《英魂之刃》聯(lián)手中國移動 開啟電子競技異業(yè)合作

9月初，《英魂之刃》聯(lián)手中國移動、微星開啟福建“高校競技聯(lián)賽”，讓業(yè)內(nèi)再度聚焦電競異業(yè)合作。近幾年，伴隨著電子競技市場的火爆，由此帶來的異業(yè)合作也在短期內(nèi)快速興起，中國移動、聯(lián)通、京東等紛紛加入電競異業(yè)合作大軍。電競異業(yè)合作現(xiàn)狀究竟如何?為何能在短期內(nèi)崛起?未來又將有哪些發(fā)展方向?筆者將為你逐一解析。

巨頭名人入局 帶來電競異業(yè)新發(fā)展

2013年起，電子競技異業(yè)合作模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)巨頭與名人的加盟，也推動了電競異業(yè)合作的新發(fā)展：2013年，網(wǎng)易暴雪與吉利、因特爾、京東等品牌合作，啟動網(wǎng)易電競平臺布局;2014年8月，WCA主辦方宣布與《時(shí)尚COSMO》、“小米互娛”、“騰訊汽車”、“騰訊微視”等四家異業(yè)合作伙伴結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系;2015年，“萬達(dá)之子”王思聰全力進(jìn)軍電競?cè)?，更投資建立電競直播平臺;近日，《英魂之刃》也加入異業(yè)合作大軍，聯(lián)手中國移動、微星等廠商，在福建8個(gè)地市開啟“高校聯(lián)賽”。

多方利益驅(qū)動 推動電競異業(yè)合作

電競異業(yè)合作在短短兩三年時(shí)間內(nèi)可謂迅猛發(fā)展，為何這種模式能夠快速興起?這與電子競技行業(yè)市場的火爆、多方利益歸屬一致和游戲廠商訴求息息相關(guān)。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2014年中國電子競技整體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到226.3億元，未來甚至有望突破500億元。如此強(qiáng)大的市場絕對充滿誘惑，各行業(yè)巨頭紛紛希望能夠進(jìn)入電競市場分一杯羹。同時(shí)，電競與大部分行業(yè)的目標(biāo)人群和利益歸屬一致，據(jù)百度人群畫像分析：關(guān)注電競的主要人群屬性為20歲—39歲人群，而這部分人群，正是現(xiàn)在和未來市場的消費(fèi)主力。

此外，電子競技的開展本身需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)的支撐，廠商想要真正把電子競技做強(qiáng)做好，就必須與各方建立合作，全面推動電競的發(fā)展，這是游戲廠商主動向其他行業(yè)拋出橄欖枝的原始動力。比如《英魂之刃》開展高校聯(lián)賽，需要在各大高校的比賽地點(diǎn)配置硬件設(shè)備，所以自然會尋找硬件廠商合作。

合作效果優(yōu)異 成功案例頻出

在多方利益的驅(qū)動下，各行業(yè)巨頭與游戲廠商一拍即合，推動電競異業(yè)合作快速崛起，合作效果也頗為顯著，不僅為電競行業(yè)提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支持，引入多種資源，也拉進(jìn)了年輕人與電子競技的距離，讓更多人關(guān)注電競與游戲行業(yè)。

而近期也有一些新廠商加入電競異業(yè)合作大軍，并建立了一種比較成熟的電競異業(yè)合作模式——聯(lián)合舉辦電競賽事。比如，《英魂之刃》與中國移動，微星聯(lián)合在福建地區(qū)開啟“高校電競聯(lián)賽”，該產(chǎn)品運(yùn)營商騰訊和中國移動負(fù)責(zé)宣傳，硬件廠商微星負(fù)責(zé)提供專業(yè)設(shè)備，多方各司其職，形成一個(gè)良好的體系，共同挖掘電競后備力量，同時(shí)也提升了高校學(xué)生對電競賽事及合作品牌的關(guān)注度。另據(jù)消息人士透露，該項(xiàng)目的發(fā)展勢頭良好，有望拓展到更多城市開展同類高校聯(lián)賽。

繼續(xù)異業(yè)合作 拓展廣度深度

電競異業(yè)合作的成功案例比比皆是，也成功吸引了越來越來的企業(yè)關(guān)注這一模式，筆者認(rèn)為游戲廠商應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，繼續(xù)發(fā)展電競異業(yè)合作，并且進(jìn)一步加強(qiáng)這種合作的“廣度”、“深度”。

游戲廠商可拉動更多目標(biāo)人群一致的異業(yè)廠商進(jìn)行合作，拓展合作“廣度”，比如拉攏年輕人喜歡“衣、食、住、行”企業(yè)，加盟電子競技異業(yè)合作領(lǐng)域。另外，游戲廠商也可加強(qiáng)電競異業(yè)合作“深度”，進(jìn)行“兄弟式捆綁”合作，真正實(shí)現(xiàn)利益共同化，比如游戲廠商可聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)新媒體，或一線電視臺主辦賽事，全程直播電競比賽，甚至邀請明星解說或者制作電競相關(guān)的綜藝娛樂節(jié)目，形成一個(gè)比肩傳統(tǒng)體育賽事的整體產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，電子競技異業(yè)合作的發(fā)展勢頭大好，強(qiáng)大的市場必然吸引越來越的行業(yè)加盟電競異業(yè)合作行列，相關(guān)游戲廠商更要借勢而為，從廣度和深度兩方面入手，繼續(xù)拓展電競異業(yè)合作模式，搶占市場先機(jī)。