微軟：堅(jiān)持游戲即服務(wù)戰(zhàn)略 XGP新政不會動搖

最近Xbox中國區(qū)負(fù)責(zé)人謝恩偉接受了國內(nèi)媒體的采訪，他談到了微軟最近的一系列動作，比如收購游戲云服務(wù)公司PlayFab，頗受爭議的Xbox Game Pass（XGP），并解釋了微軟游戲堅(jiān)持的“游戲即服務(wù)”戰(zhàn)略。

對于收購游戲云服務(wù)公司PlayFab，謝恩偉解釋說，此舉旨在將微軟云平臺方面的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)、技術(shù)在游戲領(lǐng)域展開更詳盡的優(yōu)化。放在游戲產(chǎn)品逐漸由單機(jī)向多人、在線屬性靠攏的大背景下，這樣做有助于給各個規(guī)模的游戲廠商提供更好的跨平臺云服務(wù)支持，不管是主機(jī)端、PC端還是移動端的開發(fā)者最終都將因此受益。這是微軟在2018年內(nèi)比較重視的全新戰(zhàn)略方向。

兩周前《我的世界》總監(jiān)Matt Booty被任命為微軟第一方游戲工作室Microsoft Studios總負(fù)責(zé)人，謝恩偉表示未來微軟將加大對第一方游戲的投入，“且有一定的動作”。謝恩偉表示Xbox中國方面也在觀察國內(nèi)的游戲發(fā)行商以及開發(fā)團(tuán)隊(duì)，如果有好的作品，不排除直接收購的可能。

至于‘游戲即服務(wù)’戰(zhàn)略，謝恩偉表示未來的游戲設(shè)計(jì)思路會越來越向一種‘服務(wù)’發(fā)展，會不間斷地給玩家提供全新的內(nèi)容。從這個角度來看，傳統(tǒng)的5、60塊美金買一個大作的時代雖然還會持續(xù)一段時間，但同時也會有更多新的作品采用新的形式。所以微軟游戲未來的策略很清楚，那就是要用持續(xù)提供的服務(wù)把玩家留在微軟的平臺上。

至于Xbox GAME Pass新政，謝恩偉表示，這顯然會對傳統(tǒng)的銷售渠道造成一定沖擊，但此舉這符合微軟的整體發(fā)展戰(zhàn)略，而且從好幾年前開始他們就已經(jīng)與美國的很多零售商就這件事進(jìn)行溝通，雙發(fā)在游戲數(shù)字化的發(fā)展方向上達(dá)成了一定共識，所以即便某些第三方廠商仍在觀望、一些其他國家的游戲渠道商對這項(xiàng)政策提出了一些異議，但不會動搖微軟執(zhí)行這項(xiàng)政策的決心。

“從銷售情況來看Xbox Game Pass在很短的時間內(nèi)就突破了100萬訂閱量，而且這項(xiàng)服務(wù)粘度非常強(qiáng)，很多用戶都是獲得試玩版本之后決定持續(xù)購進(jìn)。”

而針對Xbox Live與Xbox Game Pass兩種訂閱服務(wù)的內(nèi)容重合問題，謝恩偉承認(rèn)這種情況目前的確存在，將來不排除進(jìn)行一些優(yōu)化的可能性。不過從實(shí)際銷售狀況來看玩家的反饋還是比較積極，無論金會員還是Xbox Game Pass訂閱服務(wù)二者的銷量都在保持增長，說明用戶還是認(rèn)可了兩種服務(wù)的不同定位與內(nèi)容。

最后謝恩偉還談到了Xbox One X在國內(nèi)的銷售情況。他表示，當(dāng)前微軟在國內(nèi)提出兩款Xbox系列產(chǎn)品：Slim和X1X。但Xbox One X在全部銷量中所占的比例比全球其他市場都要高，顯示出很火爆的消費(fèi)傾向。另外，盡管Xbox中國向總部申請的X1X數(shù)量在1月到3月已經(jīng)比原計(jì)劃增加了一倍，但從電商網(wǎng)站的表現(xiàn)來看還是經(jīng)常會處于缺貨狀態(tài)。

對于有廠商以高于3999元的價格出售Xbox One X，謝恩偉解釋說，“我們出給渠道商的價格都是一模一樣的，也始終在強(qiáng)調(diào)3999只是建議零售價，不能強(qiáng)制規(guī)定終端的具體價格。至于一些電商網(wǎng)站上所謂的‘旗艦店’，其實(shí)也是他們自己的渠道。而我們自己的微軟在線商城等平臺則不會有這種情況發(fā)生，最近一直在供貨方面努力，所以也請玩家多多關(guān)注。”