手機(jī)游戲?qū)⒖缰鳈C(jī)平臺(tái) 市場(chǎng)新機(jī)遇還是營(yíng)銷(xiāo)噱頭？

日前，熱播動(dòng)漫IP手游《不良人》iOS平臺(tái)上線，僅4個(gè)小時(shí)就登頂App Store付費(fèi)榜，一舉成為了目前最火爆的游戲。不過(guò)，更值得關(guān)注的是，近期《不良人》將登陸索尼PSV平臺(tái)的消息，因索尼高管梶原健史出席不良人手游上線發(fā)布會(huì)并宣布達(dá)成合作，以及掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌在專(zhuān)訪中的披露而得到了證實(shí)。

不良人手游發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函內(nèi)容

《不良人》登陸PSV將開(kāi)手游跨主機(jī)平臺(tái)先河

事實(shí)上，手游和主機(jī)游戲的跨平臺(tái)早有先例，尤其是手游蓬勃發(fā)展的現(xiàn)階段，不少經(jīng)典的主機(jī)游戲都移植成為了手游。比如，先后出現(xiàn)在街機(jī)、PS2、XBOX等主機(jī)平臺(tái)上的《瘋狂出租車(chē)》，移植到iOS平臺(tái)的表現(xiàn)力非常出色。而近期，日本老牌主機(jī)游戲廠商世嘉、任天堂、KONAMI均對(duì)外宣稱(chēng)將轉(zhuǎn)型手游，而任天堂新一代主機(jī)“NX”或?qū)⒉捎冒沧肯到y(tǒng)。

手機(jī)游戲開(kāi)始慢慢深入主機(jī)平臺(tái)

不過(guò)，在手游和主機(jī)跨平臺(tái)的移植中，從手游到主機(jī)游戲尚無(wú)成功的案例。除了主機(jī)游戲本身對(duì)游戲畫(huà)質(zhì)、操作體驗(yàn)、特色玩點(diǎn)等方面都有較高的要求外，人氣和移植的難易度也都是重要條件。熱門(mén)IP手游《不良人》憑借其IP動(dòng)漫超過(guò)8億次點(diǎn)擊的超高人氣以及手游的高水準(zhǔn)研發(fā)實(shí)力率先登陸PSV平臺(tái)，無(wú)疑是開(kāi)創(chuàng)了手游跨主機(jī)平臺(tái)發(fā)展的先河。其后，隨著主機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型，這或?qū)⑹菄?guó)內(nèi)手游未來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手游市場(chǎng)急需突圍點(diǎn)

現(xiàn)如今的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)人口紅利已經(jīng)消失殆盡，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)愈演愈烈，而端游大廠的涌入更壓縮了中小廠商的生存空間，市場(chǎng)正在向精品、細(xì)分化逐步轉(zhuǎn)型。

對(duì)于大多數(shù)的廠商來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低造成了實(shí)力的參差不齊，像《不良人》手游這樣憑借著不良人憑借IP超高的人氣和自身的突破性品質(zhì)才有了不錯(cuò)的成績(jī)，而這顯然對(duì)于那些中小廠商來(lái)說(shuō)是難以復(fù)制的。

手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段

惡劣的市場(chǎng)環(huán)境則迫使手游廠商必須做出一些創(chuàng)新，來(lái)找到新的市場(chǎng)空間。為此他們也是做出了許多嘗試，例如在營(yíng)銷(xiāo)策略上推陳出新又或者是在產(chǎn)品上做文章，但這些都是沒(méi)有脫離行業(yè)內(nèi)的范圍，隨著日本主機(jī)行業(yè)的一些新動(dòng)向，有廠商已經(jīng)開(kāi)始講目光瞄向跨平臺(tái)的合作。

手游跨平臺(tái)的契機(jī)：主機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型策略

近年來(lái)，日本主機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢，開(kāi)發(fā)成本高回報(bào)周期長(zhǎng)，并且很多高投入的產(chǎn)品似乎越來(lái)越難受到用戶(hù)親睞。世嘉歷時(shí)三年開(kāi)發(fā)的《異形：隔離》去年僅賣(mài)出210萬(wàn)套，其當(dāng)家品牌“索尼克爆破”系列的兩款新作去年也只賣(mài)出62萬(wàn)套，在這樣的

大環(huán)境下，也難怪日本主機(jī)廠商們紛紛將想手游轉(zhuǎn)型作為未來(lái)發(fā)展的方向。

日本主機(jī)廠商轉(zhuǎn)型手游提供了契機(jī)

之所以選擇手機(jī)游戲，其一是因?yàn)槭钟尉哂谐杀就顿Y少、回報(bào)周期短以及利潤(rùn)大等優(yōu)勢(shì)，另外目前手游發(fā)展迅猛在全球來(lái)說(shuō)都是有目共睹的，因此選擇手游也是無(wú)可厚非的。從另一方面來(lái)說(shuō)，主機(jī)游戲廠商的戰(zhàn)略為國(guó)內(nèi)手游登陸主機(jī)平臺(tái)，提供了更多的主觀可能性。也因此，國(guó)內(nèi)諸如《不良人》這樣的熱門(mén)手游，便成為了日本主機(jī)廠商試水手游及中國(guó)市場(chǎng)的先鋒。

跨主機(jī)平臺(tái) 或?qū)⑹鞘钟伟l(fā)展的新機(jī)遇

據(jù)了解，《不良人》手游在產(chǎn)品推出之初就被索尼所關(guān)注到，是因?yàn)槠鋬?yōu)秀的畫(huà)面和產(chǎn)品質(zhì)量非常適合移植到主機(jī)平臺(tái)，故此索尼提出合作意向，而《不良人》手游也是想借此機(jī)會(huì)試水新的市場(chǎng)空間，兩者可謂是一拍即合。手游跨主機(jī)平臺(tái)的移植在國(guó)內(nèi)目前也就是《不良人》吃了這口螃蟹。一方面是擁有熱門(mén)動(dòng)漫IP的手游廠商，另一方面是老牌的主機(jī)廠商，這樣的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)無(wú)疑是讓雙方受益匪淺。

據(jù)傳不良人游戲植入PSV畫(huà)面曝光

不良人手游戰(zhàn)斗畫(huà)面

由此看來(lái),《不良人》手游選擇索尼合作并非炒作噱頭還是憑借實(shí)力獲得的主機(jī)廠商的認(rèn)可，目前來(lái)看，這樣的手游跨主機(jī)平臺(tái)合作成效尚不明顯，但不可否認(rèn)的是《不良人》手游這一步對(duì)于未來(lái)手游市場(chǎng)發(fā)展的新方向有著重要意義，我們也有理由相信這將是一次機(jī)遇，帶來(lái)的會(huì)是一場(chǎng)變革。