以《陰陽師》為契機 CC直播重新定義行業(yè)競爭核心

2016是注定不平凡的一年，因為很多產業(yè)與領域都將今年定義為元年?？烧嬲谒^的元年里迎來爆發(fā)并持續(xù)下去的，到目前為止，只有直播產業(yè)。如今，由于全民直播，直播大軍在逐漸壯大，可真正能立足并對市場產生沖擊，對行業(yè)產生推動的直播平臺卻寥寥無幾。加之個別主播對于下限定義的異于常人，直播行業(yè)也被質疑為有畸形發(fā)展的跡象。所以雖然是元年，但直播平臺的生存環(huán)境卻十分嚴峻。

直播需要回歸內容 立足優(yōu)質游戲

直播的爆發(fā)，歸根結底還是由于游戲產業(yè)的成熟，以及電競行業(yè)的被認可。就連早期的那些涉黃女主播，也都是從打著直播游戲的幌子開始下海的，心無旁騖地專注搔首弄姿也是自去年才慢慢形成的。無論是從布料最少的老司機年代，還是如今奇葩創(chuàng)意層出不窮的毀三觀時代，游戲直播始終是直播行業(yè)的主力內容形式。可事實上，真正受歡迎的游戲始終是那固定的幾款，對游戲質量苛刻的觀眾也從看游戲內容慢慢轉變成了看游戲主播。

之前一提到看直播，人們的第一反應往往是看具有競技性與對抗性的游戲。由于幾款游戲的壟斷，這種類型的游戲短期之內很難在內容上取得較大的突破，在直播領域中的架構也基本穩(wěn)定。若想實現(xiàn)突破，還需著手于其他游戲類型。

二次元是近年游戲市場上逐漸被重視的領域，二次元的受眾雖然穩(wěn)定不易流失，可終歸不是大眾，甚至一度還被不了解二次元的人所誤解扭曲。隨著手游行業(yè)的爆發(fā)，二次元也被逐漸正名?！?a target="_blank" href="http://m.raystadlerconstruction.com/games/onmyoji/">陰陽師》的誕生也為二次元手游提供了代表作，無論是游戲內容還是久不降溫的陰陽師現(xiàn)象，都在證明著，優(yōu)質的二次元內容正在逐漸成為游戲行業(yè)的主流。

9月30日，網易創(chuàng)始人丁磊攜自己的產品《陰陽師》亮相于網易旗下的CC直播平臺，并在CC直播三端在線最高觀看人數(shù)超過100萬。由老板親自出馬進行的抽卡和歐非大戰(zhàn)是此次直播的核心創(chuàng)意點，觀眾們因游戲內容而聚集在了一起，這在如今的直播時代，看似奇跡，但實為啟發(fā)。

網易立足優(yōu)質游戲內容而打造的CC直播，在主播當家的時代，顯得十分特立獨行。但事實證明，成功的特立獨行就是對行業(yè)發(fā)展的推動。如今，全民直播，既然主播市場已成紅海，那為何不回歸游戲本身呢?要知道，當初成就這些主播的，正是一款又一款的優(yōu)秀游戲作品。換而言之，只要游戲夠優(yōu)秀，有影響力的主播是可以持續(xù)推出的。

游戲直播平臺的競爭：版權與資源的時代

雖說“游戲+直播”是直播行業(yè)正規(guī)化的捷徑之路，但這畢竟是版權日益受重視的年代，一個直播平臺，要想引入不同類型的優(yōu)質游戲，版權問題是繞不開的永久話題。直播平臺普遍虧損早已是行業(yè)內公開的秘密，加之資源的匱乏與IP競爭的殘酷，各大游戲直播平臺未來會有怎樣的走向，很難妄下定論。

11月10日，網易發(fā)布了Q3財報，在第三季度中，網易凈收入達92.12億元人民幣，其中在線游戲凈收入65.68億元人民幣，增長26%。并憑借經典IP《夢幻西游》以及現(xiàn)象級手游《陰陽師》，常年霸榜于IOS暢銷單。包括《倩女幽魂》、《大話西游》、《天下》在內的多款手游也是各大榜單的?？汀６鳛榫W易游戲的官方直播平臺，CC直播擁有網易游戲全部游戲的直播權益。從直播行業(yè)未來的發(fā)展方向分析，與其他平臺相比，網易的版權資源與龐大用戶群，無疑是CC直播的最大優(yōu)勢。

丁磊在網易2016年Q2財報電話會議中也提到，“與游戲和電競相關的網易CC直播，例如《夢幻西游》等的直播，應該是在行業(yè)內部遙遙領先的”。根據(jù)網易剛剛公布的Q3季度財報數(shù)據(jù)顯示，目前，CC直播的注冊用戶總數(shù)將近1.5億，月活數(shù)超過900萬，發(fā)展極為迅速。而根據(jù)艾瑞咨詢之前的調查顯示，2017年將會進入二次元手游的成熟期。《陰陽師》所造成的轟動很好地驗證了這一觀點，換而言之，手握《陰陽師》版權資源的網易，包括與其在同一系統(tǒng)下的CC直播，已經在二次元領域中占取了先機。

不僅如此，與暴雪的合作也讓CC直播沒有在電競時代落下腳步?！稜t石傳說》已形成了較為成熟的娛樂文化，而《守望先鋒》人氣的居高不下，也讓人對其于今后直播領域中的表現(xiàn)有了期待。雖然二次元手游會為游戲直播注入新的元素，但電競直播終歸還是一個成熟游戲平臺的必備元素。在保留市場主流競爭力的前提下去占領未來市場先機，或許才是一個直播平臺能夠繼續(xù)生存的法則。

主播不能替代游戲，游戲直播需要多元

在相關政策出臺前，近兩年成立的直播平臺有相當一部分是靠打擦邊球起家的，一半以上涉黃，還有三分之一左右是獵奇，這些粉紅經濟也讓這些小規(guī)模的直播平臺嘗到了甜頭。隨著廣電總局的調控，主播們打擦邊球的技術也得到了明顯的提升，各種腦洞大開的直播內容日益增多。為了生存與撈錢，這些主播所在的平臺也選擇了縱容。雖然游戲直播才是當今直播行業(yè)的主流內容，可奇葩現(xiàn)象的屢禁不止，也使目前的游戲直播難以修復行業(yè)的受損形象。

縱觀如今的各大直播平臺，除了網頁風格有所不同之外，內容其實大同小異。各個平臺的主要競爭力集中在知名主播上，并沒有完全做到回歸游戲。所以當一個非著名主播玩著名游戲時，效果往往不如一個非著名主播滴風油精?，F(xiàn)在的直播市場中，絕大多數(shù)的一線游戲已處于飽和狀態(tài)，很難再有更大的發(fā)展空間。所以，拓展游戲類型，使直播游戲多元化，是現(xiàn)在的直播行業(yè)能否延長黃金期的關鍵。

在網絡世界，得宅男者得天下，直播領域亦是如此。可惜的是，由于過多的反面案例，宅男文化淪落成了個別主播的挑戰(zhàn)下限。CC直播通過打造優(yōu)質二次元內容，包括唱見、舞見、COSPLAY、同人等，在一定程度上將針對宅男群體的直播形式拉回到了正軌。游戲行業(yè)雖已紅海，但二次元游戲領域卻展現(xiàn)了另一番風景。大量經典IP的有待開發(fā)以及二次元本身所具備的魅力，不僅是吸引游戲玩家的亮點，也是如今單一的直播內容所需要增添的元素。

除了二次元，在經典招牌上，CC直播有《夢幻西游》、《大話西游》、《倩女幽魂》等游戲，加上《我的世界》這款世界級IP，平臺的整體逼格也得到了一定的凸顯。電競方面，有玩法革新興致的人氣新作《守望先鋒》坐鎮(zhèn)，而OW所提出的FPS+MOBA的玩法理念，也是未來電競市場上不可或缺的一部分。所以無論是二次元，知名IP，還是電競領域，CC直播正在從多領域嘗試著將平臺的直播核心拉回到游戲本身。

不追求天價的知名主播，用游戲本身來吸引觀眾，才是真正的“游戲+直播”。然而，此理念的建立基礎是優(yōu)質的游戲作品。所以，要想在直播行業(yè)中普及回歸游戲、注重開發(fā)新類型的理念，還是需要像網易這等有強大自研能力與優(yōu)質資源的大公司做出領航。

但需要注意的是，所謂的不追求知名主播，并不是指對人氣主播完全排斥。以游戲類型為基礎，進而根據(jù)游戲再去選擇合適的人氣主播，事半功倍。就比如目前在世界范圍內較為火熱的沙盒類游戲，CC直播的選擇是簽約多位國內《我的世界》的頂級視頻制作人。這并不算是一次冒險，因為在今年，由吉尼斯認證“世界最大單一游戲盛會”的《我的世界》線下游戲大會Minecon也被CC直播首次引入到了中國，超過近百萬的觀眾人數(shù)也說明了《我的世界》以及沙盒類游戲在中國所具備的潛力。

所以，回歸游戲并不等同于排斥主播，而是要重新注重游戲內容的重要性。燒錢卻虧錢是一個行業(yè)不正常的表現(xiàn)，主播可以吃年輕飯，但行業(yè)不可以。在任何行業(yè)中，內容都是一家公司的主要競爭優(yōu)勢，就連如今日收萬金的人氣主播，也是得益于有好的游戲內容。造就直播產業(yè)的不是主播，而是以游戲為代表的直播內容。通過優(yōu)質新穎的內容來吸引觀眾，從而培養(yǎng)一代又一代的優(yōu)質主播，才是一個直播平臺得以生存到未來的基本法則。