央視財經(jīng)調查：電影票房蹭蹭漲 知名影院卻關門？

“央視財經(jīng)”微信公號2月23日報道，2018年，中國電影行業(yè)收獲不小，票房總收入達到609億元，保持多年的持續(xù)增長態(tài)勢;屏幕數(shù)達到60079塊，位居全球第一;觀影人數(shù)達到了17.2億人次，位列第一。

然而看似火爆的電影市場背后，也暴露出一些隱憂。

就在2018年第四季度，曾盛極一時的星美院線頻頻曝出“關門”“暫停營業(yè)”等各種消息。曾名列前茅的星美院線如今面臨“欠債”“欠租”“欠薪”“關?！钡染骄?，究竟為什么?

星美閉店預示著什么?好電影在哪里?電影的供給側改革到底怎么改?.....帶著諸多疑問，央視財經(jīng)頻道《深度財經(jīng)》記者展開調查。

五星級影院的“沒落”

王應虎作為前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究員，四年來一直追蹤研究電影產(chǎn)業(yè)，關注行業(yè)發(fā)展以及前瞻分析。記者和王應虎一起到星美影城北京世紀金源店進行實地調查。

這家影院大部分區(qū)域都在裝修，目前只開放了三個廳放映電影，現(xiàn)場只有兩名工作人員，一名負責賣票，一名負責檢票。

調查過程中，工作人員似乎不太愿意回答有關影院的詢問。記者注意到，墻上張貼著“影院升級改造、正常營業(yè)”的告示，旁邊貼著招聘廣告。但并沒有影訊信息，買票只能詢問工作人員。連零食、飲料都已沒了往常的專柜售賣，也沒有觀眾候場休息區(qū)。

檢票口的桌子上放著幾十張票根，觀影通道里的地毯也已被拆走，裸露著光禿禿的水泥地面。電腦上放映廳售出座位信息顯示，當天的售票情況并不理想。其中一個400人的觀影廳只售出幾十張票，曾經(jīng)的全國首家五星級影城如今顯得冷冷清清。

可以看出，從經(jīng)營規(guī)模到人員，再到服務，星美都在縮減成本。

記者又來到星美旗下的另一家星美影院，現(xiàn)場已在裝修，影院品牌也不再是星美。

此外，距離僅幾百米遠的一家“中影星美影城”，雖有星美二字，但經(jīng)了解，這里幾易其主，早已經(jīng)跟星美沒有任何關系了。

在王應虎看來，星美出現(xiàn)問題除自身經(jīng)營管理問題外，也和整個院線市場快速擴張、一直處于跑馬圈地狀態(tài)有關。畢竟，快速擴張，需要大量資金支持，加之營收跟不上，資金鏈也出現(xiàn)問題，導致最終投入產(chǎn)出未能成正比例變化。

“流浪”的票房

星美影城接連閉店，雖有個體原因，但也與整個行業(yè)發(fā)展密切相關。

星美控股自2018年9月3日起停牌，而后，恒生指數(shù)公司于12月上旬，將星美控股從恒生綜合指數(shù)中剔除。

2014-2018年，五年期間，中國主力院線呈現(xiàn)“一超多強”局面，除萬達院線穩(wěn)居第一之外，第二、三、四位均有變化，可見行業(yè)競爭之激烈。

同時可以看到，星美票房收入近年來一路下跌，觀影人次大幅減少。在全國同行業(yè)排名中，也從曾經(jīng)的前五強之一，節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調查，2018年，其票房收入排名已在10強之外，從2015年7月的1.89億元下滑到2018年11月的月票房不足1000萬元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究員 王應虎：你能者上，你庸者就下，你管理不好，你自身經(jīng)營管理出現(xiàn)問題，然后你整個院線經(jīng)營效益比較低，那么你就應該被市場淘汰。我覺得星美出現(xiàn)問題不代表中國電影產(chǎn)業(yè)不行了，相反，一個方面我們國家電影產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，而且會保持較快的速率向前發(fā)展，這一趨勢短期內(nèi)是不會變化的。

好電影在哪里?

據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫顯示，2018年我國已經(jīng)確認倒閉或退出的影院大約300家（不包括星美所屬影院）。

然而，2018年12月11日，國家電影局下發(fā)《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，明確提出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上。對于目前6萬塊銀幕數(shù)的中國來說，相當于平均每年增加1萬塊。2018年全國影院大面積關停，單銀幕產(chǎn)出持續(xù)走低，平均上座率不足13%，這2萬塊從哪兒來?

事實上，2018年，中國影院市場起起伏伏。大家普遍關注到全國關閉影院約300家，而險些被我們忽略的是，新增影院1100家以上，遠超過關閉影院數(shù)量。這樣一來，全國影院總數(shù)超過1萬家。

因此，實現(xiàn)兩年后8萬塊銀幕的目標并非不可能，并且，或將成為行業(yè)整頓、影院經(jīng)營管理質量提升后，中國電影產(chǎn)業(yè)迎來的全新契機。

那么，好電影在哪里?

電影作品猶如工筆畫，內(nèi)容有多細致，色彩有多少層次，決定最終其品質和影響力。也就是說，影片好壞與否，關鍵看內(nèi)容。

經(jīng)調查，相較于導演、演員和制作水準，中國不缺好導演、好演員、好的制作團隊，而缺好劇本好故事。那么，在內(nèi)容為王的需求下，想要講中國好故事，講好中國故事，我們的影視生產(chǎn)水平和能力跟不跟得上?好劇本去哪找?影視產(chǎn)業(yè)的供給側又該如何升級?成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展要考量和改善的重要因素。

2018年，被很多人以為是中國電影產(chǎn)業(yè)的“寒冬”。而事實上，所謂“寒冬”，某種程度上，也是問題集中暴露的時期，而落地整頓、各方協(xié)力改善后，行業(yè)整體終歸是向前向上發(fā)展的。中國電影院線公司是否將進入“大魚吃小魚”的時代，我們還未可知，但“能者上庸者下”的市場淘汰規(guī)律仍將持續(xù)，好內(nèi)容依然是王道，中國電影產(chǎn)業(yè)良性市場格局將逐漸形成。

這個“冬天”有點冷，但迎接的或許是更美好的春天。