暴雪凈利潤(rùn)下滑超五成 《魔獸世界》遭遇中年危機(jī)

2月12日，動(dòng)視暴雪公布了2015財(cái)年第四季度及2015財(cái)年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2015年第四季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.59億美元，同比減少55.96%。

“動(dòng)視暴雪業(yè)績(jī)不如預(yù)期的主要原因有兩個(gè)，一方面，《魔獸世界》衰減速度高于預(yù)期;另一方面，公司第四季度的投資相對(duì)較多，除了電影《魔獸》，還收購了競(jìng)技平臺(tái)和手游公司，產(chǎn)生了一定的現(xiàn)金成本。” 完美世界市場(chǎng)副總監(jiān)周健睿在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

實(shí)際上，隨著游戲行業(yè)拐點(diǎn)來臨，大型多人在線角色扮演游戲(簡(jiǎn)稱 MMORPG)逐漸沒落。這也直接導(dǎo)致了《魔獸世界》付費(fèi)玩家數(shù)量劇降。截至2015年第三季度末，《魔獸世界》全球付費(fèi)玩家總數(shù)550萬人，與去年同期1000萬人相比，1年之內(nèi)，流失近半。

不過，動(dòng)視暴雪也打響了反擊戰(zhàn)，除了進(jìn)軍影視圈，拍《魔獸》大電影外，同時(shí)涉足手游和競(jìng)技游戲，讓“暴雪粉”有了新的期待。

Q4凈利潤(rùn)下滑超五成

“作為80后典型單身汪，我的青春歲月里，《魔獸世界》出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)比姑娘多得多。”情人節(jié)當(dāng)日，在北京傳媒大學(xué)附近的一家網(wǎng)吧中，一名單身男青年邊玩游戲邊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

實(shí)際上，在記者采訪中發(fā)現(xiàn)，《魔獸世界》的“死忠粉”并不在少數(shù)，對(duì)于絕大多數(shù)80后男生來說，這款2004年上線的游戲已經(jīng)成為一種情懷。而作為《魔獸》背后的公司，“暴雪出品，必屬精品”也被一批宅男粉絲奉為人生信仰。

不過，時(shí)光荏苒，當(dāng)初的80后們?nèi)缃褚捕歼M(jìn)入了而立之年，而此時(shí)，動(dòng)視暴雪似乎也遇上了“中年危機(jī)”。

近日，動(dòng)視暴雪公布了2015財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度凈利潤(rùn)呈現(xiàn)出斷層式的下滑。

報(bào)告顯示，2015年，動(dòng)視暴雪實(shí)現(xiàn)凈營收46.6億美元，與上年同期44.1億美元相比，增長(zhǎng)5.7%;同時(shí)，公司2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.92億美元，與上年同期8.35億美元相比，增長(zhǎng)了6.83%。

不過，2015年第四季度，動(dòng)視暴雪的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想。第四季度公司凈營收為13.53億美元，與上年同期15.75億美元相比，降低了14.1%;不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則統(tǒng)計(jì)，公司凈營收為21.18億美元，比上年同期21.48億美元相比，下降了1.4%;同時(shí)，公司第四季度凈利潤(rùn)為1.59億美元，比上年同期3.61億美元相比，大幅下滑了55.96%。

公告當(dāng)日，動(dòng)視暴雪股價(jià)下跌3.37美元至27.15美元，跌幅11.04%。

對(duì)此，方正傳媒認(rèn)為，一方面暴雪雖然具有強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，但依然無法完全應(yīng)對(duì)內(nèi)容的不確定性。由于堅(jiān)持精品內(nèi)容戰(zhàn)略，暴雪在向不熟悉的社交、移動(dòng)游戲領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型上遇到困境;另一方面，由于MMORPG的復(fù)雜性，為維持《魔獸世界》的運(yùn)營，暴雪員工數(shù)逐漸從400人增加至4000人，且90%以上的一線員工在做《魔獸世界》。而這也阻礙了其它內(nèi)容的開發(fā)，包括新內(nèi)容及《星際》、《暗黑》。

魔獸玩家一年內(nèi)流失450萬

實(shí)際上，近幾年，隨著智能電話的普及和VR產(chǎn)品的不斷曝光，游戲行業(yè)的拐點(diǎn)已經(jīng)來臨， MMORPG游戲逐漸沒落，這也直接導(dǎo)致了《魔獸世界》付費(fèi)玩家數(shù)量劇降，動(dòng)視暴雪的處境十分尷尬。

《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2015年第一季度，《魔獸世界》的付費(fèi)玩家總數(shù)為830萬;第二季度這一數(shù)字縮減至770萬;第三季度玩家數(shù)量?jī)H剩550萬。而回溯一年之前，2014年年底，魔獸世界的付費(fèi)玩家人數(shù)尚有1000余萬。也就是說，在這短短的1年時(shí)間里，《魔獸世界》的玩家數(shù)量幾近腰斬。

與此同時(shí)，動(dòng)視暴雪也明確表示，以后將不會(huì)再公開《魔獸世界》的付費(fèi)玩家數(shù)量。“這次是我們最后一次公開付費(fèi)玩家數(shù)量，我們找到了能更好體現(xiàn)公司經(jīng)營能力的測(cè)量方法。”

這一舉動(dòng)頓時(shí)引起業(yè)界熱議，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于，作為MMORPG歷史上的里程碑作品 ，《魔獸世界》是否正隨著PC時(shí)代一起“壽終正寢”?

“的確，游戲都是有周期性的，但是《魔獸世界》的玩家數(shù)量流失之快，還是讓人唏噓不已。甚至還沒來得及思考——玩家都去哪了，用戶就走掉了近一半。”周健睿表示。

三種模式反擊

不過，更值得慶幸的是，面對(duì)游戲行業(yè)不斷產(chǎn)生的新形勢(shì)，動(dòng)視暴雪已經(jīng)從保守防御，轉(zhuǎn)向主動(dòng)反擊。

首先，其大舉涉足手游領(lǐng)域。2015年，動(dòng)視暴雪不但斥資59億美元，大手筆收購《糖果粉碎傳奇》開發(fā)商King Digital，還將自己的手游——《爐石傳說》推向一個(gè)新高度。

實(shí)際上，2015年，動(dòng)視暴雪總體營收微漲，也得益于《爐石傳說》及時(shí)扛鼎。報(bào)告顯示，2015年，動(dòng)視暴雪的月活躍用戶數(shù)達(dá)到歷史最高。其中，《爐石傳說》擁有超過4000萬的注冊(cè)玩家，同比翻番。

動(dòng)視暴雪表示，2015年11月12日，公司推出了《爐石傳說》的第三個(gè)冒險(xiǎn)模式：探險(xiǎn)者協(xié)會(huì)。上線首6周，新模式帶來的銷量比之前的模式增加了20%。使得《爐石傳說》有力的支撐起公司業(yè)績(jī)。

對(duì)此，方正證券(6.690, -0.08, -1.18%)認(rèn)為，暴雪在移動(dòng)端依然延續(xù)其“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，雖然僅推出一款移動(dòng)游戲《爐石傳說》，但市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

其次，是打造影游互動(dòng)。對(duì)于手握大量?jī)?yōu)質(zhì)IP的動(dòng)視暴雪來說，拍電影圈粉無疑是一項(xiàng)劃算的買賣。

2015年6月份，暴雪宣布建立動(dòng)視暴雪電影工作室，專門負(fù)責(zé)將暴雪旗下的《暗黑破壞神》和動(dòng)視旗下的《使命召喚》等經(jīng)典游戲以及近期收購的《糖果傳奇》打造成影視作品。該工作室的領(lǐng)頭人是前迪士尼副主席迪克·范·戴克，計(jì)劃開發(fā)的第一個(gè)項(xiàng)目就是將熱門游戲《Sky Landers》改編成系列動(dòng)畫《小龍斯派羅大冒險(xiǎn)》。

而作為游戲圈的“跳票專業(yè)戶”，動(dòng)視暴雪的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年6月份，《魔獸》電影將如期上映。隨后，《軍團(tuán)再臨》的資料片也將正式上線。”此外，動(dòng)視暴雪電影工作室還致力于將系列知名游戲改編成電影，其中《使命召喚》系列電影預(yù)計(jì)在2018年或2019年推出。

最后，成立動(dòng)視暴雪電子競(jìng)技分部。2015年12月份，動(dòng)視暴雪以4600萬美元的價(jià)格，收購了美國最大的電競(jìng)聯(lián)盟Major League Gaming(以下簡(jiǎn)稱：MLG)。

據(jù)了解，新成立的動(dòng)視暴雪電子競(jìng)技分部將直接接管MLG近14年以來的賽事資源，以及MLG.tv這個(gè)視頻平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著《英雄聯(lián)盟》、Dota2等一系列游戲在電子競(jìng)技賽事中的分量越來越重，這些游戲的擁有公司也希望更加直接參與到這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作中。