一聲嘆息：庫克辜負(fù)喬布斯？蘋果13年來首次衰退

據(jù)cnbc網(wǎng)站報道，這是繼2003年前iPhone時代以來，蘋果第一次有所萎縮。

蘋果上一次季度營收逐漸遞減發(fā)生在2003年，那一年蘋果發(fā)布了第三代iPod和iTunes music store，自那時起51個連續(xù)的增長季度。然而iPhone銷售量下跌預(yù)計將導(dǎo)致第二財季營收降低10%（目前iPhone銷售額占據(jù)了蘋果整個業(yè)務(wù)營收的2/3）。據(jù)路透社表示，分析師平均預(yù)測營收將從去年的580億美元降到520億美元，每股利潤很可能從2.33美元降到1.99美元。

很大程度上來說，蘋果是自身成功的受害者。2014年9月發(fā)布的iPhone 6和iPhone 6 Plus成為蘋果最暢銷的智能手機，2015年是該產(chǎn)品最暢銷的一年。在第二季度，蘋果銷售了6100萬臺iPhone，營收同比增長了54%。

這導(dǎo)致2016年成為增長相對緩慢的一年，想要與之前的銷售數(shù)字相媲美非常困難。美國投資銀行派杰的分析師吉恩•孟斯特(Gene Munster)表示之前預(yù)計iPhone 6銷量相比iPhone 5系列增長15%，但事實上銷量增長了30%。

“iPhone 6真是重磅產(chǎn)品，” 孟斯特表示，他推薦購買蘋果股票，并認(rèn)定股價目標(biāo)為172美元，這相比周五收盤價增長了63%。

但不要認(rèn)為營收的下降是個趨勢。iPhone產(chǎn)品遵循兩年循環(huán)，最新的iPhone SE在三月底上市，具體銷量數(shù)字將出現(xiàn)在本季度的報告里。預(yù)計今年底將發(fā)布下一代iPhone 7。據(jù)財經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet的數(shù)據(jù)顯示，在今年下降了7.1%后，預(yù)計2017財政年iPhone銷量將上升4.3%。

毫無疑問整個市場在不斷成熟，有關(guān)蘋果是否能推出下一款重磅產(chǎn)品的擔(dān)憂影響了公司的股價，導(dǎo)致全年股價下降了18%。與此同時，Alphabet, Facebook和亞馬遜股價至少增加了20%。

據(jù)美國投行太平洋皇冠證券表示，蘋果可能面臨了另一個逆風(fēng)：更長的升級周期。在4月19日的一份報告里，公司表示最新的調(diào)研顯示消費者計劃繼續(xù)使用現(xiàn)有設(shè)備，因為手機增加必不可少的新特征變得越來越困難，運營商也在改變合約條款。

“盡管隨著一款引人注目的新iPhone的發(fā)布，這一境況可能發(fā)生改變，我們認(rèn)為更長的iPhone持有時間的潛在可能性是蘋果增長的一個關(guān)鍵風(fēng)險因素。” 太平洋皇冠證券分析師邁克爾·博文 （Michael Bowen）在報告中這樣寫道。

雖然iPhone是目前蘋果的主導(dǎo)產(chǎn)品，但公司也可能從它的iTunes、iCloud和應(yīng)用程序業(yè)務(wù)，以及訂閱服務(wù)帶來的高利潤收入里獲得增長。在上周的報告里，孟斯特表示服務(wù)業(yè)務(wù)“嚴(yán)重被低估”，瑞士信貸(Credit Suisse)在本月發(fā)布的一份報告里表示到2020年，服務(wù)單元對公司利潤的貢獻可能翻倍。

去年服務(wù)營收增加了10%，為199億美元，占據(jù)了整體銷量的8.5%。孟斯特表示，隨著最新添加的Apple Music和一個潛在TV訂閱產(chǎn)品，投資者可能會開始將蘋果公司看做一個軟件業(yè)務(wù)，而非硬件提供商。

投資公司Stifel Nicolaus的分析師阿隆·雷克斯(Aaron Rakers)預(yù)計本季度服務(wù)營收將增長24%，為62億美元。推薦購入蘋果股票的雷克斯表示關(guān)鍵是讓蘋果龐大的用戶群簽署訂閱服務(wù)。

“除了關(guān)注蘋果iPhone的客戶群作為未來iPhone升級的潛在驅(qū)動因素，我們還應(yīng)該關(guān)注蘋果通過擴展客戶群來推動增長的服務(wù)營收的能力。” 雷克斯在上周的一份報告里這樣寫道。投資者肯定對多樣化非常感興趣。