犧牲更多的利益為代價。這樣，網(wǎng)絡游戲行業(yè)的門檻無形中就提高了。

由此，盛大向網(wǎng)絡游戲開始轉化，當年，包括形成了800多個研發(fā)的人員和1000多個運營人員。但是，彼時，史玉柱的《征途》已經(jīng)免費開始掃蕩，單騎救主的盛大游戲活得也并不輕松。

不過免費增值模式還是有效果。2006年的報道顯示，盛大光在“五一”期間的“闖天關”和出賣道具的活動中取得了上億元的收入，一些玩家為此投入的費用遠超點卡費用，畢竟靠點卡售賣得到的費用是固定的，但是增值費用卻是可以無限收取的。

2007年，中國網(wǎng)游收入突破100億元，而依靠盛大游戲，盛大也連續(xù)兩年保持兩位數(shù)的業(yè)績增長。

2008年6月，盛大游戲有限公司成立。2009年1月至4月盛大游戲先后與金山軟件、暴雨娛樂、千橡互動達成戰(zhàn)略合作，合作運營《劍俠世界》、《預言Online》和《蜀山》等游戲產(chǎn)品，盛大游戲的合作戰(zhàn)略進一步得到業(yè)內(nèi)的肯定和認同。

2009年09月盛大游戲在美國納斯達克股票市場成功上市。并隨后宣布收購美國MOCHIMEDIA公司。

正在盛大游戲以為自己“救駕”有功，已經(jīng)有身份時，再度活下來的陳天橋再次拋棄了它。陳天橋還是希望能生一個自己滿意的“兒子”。