去你妹的《生化危機(jī)6》 又愛(ài)又恨如何左右逢源？

《生化危機(jī)》系列目前正在遭受認(rèn)同危機(jī)。

《生化危機(jī)4》曾將這個(gè)系列的口碑推至最高峰。其恐怖的氣氛，怪誕的場(chǎng)景，被譽(yù)為是卡普空最出色的一代作品，被眾多評(píng)論家和玩家所推崇。好景不長(zhǎng)，由于《生化危機(jī)5》淡化了恐怖元素，強(qiáng)化了動(dòng)作冒險(xiǎn)與多人合作的玩法，漸漸導(dǎo)致了玩家的一些質(zhì)疑。

那么《生化危機(jī)6》會(huì)如何呢？一款恐怖游戲？還是一個(gè)動(dòng)作射擊？又或者是一種全新的類(lèi)型？

事實(shí)上，三者皆有。

游戲內(nèi)容

卡普空北美與歐洲地區(qū)高級(jí)副總裁Michael Pattison說(shuō)：“當(dāng)我們回顧《生化危機(jī)5》的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，雖然銷(xiāo)量不錯(cuò)，但也招致了許多玩家的批評(píng)，他們希望游戲更加回歸‘恐怖’方向?！?/p>

“我認(rèn)為制作團(tuán)隊(duì)非常好的采納的玩家的意見(jiàn)。當(dāng)我們開(kāi)始籌備《生化危機(jī)6》的上市，我們對(duì)上一代作品進(jìn)行了非常深入的研究。我們當(dāng)然希望《生化危機(jī)》系列能不斷擴(kuò)大玩家群體，但我們從未計(jì)劃脫離這個(gè)系列的核心理念。”

“保持玩家受眾很重要，因?yàn)檫@是我們?nèi)〉娩N(xiāo)量的核心。他們決定著我們產(chǎn)品的未來(lái)。我們希望不斷把受眾的范圍擴(kuò)大，我常常拿著一份清單從營(yíng)銷(xiāo)的角度仔細(xì)研究，研究我們應(yīng)該行進(jìn)的方向。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也會(huì)有這樣的一張表，最終他們用三段不同的劇情來(lái)表達(dá)對(duì)于玩家的敬意，希望通過(guò)這樣的方式來(lái)滿(mǎn)足不同類(lèi)型玩家的需求。”

《生化危機(jī)6》將會(huì)與10月2日發(fā)售，游戲?qū)?huì)包含三個(gè)獨(dú)立的劇情。首先是來(lái)自2代和4代的Leon S Kennedy，這部分將會(huì)著重強(qiáng)調(diào)游戲的生存恐怖元素。第二部分講訴的是Chris Redfield的故事（《生化危機(jī)代號(hào)維羅妮卡》和《生化危機(jī)5》的主角），這一部分將會(huì)著重強(qiáng)調(diào)動(dòng)作冒險(xiǎn)元素，也會(huì)加入射擊的內(nèi)容。最后的一部分的主角則是新人Jake Muller，這部分的游戲內(nèi)容是屬于全新類(lèi)型的，它包括激烈的追逐，電影般的場(chǎng)景以及近戰(zhàn)格斗。

同時(shí)游戲也會(huì)加入不同的多人模式，比如傭兵模式，玩家可以使用怪物角色以及開(kāi)啟隱藏劇情——扮演艾達(dá)·王展開(kāi)故事。

Pattison補(bǔ)充說(shuō)：“這是我們的一次嘗試，嘗試滿(mǎn)足更多玩家的胃口。我相信本作將會(huì)是這個(gè)系列有史以來(lái)受眾玩家最廣的一次?！?/p>

零售商對(duì)此也充滿(mǎn)信心。上周零售業(yè)咨詢(xún)委員會(huì)在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，除了《使命召喚》和《FIFA》之外，《生化危機(jī)6》將會(huì)是今年第四季度重磅游戲。

恐怖秀

《生化危機(jī)6》的發(fā)布帶有重大意義，這是卡普空所做的首次嘗試。既不是在E3展臺(tái)，也不是科隆游戲展，游戲的首次發(fā)布是在今年一月的時(shí)候，由一則預(yù)告片引發(fā)的一場(chǎng)病毒式營(yíng)銷(xiāo)?？ㄆ湛债?dāng)時(shí)甚至還宣布了游戲的發(fā)售日期，跟《刺客信條》和《使命召喚》的手段非常相似。

“過(guò)去，我們?cè)恢眻?zhí)著于發(fā)布會(huì)模式。我們有許多非常優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人員，他們非常了解社交傳媒，并且可以借助這些工具幫助我們的產(chǎn)品到達(dá)更多的受眾面前。說(shuō)服我們的日本同事放棄傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)還是花費(fèi)了一番功夫的，最終我們得以通過(guò)YouTube還有其他社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)了我們的計(jì)劃，并且節(jié)省了宣傳投入。”

“最近，我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于那些長(zhǎng)期反復(fù)的營(yíng)銷(xiāo)措施并不感冒，反而卻很關(guān)注那些出現(xiàn)頻率比較少的宣傳。這也是《生化危機(jī)6》宣傳時(shí)所用到的，每一次的宣傳都能為玩家?guī)?lái)新鮮的內(nèi)容。”

長(zhǎng)期反復(fù)的宣傳容易讓人產(chǎn)生逆反情緒。“如果你只是一直在重復(fù)，不停的展示相同的內(nèi)容，人們很容易厭倦。相對(duì)而言，觀眾對(duì)于短期劇烈的刺激更加敏感?！?/p>

同名電影

今年對(duì)于《生化危機(jī)》來(lái)說(shuō)是意義重大的一年。與《生化危機(jī)6》同期的還另外兩款同系列游戲，一個(gè)是3DS上《生化危機(jī)啟示錄》，另一個(gè)是動(dòng)作游戲《生化危機(jī)：浣熊市行動(dòng)》。同時(shí)第五部同名電影《生化危機(jī)：懲罰》也將會(huì)在9月全球上映。

雖然電影的劇情跟游戲部分是完全不同的，那么兩者之間有沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)方式的合作呢？

Pattison回答說(shuō): “當(dāng)然，電影的觀眾與游戲的玩家之間有相互重疊的部分?！?/p>

“我們希望進(jìn)行跨界合作。人們通過(guò)不同的方式來(lái)到《生化危機(jī)》面前，無(wú)論他們的感受如何，我們終歸是向全世界觀眾呈現(xiàn)了我們的品牌。對(duì)于《生化危機(jī)》來(lái)說(shuō)，我們更多的把它看做一種無(wú)價(jià)的品牌，而不僅僅是一款游戲。”