知名女優(yōu)蒼老師謝幕 新AV商業(yè)時代與硬盤說再見

AV女優(yōu)，一個曾經(jīng)不能說的隱秘存在。但從7年前，蒼井空開通微博，現(xiàn)身國內(nèi)科技公司年會開始，小澤瑪利亞、波多野結(jié)衣、瀧澤蘿拉、沖田杏梨這些昔日我們只能硬盤里一睹芳容的“女神”們，紛紛效仿來華淘金，跟粉絲們進行親密活動，在主流媒體上也時?？吹剿麄兇曰虺鱿顒拥纳碛?。

不過這個群體紅得快去的也快，就連蒼井空這種代表性人物，在努力去“AV”化之后，“淘金之路”也無比艱難。近日早已不再拍片的她，在社交網(wǎng)站上親口承認隱退的消息，算是近一兩年來最大的一次關(guān)注了。

“這幾個藝人最火的時候是從2012年-2015年，”負責多個AV女優(yōu)在華業(yè)務(wù)的某經(jīng)紀人向娛樂資本論感嘆。而近幾年，他能明顯感覺到“蜜月期”的消退，多數(shù)女優(yōu)只能拿到4、5線藝人的演出費，甚至只能代理一些成人用品，與“蒼老師”曾經(jīng)引起的轟動不可同日而語。

如果愿意留心，從蒼老師登陸中國的七年間，日本AV女優(yōu)還在層出不窮，但能從宅男群體跨界到大眾消費層面的“德藝雙馨者”，大家心目中似乎依舊只有一個“蒼老師”，新的現(xiàn)象級明星，幾乎未再出現(xiàn)。是國人找到了新的消費目標，還是女優(yōu)在國內(nèi)的走紅原本就是一種偶然?

永遠的“蒼老師”

很久沒有在媒體上聽到蒼井空的消息了，直到近日，她在個人Twitter發(fā)了這樣一條狀態(tài)：

這段話翻譯成中文就是，“像隱退作品(成人作品)那樣的東西我不會拍啦，即使我之前說過我會拍，我也不會拍了。”據(jù)說蒼井空自2011年之后就沒有再拍攝成人作品，已經(jīng)算是名義上的隱退，而此次拒絕了女優(yōu)生涯中最能掙錢的“隱退作”，算是正式宣布。網(wǎng)絡(luò)上再次響起那句百用不爛的口號：“我們都欠蒼老師一張電影票!”

忽然想到一個問題，日本AV女優(yōu)那么多，蒼井空怎么就成了國內(nèi)最出名的那一個?這可能都得歸功于蒼井空的三寶：慈善、毛筆字、微博耍寶。蒼井空最早在國內(nèi)刷下一輪好感，靠的就是慈善。2010年玉樹地震，當時，蒼井空把通過出售寫真募到的10萬多日元捐到了日本紅十字會，然后再轉(zhuǎn)到中國紅十字會。由此獲得一個“德藝雙馨”的名號。

不知道是先有慈善還是先有商演，在捐款后不久，蒼井空就開啟了個人跟中國公司維持至今的蜜月關(guān)系，2010年6月，“德藝雙馨”的蒼井空親臨上海，出席網(wǎng)游公司久游網(wǎng)的“勇士”發(fā)布會。當時跟她同臺的，是另外兩位網(wǎng)絡(luò)紅人芙蓉姐姐和羅玉鳳。

蒼井空的另一話題點是寫得一手有特點的毛筆字，不管到哪里參加商演，她都喜歡寫幾個毛筆字。2013年4月，蒼井空現(xiàn)身寧波，寫了幾個有宣傳性質(zhì)的字。后來，這幅“書法”被拍賣，某神秘男子60萬價格買走了。

她時不時還在微博上曬字，秀中文，表達對中國文化的友好和親切。雅安地震時，她也用毛筆字寫下“雅安加油”，高考時，她也寫下“高考加油、不掛科”等書法給年輕人加油打氣。

對網(wǎng)友來說，蒼井空出身普通，從事的職業(yè)也被人詬病，但依然活得自在。而許多大佬，一方面因為她的話題，一方面也因為她對中國的友好，而頻繁請她。在2012年1月15日，她現(xiàn)身凡客的年會，用毛筆寫下“有夢想，愛凡客”，并和陳年、雷軍、薛蠻子逐一擁抱合照。這次年會的籌劃者說了一段話，可以解釋為何國內(nèi)很多商演愿意邀請蒼井空的邏輯和理由：

他說，跟小澤瑪利亞等相比，第一，蒼井空已經(jīng)不拍AV了;第二，她對中國文化表現(xiàn)出喜好;第三，她在微博上特別活躍，“她很會打動年輕人的心。年輕人喜歡她。”蒼井空對外還塑造出一種對曾經(jīng)的工作和明星身份毫不在意的態(tài)度。與她合作過的中國人，對她的評價驚人一致：爽朗，坦率，不拿自己當回事兒。

2010年光棍節(jié)開通新浪微博后，目前她的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過1700萬。累計發(fā)了2303條微博，最近的一條微博，發(fā)于昨天，正是對自己隱退的回應(yīng)。盤點這位符號性人物在國內(nèi)活動的軌跡會發(fā)現(xiàn)，2010-2013年是她在國內(nèi)迅速走紅，最活躍的幾年。2012年就有港媒報道，蒼井空在內(nèi)地商演的出場費至少100萬元，代言費更是高達800萬元，彼時TVB視后胡杏兒的片酬也就不過540萬。

但好事并不長久，自從2012年廣電總局發(fā)布限娛令，嚴禁形象低俗及丑聞纏身的藝人亮相節(jié)目，身份一直敏感的蒼井空首當其沖。此后她雖然仍出席活動并接代言，甚至在彭浩翔監(jiān)制的新片《同班同學》里客串亮相，但引起的波瀾越來越小。

多年過去，在公眾面前不斷賣萌的蒼井空，依舊是公眾熱議風月話題時的調(diào)侃對象，從未“從良”或被“洗白”，這也是她在內(nèi)地的經(jīng)紀公司一直避諱的話題，他們一再強調(diào)“洗白是說之前她做了不好的事情，但蒼井空并沒有”。

知乎上有人嚴肅地分析過蒼井空轉(zhuǎn)型失敗的原因，比如運營失敗，“沒有能夠參與到比較有名的網(wǎng)絡(luò)劇或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之中”;又比如目前越趨收緊的文化環(huán)境，“以大陸的形勢，當下沒人敢接這個盤，更沒人敢用空爺，所以最近也只是不溫不火地走穴。”

實際上，蒼井空的團隊也意識到這些問題，她絕口不提自己的過去，商業(yè)活動都在極力地“去AV化”，把自己包裝成在中國發(fā)展的日本全能藝人。矛盾的是，蒼井空在國內(nèi)的走紅恰恰依靠的是她曾經(jīng)的AV身份。這次宣布隱退，是她對過去身份的一次告別，但已無法去符號化，“蒼老師”脫離了女優(yōu)本身成為一種性感與禁忌、曖昧與挑逗的象征。如果蒼井空不再是原來那個“蒼老師”，她要往哪里轉(zhuǎn)型，還會有人買賬么?

后蒼井空時代：女優(yōu)中國淘金幻滅

實際上，緊隨蒼井空，AV女優(yōu)來華淘金曾經(jīng)一度特別熱。微博上可以輕松搜到92年的瀧澤蘿拉(已改名水咲蘿拉)加V認證的微博，上面留著工作聯(lián)系的郵箱，而小澤瑪利亞的微博上竟然直接留著經(jīng)紀人的電話。

在跟這位姓張的經(jīng)紀人電話聊過后，娛樂資本論發(fā)現(xiàn)原來除了小澤瑪利亞，波多野結(jié)衣、瀧澤蘿拉、小澤瑪利亞、沖田杏梨這些女優(yōu)在中國的業(yè)務(wù)，都由這家總部位于日本的文娛公司代理。

廣闊的市場前景展現(xiàn)在眼前，“經(jīng)常有中國企業(yè)找上門來”。在蒼井空這樣的符號級人物的帶動下，更多的AV女優(yōu)在2011年開始進入中國。“這幾個藝人最火的時候是從2012年-2015年”，身處其中，他也能感受到目前AV女優(yōu)在華商業(yè)熱度不及以前的事實。“可能國人看的還是它的新鮮度。”在他看來，AV女優(yōu)因為其獨特的身份，在國內(nèi)的走紅，更多的是在貼吧以及灰色網(wǎng)站上積攢人氣后自發(fā)和偶然性出現(xiàn)的，很少有經(jīng)紀公司主動的規(guī)劃和推動。

但國內(nèi)的代理公司依然較為謹慎，畢竟AV女優(yōu)在中國發(fā)展，什么事情可以做，什么事情不可以做，都是慢慢摸索出來的。知名度跟敏感度是共存的，經(jīng)紀公司會格外注意不讓這些藝人穿太過于暴露的服裝，對廣告通告的選擇也很嚴格，比如從來不接夜店活動。因為消費群體大多是宅男，這些藝人代理的也都大多是游戲類、成人用品的廣告，假如要參加線下的商業(yè)活動，基本上都是當?shù)刂鬓k方搞定落地問題。

一切都是值得的，因為曾經(jīng)他們的出現(xiàn)萬人空巷，“性價比高”。2016年，小澤瑪利亞空降武漢應(yīng)邀助陣某濕身潑水音樂節(jié)活動。當時的新聞通稿顯示：“該公司負責人介紹，該日本藝人是眾多員工心目中的女神，邀請她空降現(xiàn)場，旨在幫助員工和各界朋友在緊張的工作之余釋放壓力，調(diào)整心態(tài)，增強幸福感。”

據(jù)娛樂資本論了解，這些女優(yōu)的通告報價并不高，相當于中國4-5線級別的藝人水平，而且?guī)啄陙硪恢睕]有漲過價。在那幾年可以看到，這些女優(yōu)也參演了多部影視作品，但更多還是對他們AV女優(yōu)身份的消費，比如沖田杏梨出演香港三級片《豪情3D》，波多野結(jié)衣客串大鵬網(wǎng)劇《屌絲男士》等等，似乎“性感尤物”的帽子一旦扣在誰身上，一輩子都拿不下來。

只聞主播笑，誰見女優(yōu)哭?

不必擔心的是，隱退的“蒼老師”依然還會出現(xiàn)在微博上，每天跟粉絲們問候晚安。但要看到那個熟悉的“蒼老師”，可能國人只能去網(wǎng)盤重溫回憶。知乎上有位網(wǎng)友回憶，2004年到2007年中國互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的幾年，也是蒼老師這一批女優(yōu)人氣最旺的幾年。也就是說，如果看AV、能找到的最多的就是蒼井空。她是最熟悉的一個名字，是比古惑仔、流行花園F4更加隱秘的個人記憶。

“80后和蒼老師一塊走過了一段青春歲月。”可能還會有新生的AV女優(yōu)在隱秘的網(wǎng)絡(luò)世界里傳播，但要再出現(xiàn)像蒼井空這樣在網(wǎng)絡(luò)上開微博、像明星一般獲得關(guān)注的國民現(xiàn)象級AV女優(yōu)估計是不可能了，他們就像是特殊時代的產(chǎn)物。

回到文章開頭的時候，當時走紅的女優(yōu)，可以說出一大串名字來，只不過恰好，蒼井空抓住了這一波年輕粉絲的心理，在適當?shù)臅r機，在公關(guān)公司以及本土互聯(lián)網(wǎng)文化的推動下，回光返照一般地，靜距離地把曾經(jīng)宅男們的幻想“變現(xiàn)”了一次。

羅輯思維有一個觀點，國民總時間是有限的。假設(shè)中國有10億網(wǎng)民，每天花5個小時。中國互聯(lián)網(wǎng)可以開采的國民總時間大約為18250億小時。時間是絕對剛性約束的資源，而色情消費同樣也是剛需。那么問題來了，為什么叫得出名字的新生代AV女優(yōu)不再出現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人都不看AV嗎，他們的時間都去哪了?

打開上百個直播軟件中的任何一個就有答案了，這些不但好看，而且還能即時互動的直播網(wǎng)紅，遠比套路陳舊的AV視頻更能滿足宅男和屌絲們的幻想。斗魚三騷、韓國主播，甚至在夜間直播"造人"等消息經(jīng)常不脛而走。

提供相關(guān)消費的遠不止直播，還有充斥色情暗示的各種交友APP，比如主打同城約愛的微信同城號、力推陌生人社交的探探，鹿晗參與的基金還投資了被認為帶有涉黃元素的“假裝情侶”，甚至一些提供點對點直播互動的APP，“現(xiàn)在不帶約炮功能，都不好意思說自己是個社交軟件”、“不少主播會直播不雅行為或發(fā)不雅圖，并導(dǎo)流到更隱秘的微信群組”。

同時，這幾天被媒體扒出來的微信暴力色情流，據(jù)說借用搖一搖、附近人功能， “她們”通過群搶紅包、男女交友平臺、售賣淫穢色情等方式，一個晚上僅用四個號就能賺到3.8萬，凸顯出的是背后龐大的消費群體。

雖然有學者提出，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都走過了“先從色情產(chǎn)業(yè)盈利、再向主流行業(yè)擴展”的歷程，但在目前來看，無論是直播還是陌生人社交軟件，大多還游走在色情的邊緣，遠沒有主流化。

時代變了，直播網(wǎng)紅、交友軟件、微信上的色情消費，國內(nèi)的消費方式早已層出不窮，相對于整個中國互聯(lián)網(wǎng)繁榮的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，誰還記得只出過幾部作品的“蒼老師”，屬于傳統(tǒng)消費的日本AV?歸根結(jié)底，國內(nèi)色情消費方式的迭代新出，才是新生代AV女優(yōu)不再鵲起，蒼井空們沒落的根本原因。