蘋果頭顯國(guó)行版開售：預(yù)約火爆但銷量難評(píng)

備受期待的蘋果頭顯Vision Pro國(guó)行版于6月28日正式發(fā)售，售價(jià)29999元起。蘋果中國(guó)官網(wǎng)此次專門上線了Vision Pro發(fā)售倒計(jì)時(shí)，以秒為單位計(jì)算，而且已經(jīng)開啟了Vision Pro預(yù)約體驗(yàn)。未開售前，北京地區(qū)的預(yù)約體驗(yàn)已經(jīng)排到了7月3日。國(guó)行版Vision Pro勢(shì)必掀起討論熱潮，但從銷售上說，高昂的售價(jià)難免令消費(fèi)者三思而行，另外，是否有足夠匹配國(guó)行版Vision Pro的生態(tài)內(nèi)容是市場(chǎng)擔(dān)憂之處。

體驗(yàn)要排隊(duì)

北京商報(bào)記者登錄蘋果官網(wǎng)看到，想要預(yù)約體驗(yàn)Vision Pro的消費(fèi)者需要有一個(gè)蘋果賬號(hào)，登錄后選擇想去的線下門店及時(shí)間，相關(guān)事宜要通過郵件通知、確認(rèn)，預(yù)約后，消費(fèi)者可以享受30分鐘的Vision Pro Demo體驗(yàn)，若用戶佩戴眼鏡，蘋果還提醒用戶攜帶眼鏡到店，以便選擇Vision Pro上相應(yīng)的鏡片。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)的預(yù)約體驗(yàn)已經(jīng)排到了7月3日。記者在走訪中了解到，也有“果粉”不急于前往蘋果門店，因?yàn)槿缃裨谕?、大望路的商?chǎng)中已有商家提供Vision Pro體驗(yàn)服務(wù)，一小時(shí)約100元。

有體驗(yàn)過的用戶對(duì)記者談到，Vision Pro帶來的感覺前所未有，手勢(shì)識(shí)別特別精準(zhǔn)，操作自然流暢，尤其是獨(dú)特的眼球追蹤功能，幾乎是讓用戶全方位、沉浸式地使用iPhone。不過也有用戶稱Vision Pro重量大、感覺沉，不需一小時(shí)，即便是30分鐘的使用也讓脖子有負(fù)擔(dān)，而且對(duì)一些鼻梁偏窄偏矮的用戶來說，Vision Pro也不能和面部完全貼合，有點(diǎn)漏光，這影響了沉浸體驗(yàn)。

銷量不好說

在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，Vision Pro登陸內(nèi)地后，無疑會(huì)成為消費(fèi)電子新的熱點(diǎn)，在出貨上短期內(nèi)也會(huì)形成一個(gè)高峰，不過這種熱情能持續(xù)多久并不好說。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者談到，從美國(guó)方面近幾個(gè)月的銷售狀況看，仍然是想體驗(yàn)Vision Pro的居多，真正入手的有限，買家還是以科技發(fā)燒友為主，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品售價(jià)較高，且相較于手機(jī)使用場(chǎng)景有限，讓消費(fèi)者不得不三思而行;另一方面，在需求不確定的情況下，蘋果也不會(huì)貿(mào)然大面積鋪貨，畢竟產(chǎn)品形象是其必須考慮的問題。

數(shù)據(jù)也印證了專家觀點(diǎn)，有公開消息披露，Vision Pro的情況不如預(yù)期樂觀，蘋果預(yù)計(jì)2024年的銷售量將僅為40—45萬臺(tái)，較之前預(yù)測(cè)的70—80萬臺(tái)大幅減少。知名分析師郭明錤指出，蘋果在早期就削減了Vision Pro生產(chǎn)訂單，這也可以看作蘋果對(duì)市場(chǎng)接受度的初步評(píng)估。

另外，此前海外發(fā)售Vision Pro的情況也可作為參考。今年1月Vision Pro開啟第一波預(yù)售時(shí)，不到5分鐘買家就擠爆了服務(wù)器，半小時(shí)內(nèi)實(shí)體店直接售罄。開訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到了3月甚至4月。

但許多國(guó)外消費(fèi)者在試戴后紛紛要求退貨。重點(diǎn)關(guān)注蘋果公司消息的網(wǎng)站Cult of Mac面向讀者和社交平臺(tái)發(fā)布了兩份民意調(diào)查，得出的結(jié)果是分別有76%及45%的受訪者表示將退回Vision Pro。不過，許多尋求退款的早期用戶覺得，如果蘋果公司解決了設(shè)備問題（并降低價(jià)格），他們肯定會(huì)回歸Vision Pro的第二代產(chǎn)品。

內(nèi)容存短板

另有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，不能簡(jiǎn)單地用硬件出貨的邏輯考量Vision Pro，近年來蘋果的發(fā)展策略已然改變，硬件之外，蘋果生態(tài)、內(nèi)容服務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，角色愈發(fā)重要，可以說iPhone、iPad等硬件都是蘋果生態(tài)的“入口”，而Vision Pro的使命是繼續(xù)為蘋果生態(tài)開疆拓土。

這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)上也有所反映，根據(jù)蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)收入成了公司最大亮點(diǎn)，該項(xiàng)目利潤(rùn)率最高，且占總收入比重已達(dá)兩成，服務(wù)業(yè)務(wù)板塊在第二財(cái)季同比增長(zhǎng)14.2%，約238.7億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的232.8億美元，已連續(xù)5個(gè)季度創(chuàng)下新高。蘋果服務(wù)類業(yè)務(wù)包括Apple Music、TV+流媒體平臺(tái)和iCloud訂閱，主要收入來自App商店，與此同時(shí)，iPhone、iPad的收入均有所下滑。

為完善內(nèi)容生態(tài)，與Vision Pro一起推出的還有應(yīng)用商店，蘋果方面表示，Vision Pro應(yīng)用商店將包含超過100萬款應(yīng)用程序，其中專門為Vision Pro開發(fā)的應(yīng)用已超600款，除了影音、游戲之外，Keynote、Microsoft Office、Zoom等生產(chǎn)力工具也根據(jù)Vision Pro進(jìn)行了調(diào)整。

但Vision Pro國(guó)行版面世后，市場(chǎng)則擔(dān)心內(nèi)容生態(tài)跟不上。丁少將認(rèn)為，如今包括蘋果在內(nèi)的各大廠商都著眼于用戶黏性，關(guān)鍵就是把用戶納入并固定在自己的“生態(tài)圈”中，然而第三方應(yīng)用也在不停爭(zhēng)奪用戶。在北美市場(chǎng)，蘋果可以與微軟及各家流媒體合作，共享用戶資源，但這種策略在中國(guó)大陸恐怕難以復(fù)制，用戶習(xí)慣的不同是重要隔閡，這或許也是國(guó)行版Vision Pro要面臨的阻力。

專家觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然目前也有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)投身于Vision Pro適配內(nèi)容開發(fā)，但離真正成熟的生態(tài)尚有距離，這也是VR、XR領(lǐng)域普遍的困境。

事實(shí)上，Vision Pro所面臨的技術(shù)實(shí)現(xiàn)與商業(yè)上的瓶頸并非孤例。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的新一期《中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，2023年中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)暴跌34%，相關(guān)設(shè)備全渠道銷量為61.3萬臺(tái)。同樣地，美國(guó)市場(chǎng)也大幅下滑，2023年VR、AR硬件的市場(chǎng)規(guī)模下跌了40%，僅有6.6億美元。