美媒：Xbox Live新節(jié)目曝光 微軟或錯(cuò)失好機(jī)遇

 據(jù)美國《連線》雜志4月29日消息，自從微軟宣布成立Xbox娛樂工作室并公布其為Xbox Live打造原創(chuàng)互動(dòng)電視節(jié)目的計(jì)劃后，這個(gè)新工作室便頗受關(guān)注。這是微軟贏得新Xbox用戶的絕佳機(jī)會(huì)，人們紛紛好奇這個(gè)計(jì)劃的結(jié)果將會(huì)如何。不過從目前公布的原創(chuàng)節(jié)目來看，微軟似乎正在錯(cuò)失這個(gè)機(jī)遇。

微軟為Xbox打造了一系列原創(chuàng)電視節(jié)目，不過除了由史蒂芬•斯皮爾伯格打造的《光暈》早前便已宣布外，該工作室對其他節(jié)目并沒有透露太多信息。如今，這個(gè)計(jì)劃的面紗被慢慢揭開：街頭足球運(yùn)動(dòng)員的電視劇、Bonaroo音樂節(jié)的直播、開挖《ET外星人》游戲被埋卡帶的紀(jì)錄片、機(jī)器人過于人性化將會(huì)如何影響人們生活的電視劇以及一個(gè)幸免于鯊魚攻擊的生還者挑戰(zhàn)各種超危險(xiǎn)工作的無劇本系列劇。節(jié)目列表上還在不斷增加。

Xbox似乎打造的是一個(gè)與游戲相關(guān)的電視頻道。這并非是說Xbox發(fā)布的節(jié)目聽起來沒有什么趣味。例如和機(jī)器人有關(guān)的科幻劇《Humans》，就頗具吸引力。但是微軟在紐約NewFronts活動(dòng)上展出的Xbox原創(chuàng)劇中，大部分聽起來像是兒童劇。但是正如其他電視臺(tái)和網(wǎng)站一樣，Xbox娛樂工作室必須要吸引18-34歲男性觀眾，否則微軟可能會(huì)錯(cuò)過這個(gè)吸引新用戶購買游戲機(jī)的巨大機(jī)會(huì)。

去年秋天Xbox One發(fā)布時(shí)便被定性為全能的媒體設(shè)備，滿足玩家所有需求。所以Xbox娛樂工作室必將盡其所能吸引Xbox的新用戶。不過他們似乎并不清楚如何爭取到休閑玩家。“8500萬的Xbox One用戶中大部分為男性，我們將首先為他們打造原創(chuàng)內(nèi)容，” 娛樂工作室總裁Tellem這樣說道，“我們的團(tuán)隊(duì)擁有豐富的電視經(jīng)驗(yàn)，為這個(gè)群體打造的節(jié)目和網(wǎng)站都非常成功。 沒有人知道熱播節(jié)目的秘密，但是憑借豐富的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及Xbox的活躍觀眾，我們必將成功。”

Xbox娛樂工作室副總裁Jordan Levin曾是華納兄弟的前任CEO，他曾說：“我們的態(tài)度便是我們將進(jìn)行很多不同的嘗試。”在目前看來，“不同”似乎還未體現(xiàn)。而當(dāng)他提到Xbox專屬游戲巨作，如《戰(zhàn)爭機(jī)器》和《極限競速》等是進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)遇時(shí)，你便會(huì)知道他們并不會(huì)離核心用戶太遠(yuǎn)。

需要注意的是，喜歡看制作精良的電視劇或是浪漫喜劇的觀眾或許并不想看《光暈》或其他科幻劇，吸引男性用戶的節(jié)目或許不能吸引更多的觀眾。而相比之下， Netflix和Amazon Prime即時(shí)視頻在這個(gè)新領(lǐng)域中提供的服務(wù)更具創(chuàng)造性，敢于嘗試讓它們迎來了更光明的未來。同樣在NewFronts上進(jìn)行大規(guī)模展示的雅虎和美國在線(AOL)將目光投向了打造獨(dú)特的節(jié)目上。在未來，節(jié)目制造商使自己脫穎而出必將越來越困難。

這給微軟出了一個(gè)大難題，它不能疏遠(yuǎn)其核心的Xbox用戶，但是如果想要吸引更多Xbox Live觀眾打造常規(guī)節(jié)目是必須的。因此人們不禁會(huì)對Xbox娛樂工作室的計(jì)劃有所疑惑：Xbox上會(huì)有《女子監(jiān)獄》嗎？《紙牌屋》呢？《發(fā)展受阻》呢？而如果想要吸引18-34歲的男性觀眾，《明星伙伴》又在哪呢？這些電視劇都幫助Netflix提高了訂閱用戶。有趣的是，如今Netflix有480萬訂閱用戶，和Xbox Live相同，盡管Xbox Live提供流播放服務(wù)要比Netflix早五年。Netflix的電視劇都未在Xbox上播放，或許是因?yàn)樵摴ぷ魇也⒉幌Ｍ洳シ艃?nèi)容與其他已經(jīng)存在的節(jié)目類似。但是如果微軟希望其新推出的節(jié)目和電影能夠使非游戲玩家進(jìn)入Xbox世界，那么它就需要打造一些吸引他們的節(jié)目。

對Tellem來說這個(gè)計(jì)劃目前還未成形，節(jié)目的整個(gè)框架還沒有設(shè)定，而微軟也希望Xbox的節(jié)目能夠吸引更多它們所需要的觀眾。在談到Xbox娛樂工作室打造節(jié)目以吸引非游戲玩家這個(gè)長期目標(biāo)時(shí)，Tellem 說：“我們的節(jié)目將對各階層的觀眾都有廣泛的吸引力。因?yàn)槲覀兊墓?jié)目通過微軟的設(shè)備和服務(wù)發(fā)布，我們的觀眾也必將增長。”希望這個(gè)計(jì)劃能在用戶離開Xbox前實(shí)現(xiàn)。