Cos商業(yè)化：頂尖coser年入百萬 究竟誰在為其買單

 在大眾眼中，cosplay只是動(dòng)漫發(fā)燒友的娛樂活動(dòng)，但在日韓、歐美，cosplay行業(yè)卻催生了一種新興職業(yè)——coser（利用服裝、道具以及妝容來扮演動(dòng)漫角色的人）,如今，國內(nèi)也涌現(xiàn)了一批職業(yè)coser。據(jù)北京商報(bào)記者了解，國內(nèi)頂尖coser的年收入可達(dá)百萬元，即便是剛?cè)胄械腸oser年收入也能達(dá)到10萬元左右.究竟他們的吸金路是如何開辟的呢?

年入百萬并非個(gè)例

來到動(dòng)漫展，不難發(fā)現(xiàn)身著特色服裝、化著精致妝容、配上虛擬道具的coser們永遠(yuǎn)是動(dòng)漫展上的最大亮點(diǎn)，他們?yōu)槁咕奂巳肆髁康耐瑫r(shí)也為自己帶來了更多的曝光機(jī)會(huì)。北京商報(bào)記者經(jīng)過調(diào)查采訪得知，國內(nèi)一線頂尖coser的年收入可達(dá)百萬元，剛?cè)胄械腸oser年收入在10萬元上下也是屢見不鮮。

墨白影畫工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人希都仁告訴北京商報(bào)記者：“一線coser接一場活動(dòng)的費(fèi)用大概在1.5萬-2萬元之間，平均一個(gè)月可以接4-5場活動(dòng)，也有2000-5000元價(jià)格不等的coser。”據(jù)了解，做漫展嘉賓、比賽評(píng)委只是部分收入來源，和展臺(tái)、網(wǎng)站、網(wǎng)游、手游合作也是重要的吸金渠道。

然而北京商報(bào)記者經(jīng)過調(diào)查采訪得知，盡管cos圈內(nèi)確實(shí)存在收入頗豐的案例，但與此同時(shí)也顯露了明顯的兩級(jí)分化現(xiàn)象，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，大多數(shù)“單打獨(dú)斗”的coser年收入僅有萬元，運(yùn)作好的可能翻倍。對(duì)于大多數(shù)人來說，cosplay只是一個(gè)短期愛好，而真正把它當(dāng)做職業(yè)的人還是極少數(shù)。“現(xiàn)在有的就是個(gè)人經(jīng)營，也有一些會(huì)簽約展會(huì)公司。”希都仁如是說。

真正獲得高收入的coser仍需經(jīng)紀(jì)公司對(duì)他們進(jìn)行包裝運(yùn)作，而既沒有名氣又沒有簽約的coser幾乎沒有任何收入，這部分群體以學(xué)生居多。隨著近兩年國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，cosplay也逐漸凸顯潛在的商機(jī)，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年11月底，全國各地成功舉辦了近350場漫展，其中第九屆廣州螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華觀展人數(shù)總計(jì)達(dá)到數(shù)十萬。而這些漫展也為coser們提供了不同的商機(jī)。

好作品積攢高人氣

“好的作品是形成明星效應(yīng)的基礎(chǔ)，現(xiàn)在顏值高的coser越來越多，在這樣的情況下要更加注重作品的打磨。”人氣coser九公子向北京商報(bào)記者坦言。Coser 的入行之路先是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放平面作品，有了一定數(shù)量粉絲后，再通過跑展積攢人氣，增加曝光機(jī)會(huì)。幾次循環(huán)之后也就培養(yǎng)出了粉絲效應(yīng)，而名氣越大的coser受到的商家邀請(qǐng)也就越多。

出一套優(yōu)秀的平面作品離不開整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作配合，即使是一個(gè)人在經(jīng)營，但相關(guān)的拍攝、制作環(huán)節(jié)也需要配置專業(yè)的人員。“出一部高質(zhì)量的作品，從前期籌備到后期每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，文案影響整體的故事劇情，拍攝和后期則是質(zhì)量的直接體現(xiàn)，宣傳就是模式的不同。”雜貨鋪工作室負(fù)責(zé)人王瓊介紹說。

有了佳作之后還要通過線上線下進(jìn)行宣傳推廣，線上通過微博等媒介與粉絲互動(dòng)積累人氣，線下主要通過跑展增加曝光度。不同的cosplay團(tuán)隊(duì)或經(jīng)紀(jì)公司都有不同的宣傳模式，最常見的是出席漫展做嘉賓。隨著曝光度提升，名氣也漸而高漲,只有明星效應(yīng)大的coser才具有商業(yè)價(jià)值。

北京商報(bào)記者通過微博發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)知名coser小夢目前的微博粉絲數(shù)量超過68萬人。自2004年獲得國際城市動(dòng)漫展“cosplay新人王”后，便在cos圈逐漸受到矚目，2006年以后應(yīng)邀出席全國各大漫展擔(dān)任表演嘉賓、評(píng)委，漸漸壯大粉絲后援團(tuán)。目前擁有出版作品20余部，并在去年參演了網(wǎng)劇《黑天咖啡屋之古蜀遺蹤》。而像這些著名的coser都有經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)，也有部分coser自發(fā)結(jié)合組成cosplay社團(tuán)。

專業(yè)運(yùn)作才能規(guī)?；?/p>

不同主題、不同風(fēng)格的動(dòng)漫cosplay大賽落地舉行，使coser這一群體受到了公眾的關(guān)注，也成了明星經(jīng)濟(jì)的又一實(shí)體。隨著cosplay行業(yè)不斷涌現(xiàn)的商業(yè)機(jī)遇，一些商業(yè)化的cosplay社團(tuán)和以cosplay為事業(yè)的動(dòng)漫文化傳媒公司建起了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)cosplay社團(tuán)以經(jīng)紀(jì)公司形式運(yùn)作的為數(shù)不多，成功的案列屈指可數(shù)。

“coser經(jīng)紀(jì)和藝人經(jīng)紀(jì)還是有區(qū)別的，藝人簽一個(gè)公司可以簽好幾年，而且公司也會(huì)投入很大精力去培養(yǎng)，但coser不會(huì)，所以這本身就限制了發(fā)展。”希都仁說。收入穩(wěn)定、層次年輕也直接制約了coser的生命周期，進(jìn)而也影響了cosplay行業(yè)的發(fā)展。 “目前國家沒有對(duì)cosplay相關(guān)的文化演出形式基于任何形式上的支持，沒有藝人證書、經(jīng)紀(jì)人證書，沒有鼓勵(lì)的紅頭文件。”原千色境界營銷主管蔣蘇維說。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，cosplay自上世紀(jì)70年代末80年代初起就逐漸得以發(fā)展，如今，cosplay不僅拉動(dòng)了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，也拉近了動(dòng)漫內(nèi)容與大眾的距離，激起了對(duì)動(dòng)漫周邊的消費(fèi)行為，而關(guān)聯(lián)產(chǎn)品也正是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中獲利最豐厚的環(huán)節(jié)。北京商報(bào)記者通過查閱數(shù)據(jù)得知，各類動(dòng)漫消費(fèi)團(tuán)隊(duì)每年在日本能創(chuàng)造出36億美元的消費(fèi)能力，相關(guān)服飾與道具在制作時(shí)也會(huì)以版權(quán)的形式收益。

盡管cosplay在海外發(fā)展相對(duì)成熟，但在國內(nèi)尚未形成完善的運(yùn)作模式，但借鑒海外的成功經(jīng)驗(yàn)，有專家表示，cosplay對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗告訴北京商報(bào)記者：“coser這一群體要想獲得持久發(fā)展，就要為合作方提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，細(xì)致地把這個(gè)行業(yè)做得更加專業(yè)化，這樣市場的需求才會(huì)加大。有資金實(shí)力的公司也要研究這一行業(yè)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及形象帶來哪些收益，提升文化意識(shí)的同時(shí)要注重資金的匹配，依托這一群體做好產(chǎn)品的宣傳推廣，這也是共同成長的過程。”