游戲行業(yè)邁入千億級別 IP廣泛運用成為業(yè)界主流

目前IP產(chǎn)業(yè)格局：需求增大 等級分化 細分市場

由于近年來，整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈對于IP的需求度越發(fā)明顯，IP價值頗受認可。整個行業(yè)從內(nèi)容產(chǎn)出到下游分發(fā)層面都逐漸吃到了IP帶來的甜頭。

同時隨著游戲、影視等方面的市場規(guī)模增大，需求量也迅猛增長，周邊衍生品開始成為市場的新藍海。

前幾日，《劍網(wǎng)三》與高潔絲跨界合作推出了“回血道具”衛(wèi)生巾，依靠著劍網(wǎng)三的粉絲基礎(chǔ)以及高潔絲的用戶群，短時間內(nèi)搶購一空，這就是衍生品的優(yōu)秀案例。

同時，在內(nèi)容的供給方面，隨著文學(xué)、動漫作品的數(shù)量增加，IP的產(chǎn)出目前比較充足，但大批劣質(zhì)內(nèi)容也在逐步淘汰中。

細分化小眾的IP也在逐漸被挖掘中，以《熹妃傳》《京門風(fēng)月》等小眾IP為例，細分市場在穩(wěn)步發(fā)展之中。