為何那么多人看美女直播?為滿(mǎn)足感官需求和窺私欲

金錢(qián)換來(lái)的虛擬禮物，劃過(guò)王石、papi醬、傅園慧的臉。屏幕另一側(cè)，動(dòng)輒就有數(shù)千萬(wàn)人盯著這一切。商機(jī)還遠(yuǎn)不止于此，隨著資本推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸、成熟，競(jìng)爭(zhēng)亦因此變得更加激烈。參與者遵循著“網(wǎng)紅”的邏輯急于占地為王，盡管他們的口號(hào)依然是內(nèi)容為王。

相比于電視臺(tái)直播和傳統(tǒng)造星系統(tǒng)，他們有著更明確、更便捷、或許也更真誠(chéng)的目標(biāo)和操作方式，也更急迫地等待著勝敗的到來(lái)。

直播網(wǎng)紅：那些“昂貴的香蕉”

“不要再送我東西了!”傅園慧一再重復(fù)道，但禮物不時(shí)飄過(guò)屏幕。2016年8月10日晚，這位“洪荒”少女直播一小時(shí)，收到30多萬(wàn)元禮物——不同于電視，手機(jī)屏幕上實(shí)時(shí)顯示著觀眾數(shù)：1000多萬(wàn)人!他們都將看到送禮者的名字，多么超值的廣告。

整容、發(fā)呆、暴吃……相比于傅園慧，更多直播者費(fèi)盡心思，卻難以變紅。而大量名帶“互娛”字眼的企業(yè)，已經(jīng)在屏幕兩端，刺刀見(jiàn)紅。

7.1億網(wǎng)民，3.25億看過(guò)直播，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心截止到2016年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)。虛擬禮物，只是這個(gè)市場(chǎng)最淺顯的商業(yè)。都在大喊內(nèi)容為王，但更多人深知那些看上去很Low的東西，更迎合人性，也更能搶占市場(chǎng)。

“這和看猴子時(shí)扔個(gè)香蕉沒(méi)有區(qū)別”，心理學(xué)上很容易解釋的娛樂(lè)消費(fèi)，被直播全面引爆。業(yè)界人士向記者表示，更簡(jiǎn)化的技術(shù)和更好的互動(dòng)性，以及下行的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓直播極有可能成為下一個(gè)千億級(jí)風(fēng)口。

但成敗，正在此時(shí)決定著，在監(jiān)管利劍面前，那些真真假假的“內(nèi)容為王”者，都在實(shí)實(shí)在在地“占地為王”，畢竟，擁有了更多追隨者，才會(huì)有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)、資本，也認(rèn)可這種“網(wǎng)紅”的邏輯。

先行者死的啟示

4G網(wǎng)絡(luò)下，電視臺(tái)專(zhuān)有的直播技術(shù)，瞬間全民化。過(guò)去一年，被認(rèn)為是中國(guó)直播新時(shí)段。“不是什么新鮮玩意兒。”心理學(xué)科普作家、PsyEyes主筆唐映紅告訴記者，本質(zhì)上講，幾十年前，國(guó)外電視臺(tái)就在玩直播真人秀，當(dāng)然，這始終是個(gè)高收視率節(jié)目類(lèi)型。“網(wǎng)絡(luò)直播不過(guò)是將過(guò)去需要復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)的大型電視直播，改變?yōu)楦?jiǎn)單、便捷的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)直播罷了。”

在國(guó)內(nèi)，YY秀場(chǎng)、六間房、9158是最早一批從個(gè)人網(wǎng)絡(luò)做直播業(yè)務(wù)的公司。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心內(nèi)部研究人員向記者表示，雖然直播業(yè)務(wù)在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)展了多年，但是受限于直播技術(shù)不成熟和內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，一直未能獲得用戶(hù)重視。“自2015年開(kāi)始，光纖和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及、上網(wǎng)資費(fèi)降低、流媒體直播技術(shù)日益成熟，為網(wǎng)絡(luò)直播的繁榮奠定了基礎(chǔ)。”

實(shí)際上，真正最早引爆“視頻直播”概念的，是來(lái)自于美國(guó)的一家創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品：Meerkat。這家創(chuàng)業(yè)公司的視頻直播產(chǎn)品于2015年2月上線(xiàn)，比國(guó)內(nèi)的映客早了三個(gè)月的時(shí)間，并且在短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了Twitter的火速上線(xiàn)，拉開(kāi)了直播大戰(zhàn)的序幕。

按照應(yīng)有的故事情節(jié)的發(fā)展，Meerkat現(xiàn)在本應(yīng)該做成了行業(yè)老大，但是就在今年三月，Meerkat上線(xiàn)僅一年之后，劇情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)：創(chuàng)始人宣布公司轉(zhuǎn)型，放棄對(duì)Meerkat的研發(fā)投入。

要知道，在Meerkat決定放棄直播市場(chǎng)的時(shí)候，其視頻直播的觀看量仍一直處在增長(zhǎng)的狀態(tài)。但是進(jìn)一步分析卻發(fā)現(xiàn)，觀看量在上漲，實(shí)際的直播者人數(shù)卻早在2015年5月達(dá)到了頂峰，之后便再?zèng)]有上升。

Meerkat開(kāi)創(chuàng)了視頻直播的浪潮，卻自身陷入了難以良性運(yùn)轉(zhuǎn)的窘境。有投資人表示：這個(gè)市場(chǎng)并不缺想要來(lái)看直播視頻的用戶(hù)，真正缺的是能持續(xù)直播好內(nèi)容的人和機(jī)構(gòu)。這個(gè)問(wèn)題也正擺在國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻直播創(chuàng)業(yè)公司的面前，縱觀目前國(guó)內(nèi)的視頻直播內(nèi)容，多以美女主播的才藝展示來(lái)吸引粉絲，直播內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。

吃瓜群眾“被套路”

美女網(wǎng)紅做主播，“屌絲”宅男看直播，這可以簡(jiǎn)單地概括為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的組合模式。此前曾有調(diào)查顯示，看直播的人大部分都是二三線(xiàn)城市的男青年，也就是一些宅男和“屌絲”，當(dāng)然，農(nóng)民工和土豪群體也是直播的忠實(shí)粉絲。

長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，韓國(guó)女主播李秀彬一直坐在椅子上吃餅干，這一直播內(nèi)容吸引了10萬(wàn)網(wǎng)民駐足觀看。之前曾有彈幕網(wǎng)站進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)驗(yàn)，主播們?cè)谶B續(xù)十幾天的直播里吃飯、發(fā)呆、打游戲、睡覺(jué)，而觀看這個(gè)直播的人數(shù)累計(jì)超過(guò)了3000萬(wàn)。

“她們(粉絲)就是愛(ài)看我笑。”2016微博紅人節(jié)第一名主播馮朗朗(男)告訴記者。“任何訴諸大眾的內(nèi)容必然淺薄化和平庸化，圍觀的粉絲無(wú)須知識(shí)背景，無(wú)須理解能力就能積極地參與其間，并獲得快樂(lè)。”唐映紅表示。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長(zhǎng)期泡在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

“看直播時(shí)打賞，跟看猴子忍不住扔點(diǎn)食物什么的沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別;但一次打賞就動(dòng)輒幾千、上萬(wàn)元，無(wú)非就幾種情形：A、爺有錢(qián);B、爺是托;C、爺是有錢(qián)的托。普通粉絲要這么打賞，那就得考慮精神人格的問(wèn)題。”唐映紅告訴記者。

實(shí)際上，平臺(tái)里不僅擁有跟風(fēng)圍觀看熱鬧的“吃瓜群眾”，也有大量瘋狂的粉絲。“我的一個(gè)頭號(hào)粉絲橘子，生活并不富裕，但是她為了給我打賞，到處借信用卡，透支了好幾張。通過(guò)打賞送禮物，在兩周時(shí)間里砸進(jìn)了20萬(wàn)元。”馮朗朗說(shuō)，“我有試圖阻止過(guò)她不理智的行為，但是她說(shuō)這樣可以刷存在感，得到我的關(guān)注。”

馮朗朗告訴記者，他之所以能得到廣大粉絲的青睞，也因?yàn)樗谥辈r(shí)的狀態(tài)很自然。“有些主播在屏幕上會(huì)顯得不自然，但是我會(huì)覺(jué)得自己在直播間是種很放松的狀態(tài)，有親和力，同時(shí)會(huì)照顧到每個(gè)粉絲，每個(gè)粉絲進(jìn)入直播間都會(huì)念一下他們的名字，讓他們有存在感。粉絲送一個(gè)很小的禮物都會(huì)念出他們的名字感謝。”

“人們著迷的是窺視本身，而不是窺視到什么。”唐映紅表示，不少網(wǎng)民觀看直播，享受的主要并不是觀看什么內(nèi)容，而是參與觀看本身。“直播節(jié)目直觀地呈現(xiàn)了未經(jīng)剪輯的他人的生活，這顯然滿(mǎn)足了相當(dāng)多數(shù)人的窺視欲。”

“人本身是空虛的，下班回家把門(mén)一關(guān)，跟社會(huì)的聯(lián)系就只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、游戲、看視頻等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。直播平臺(tái)上，用戶(hù)和用戶(hù)之間的溝通和互動(dòng)，實(shí)際上也是在進(jìn)行情感的陪伴。”秀吧直播CEO王豫華認(rèn)為，直播平臺(tái)之所以受歡迎，是因?yàn)樽プ×四繕?biāo)受眾需要得到情感陪伴的心理需求。