直播綜藝殺向海外游 留給衛(wèi)視網(wǎng)綜的紅利不多了

近年出現(xiàn)了眾多海外旅游綜藝，如《花樣姐姐》、《花樣男團》、《出發(fā)吧我們》，連《奔跑吧兄弟》也動不動去韓國轉(zhuǎn)一圈。在國內(nèi)旅游綜藝式微的情況下，出海似乎成了節(jié)目IP自我突破的重要動作，《花兒與少年》和《花樣姐姐》曾帶動起國內(nèi)的土耳其旅游熱潮，隨著旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，以及網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播等傳播媒介的興起，斗魚《魚樂家族》等新形態(tài)旅游綜藝內(nèi)容紛紛出海，煥發(fā)綜藝形態(tài)的第二春。

旅游網(wǎng)綜出海的紅利

2017年國慶旅游人數(shù)或破6億人次，其中出境游人次同比翻倍。出境旅游的火爆帶動了不少產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中網(wǎng)綜是距離用戶“最近”的窗口。常見的旅游網(wǎng)綜模式是選擇一個取景地，邊宣傳景點邊制造內(nèi)容亮點。在全民出境游的背景下，國內(nèi)網(wǎng)綜去海外錄制節(jié)目的頻率越來越高，如果《爸爸去哪兒》還羞答答的等到最終集才出國，那《一路上有你》、《花兒與少年》等節(jié)目則直接把整個團隊扔到國外玩去了。不同語言和文化的海外國家充滿未知和新奇，這給國內(nèi)同質(zhì)化嚴重的衛(wèi)視綜藝提供了內(nèi)容的突破口，從各大網(wǎng)綜節(jié)目逐年增加的出海頻率，可以看到去海外錄制節(jié)目已成為當前衛(wèi)視綜藝的一大趨勢。

出境游群體中，80、90后的占比較高，他們更傾向于網(wǎng)絡(luò)、直播等新型流媒體內(nèi)容。直播平臺也順應(yīng)市場需求推出了不少旅游綜藝，其中斗魚《魚樂家族》主打海外游，在綜藝內(nèi)容和旅行安排上接近年輕人群體喜好的動漫、游戲、宅舞等。而衛(wèi)視綜藝的定位更多是面向家庭群體，對于許多中產(chǎn)家庭而言，海外旅游還是一個比較新鮮的體驗，PGC的風向轉(zhuǎn)至海外，既補足了人文與熱門旅游的需求，又能通過旅游產(chǎn)業(yè)與pgc內(nèi)容的深度結(jié)合，形成跨界產(chǎn)業(yè)升級，為出鏡旅游業(yè)帶來更大的效益?！栋职秩ツ膬骸返挠H子人文環(huán)境因素，《奔跑吧兄弟》對成熟的團體旅游景點挖掘，都具備了充分的家庭商業(yè)因素考量。

不過今年也看到《花兒與少年3》的慘淡收官。海外旅游綜藝不僅僅只是藝人身在海外，還需要在內(nèi)容上求新求變，只是套著一層老套模式的皮，對海外旅游取景地進行文化消費，會提前消耗掉節(jié)目IP和取景地的新鮮感。尤其是在現(xiàn)今衛(wèi)視綜藝模式過剩，版權(quán)玩法都被觀眾吃透的環(huán)境下，PGC網(wǎng)綜的制作更需要模式上的創(chuàng)新，結(jié)合海外當?shù)匚幕瘉磉M行內(nèi)容突破或許是個不錯的選擇。

直播網(wǎng)綜新鮮體驗

直播綜藝目前正在發(fā)展飛速和探索中，斗魚《魚樂家族》在今年9月率先敲開了海外直播綜藝的大門。戶外和旅游本身便是直播的熱門內(nèi)容，但光靠主播個人的內(nèi)容產(chǎn)出是不夠豐富的，在直播綜藝化大潮的驅(qū)動下，旅游直播綜藝應(yīng)運而生。去年曾推出的《魚樂星之旅》的斗魚給國內(nèi)直播旅游網(wǎng)綜帶來了新思路，今年則將重點放在了海外出境旅游市場上，《魚樂家族》注重旅游體驗，輕競技對抗，吃喝玩樂+cosplay的潮流內(nèi)容，更偏向年輕人、情侶、自由行群體。

直播與衛(wèi)視網(wǎng)綜的商業(yè)模式不大相同，衛(wèi)視網(wǎng)綜更注重大的旅游品牌的合作，如《爸爸去哪兒》中的同城旅游，衛(wèi)視綜藝為品牌提供曝光和服務(wù)介紹，雖然在品牌的曝光度上收益很好，但是在具體的產(chǎn)品和消費轉(zhuǎn)化上互動不高。直播則不同，實時進行的節(jié)目形態(tài)，會讓觀眾關(guān)注到旅游過程的每一個細節(jié)，比如酒店、比如餐飲、比如玩樂設(shè)施，比如購物等。因此，直播PGC內(nèi)容與定制化旅游項目結(jié)合更合適，主打精品，定制化旅游管家的路線。對品牌產(chǎn)品可以做到精準營銷。提高同款旅游路線的銷售額。

現(xiàn)在直播平臺上的旅行節(jié)目都還處于萌芽階段，需要試錯和克服許多挑戰(zhàn)，這對主播和制作團隊的要求較高。不過直播綜藝也可以選擇較為成熟的旅游路線進行細分，如斗魚《魚樂家族》第一集中的旅游內(nèi)容為動漫取景地巡禮。這些動漫里出現(xiàn)的景點都藏在東京熱鬧的市區(qū)里，保障了直播過程的順暢。主播在這部綜藝里，不僅要具備相關(guān)二次元動漫游戲的內(nèi)容知識，粉絲群體與內(nèi)容的契合度也需要進行考量。做到內(nèi)容上與旅游景點深度捆綁，根據(jù)主播屬性靈活配置直播環(huán)節(jié)，這樣才能精準的將品牌傳播到目標受眾群體去。

2016年出境游數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)出境游人數(shù)只占人口基數(shù)的10%，但在攜程網(wǎng)旅游消費上卻占據(jù)了65%的份額，未來發(fā)展?jié)摿薮?。即使是《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》這樣王牌級綜藝，都曾將壓軸的最終集放在海外景點錄制。而國內(nèi)旅游市場雖然連續(xù)幾年維持12%增長率，但上升空間日趨平穩(wěn)，隨著旅游類網(wǎng)綜收視率下滑，網(wǎng)綜為國內(nèi)景點帶來的影響力已不復(fù)從前。

這些衛(wèi)視綜藝將出海作為殺手锏，側(cè)面證明了綜藝出海的內(nèi)容優(yōu)勢。不過綜藝出海要注意 “水土不服”的問題， 經(jīng)過前幾年的野蠻生長，國內(nèi)衛(wèi)視綜藝在內(nèi)容上呈現(xiàn)審美疲勞的頹勢。想通過出海來挽回內(nèi)容上的疲勞顯然不是一個明智的做法，跨界合作，在新的綜藝形態(tài)里進行創(chuàng)新，才是旅游網(wǎng)綜的正確打開姿勢。

出海，既是國內(nèi)各行業(yè)未來發(fā)展的重要動作，在文化領(lǐng)域，出海還是一個宣揚中國文化、文化輸出的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)綜藝和直播綜藝成為娛樂文化的主戰(zhàn)場，期待在海外放飛后產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也希望衛(wèi)視綜藝在經(jīng)受低潮之后，可以找到適合自己發(fā)展的道路，延續(xù)中國自己的綜藝故事。