商業(yè)周刊:蘋果應對App Store亂象力不從心
- 來源:互聯(lián)網
- 作者:newtype2001
- 編輯:ChunTian
帕克不愿過多地透露他是如何做到的。他聲稱在10到15個宗教、體育、游戲和其他網站均購買了廣告空間。很多廣告鼓勵用戶下載應用程序,以獲得贏取禮物卡和其他獎品的機會。應用程序營銷服務Tapjoy 的副總裁克里斯-克爾曼(Chris Akhavan)聲稱,他懷疑帕克遠程操縱著一群被稱為“僵尸網絡”的電腦,它們會按照指令下載數(shù)千個應用程序。GTekna“通過假冒賬戶進行了無數(shù)次非法下載活動?!彼f。
還有人猜測帕克雇傭了幾千個國外廉價勞工一天到晚下載應用程序。帕克否認了所有這些猜測。“沒有人知道他們到底做了什么?!睉贸绦蛲茝V公司Iddiction的CEO安德烈-納伯格(Andrej Nabergoj)說。
在2月6日,蘋果宣布了一項新的政策,禁止開發(fā)者使用各種承諾可提高其應用程序排名的服務。根據(jù)市場研究機構App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù),從今年1月到2月,蘋果應用商店在美國的下載量下跌了24%;而在去年同期,這個數(shù)字僅為15%。這說明,蘋果打壓像GTekna 公司這樣的排名操縱者,確實帶來了一定的成效。但是,蘋果的打擊力度仍然遠遠不夠。據(jù)帕克稱,甚至在蘋果發(fā)布禁令后,他仍然發(fā)展了許多新的客戶。
監(jiān)督App Store經驗不足
就蘋果而言,監(jiān)督App Store就像玩“打地鼠”(Whac-A-Mole)游戲。在去年,蘋果還通過調整政策來阻止Tapjoy公司操縱排名。Tapjoy公司通過向用戶提供游戲幣等獎品來鼓勵他們下載Tapjoy客戶開發(fā)的應用程序,從而操縱蘋果應用商店的應用程序排名。為了應對蘋果的政策調整,Tapjoy公司將應用程序用戶導引到一個處于蘋果管轄范圍之外的網站上,并在那里繼續(xù)提供獎品鼓勵下載。在2月,蘋果還刪除了一批它以前審核通過的假冒應用程序。這些應用程序冠以與《憤怒的小鳥》(Angry Birds)和《神廟狂奔》(Temple Run)等流行游戲相近的名稱,從而誘使用戶上當受騙,購買其假冒游戲。
如果說應用程序開發(fā)商能夠為了利潤繞開蘋果的規(guī)定,那么蘋果又該如何阻止那些懷有惡意的黑客這樣做呢?一位不愿具名的蘋果前經理在談到該公司時說,每月會有幾千款新的應用程序提交給蘋果審核,而蘋果審核每款應用程序的時間僅為15分鐘。“而且,其中還有很多人為的因素,人們總能在其游戲中加入別人意想不到或有利于他們自己的東西?!笔袌鲅芯抗綠artner的技術分析師邁克爾-加藤伯格(Michael Gartenberg)說。
蘋果一直試圖解決這個問題。在2月,蘋果斥資大約5000萬美元收購創(chuàng)業(yè)公司Chomp,該公司開發(fā)了一款搜索引擎,可幫助智能手機和平板電腦用戶發(fā)現(xiàn)新的應用程序,從而減少用戶對于人氣榜單的依賴。另一家應用程序搜索公司Quixey 的CEO托默-卡甘(Tomer Kagan)稱,Chomp公司的分析工具還能夠幫助蘋果建立更好的衡量標準,從而確定App Store應用程序的人氣指數(shù)。Fiksu公司的副總裁克萊格-帕里(Craig Palli)稱,在傳統(tǒng)上,衡量人氣的指標主要是下載量?,F(xiàn)在,通過加入一些新的衡量指標,例如被下載應用程序的使用頻率,人氣榜單就可能更準確地反映出應用程序的人氣。
喬布斯創(chuàng)造的封閉環(huán)境意味著,蘋果對付不懷好意的入侵者并沒有多少戰(zhàn)斗經驗,遠不如長期與搜索排名操縱者較量的谷歌經驗豐富?!斑@不是他們最擅長的東西?!背霭嫔蘋’Reilly Media的CEO蒂姆-奧萊利(Tim O’Reilly)說,“隨著蘋果應用商店里的應用程序越來越多,蘋果越來越難以辨別出好的和壞的應用程序。我相信,他們最終會做到,但是很顯然,他們還有很長的路要走?!?/p>

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