同質(zhì)化擦邊球內(nèi)容多 黃金時(shí)代過(guò)后直播走向何方

隱憂

同質(zhì)化突出盈利模式有限

雖然直播行業(yè)一片火熱景象，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名觀察家、資深行業(yè)顧問(wèn)劉興亮表示，直播平臺(tái)目前還處于發(fā)展摸索和燒錢(qián)階段，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，更多的是在搶占市場(chǎng)份額。

記者了解到，目前大多數(shù)直播平臺(tái)盈利模式不多，一般是靠用戶購(gòu)買(mǎi)“鮮花、游輪”等虛擬禮品進(jìn)行“打賞”，直播平臺(tái)可以從中抽成。

不過(guò)，各家平臺(tái)的抽成比例不同，比如在發(fā)展的初期，直播平臺(tái)為了鼓勵(lì)主播入駐，提成比例比較低，有的直播平臺(tái)主播提現(xiàn)時(shí)會(huì)被扣除10%的手續(xù)費(fèi)，而有的直播平臺(tái)達(dá)到70%。

此外，直播平臺(tái)還通過(guò)廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等多種方式充實(shí)腰包。

由于網(wǎng)絡(luò)直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴(kuò)張，使得網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式仍處于探索階段。

直播行業(yè)在井噴式發(fā)展的同時(shí)，也讓同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士指出，直播內(nèi)容的同質(zhì)化，往往會(huì)很快就使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品活躍周期越來(lái)越短，直播平臺(tái)想要生存下去，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將必不可少。比如，現(xiàn)在一些直播平臺(tái)通過(guò)邀請(qǐng)明星、奧運(yùn)網(wǎng)紅吸引人氣。