QQ企鵝的17年變臉史盤點 你絕對不知道的那些秘密
- 來源:PingWest
- 作者:liyunfei
- 編輯:liyunfei
“我2005年1月18日加入騰訊,已經(jīng)在這里工作11年多了,但還是趕不上QQ的年齡。”騰訊ISUX(社交用戶體驗設(shè)計)設(shè)計總監(jiān)戴永裕(Andraw)感嘆。
QQ的企鵝應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最知名的形象了,它伴隨了很多人“觸網(wǎng)”的全過程。
你可能沒有注意到的是,這只企鵝已經(jīng)17歲了;17年中,它的形象改變過5次,從瘦長的擬物化企鵝、胖胖的紅圍巾企鵝、剪影版企鵝,再到現(xiàn)在更扁平、中性化的企鵝,每一次改變都代表了一種新的設(shè)計潮流,甚至反映了互聯(lián)網(wǎng)的不同發(fā)展階段。
戴永裕(Andraw)主導(dǎo)了多次QQ企鵝形象的改變,所以,我們和他聊了聊,知道了很多萌萌的企鵝背后的故事。以下是Q&A實錄:
(PW = PingWest品玩,A = 戴永裕(Andraw))
PW:1999年,QQ為什么會選擇企鵝作為logo?

A:我是2005年1月18日加入騰訊的,已經(jīng)工作11年多了,但還是跟不上QQ的年齡,所以之前的事情我都是側(cè)面了解的。選擇企鵝應(yīng)該主要是老板的考慮,當(dāng)時國際上也有企鵝形象,后來就定了企鵝形象。當(dāng)時公司還沒有專職的設(shè)計師。
PW:2000年,企鵝變胖了,為什么?
A:2000年專門找外包團隊重新設(shè)計了這個形象。在中國人的印象里,胖代表喜慶,比如彌勒佛。這個改變非常成功,還加了紅圍脖,一下子就火了。

PW:關(guān)于紅圍脖,有什么官方說法嗎?
A:沒有。我覺得企鵝生活在南極,圍脖會給人溫暖的感覺,而且一定要是紅的。
PW:下一次改變形象是2006年,主要做了哪些改變?
A:2000年的胖企鵝其實是不對稱的,仔細(xì)看你會發(fā)現(xiàn)它有一點歪?,F(xiàn)在回頭看會很搞笑,也很有趣。2006年,我們把企鵝做得更對稱,更工整,更像一個logo。

另外,2000年的企鵝是平面的,沒有漸變、質(zhì)感,2006年我們加上了那種亮晶晶的水晶立體質(zhì)感的效果。這主要是蘋果引領(lǐng)的,當(dāng)時還沒有iPhone,但是Mac系統(tǒng)上的水晶立體質(zhì)感很受歡迎。
PW:為什么給QQ兩個字母加了鼠標(biāo)?
A:這也是個經(jīng)典。這是2000年,由外包公司設(shè)計的。當(dāng)時,鼠標(biāo)就代表著新的計算機時代。不過后來我們覺得鼠標(biāo)也過時了,就在2012年去掉了。
PW:2012年應(yīng)該是比較激進的改變,我現(xiàn)在都對那個剪影印象深刻。
A:因為我們做QQ一段時間后,出現(xiàn)了很多競爭對手,當(dāng)時的主要競爭對手是MSN。我們發(fā)現(xiàn)QQ的優(yōu)勢是名字好記,很Q,很可愛,但也容易讓商務(wù)人士覺得它就是小孩子玩的,不能代表自己的身份。我們想讓這些高端人士也成為目標(biāo)用戶,公司內(nèi)部也一直在說,不要做過分傾向低齡化市場。

所以當(dāng)時嘗試了一種更簡潔、更有設(shè)計感的風(fēng)格。2012年的QQ是很純粹的,包括主色調(diào)藍(lán)色也選了一種很干凈的感覺,排版也更清亮。
PW:當(dāng)時甚至把“極地雪”也作為了品牌的一部分?
A:對,當(dāng)時的設(shè)計理念是,因為企鵝本身生活在南極,這里非常純粹。
PW:剪影版的企鵝是出于什么考慮?
A:這就是我設(shè)計的,當(dāng)時花了很多心思。其實不光是企鵝,包括qq.com、im.qq.com的logo都有調(diào)整,視頻、語音界面也改了,做得更干凈、更剪影化。當(dāng)時,我們用了很多極地的照片去烘托QQ的純粹,而剪影就顯得非常干凈。

QQ 2012登陸界面

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