朋友圈廣告不能關(guān)閉：微信遭上海消保委點名

從2016年微信朋友圈廣告功能正式上線以來，對于很多商家來說可能是一個好消，但對于用戶，特別是強迫癥來說卻是不厭其煩，因為朋友圈廣告不能關(guān)閉。

12月16日，上海市消保委發(fā)布了《App廣告消費者權(quán)益保護評價報告（2020）》，利用15個月時間對1600款A(yù)pp廣告行為進行了分析，并以微信朋友圈廣告為例進行了說明。

報告顯示，抽取的App廣告有關(guān)彈窗干擾、強制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數(shù)量呈快速下降趨勢，主要呈現(xiàn)有三大特點：

一是App廣告多為“信息展示-點擊購買”閉環(huán)型廣告，消費者如果看了感興趣就能直接點擊鏈接下單購買，對消費者的知情權(quán)與公平交易權(quán)影響甚大。

二是App廣告多為精準推送型廣告，大量App廣告后臺還采用RTB（競價交易）模式。App廣告的精準投放與競價交易以獲得消費者的大量信息為前提，對消費者個人信息權(quán)影響甚大。

三是App廣告多為主動推送型廣告，很多App公司為了增加廣告收入，采用欺騙、強制或誤導(dǎo)的方法增加點擊量或播放時長。

雖然《廣告法》第四十四條規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。”

但通過對600款A(yù)pp廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的App含有廣告，其中69.7%的內(nèi)容廣告不能一鍵關(guān)閉，例如微信、汽車之家、快看視頻等。

報告指出，微信App不僅隱私政策規(guī)則冗長復(fù)雜，而個性化廣告推薦關(guān)閉入口不僅極其隱蔽，并且關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣。

此外，還利用技術(shù)手段限制消費者永久關(guān)閉個性化廣告推薦的權(quán)利，消費者僅能進行為期六個月的關(guān)閉且仍舊會看到廣告。

而對于魚龍混雜的廣告真實性，消保委也進行了分析，還指出微信朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等問題，并且此類情況在App廣告中十分常見。