中央電視臺(tái)將首次在Twitter等境外網(wǎng)站直播春晚

2月11日農(nóng)歷小年，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝宣布獲得2015央視羊年春晚國(guó)內(nèi)及海外獨(dú)家在線直播版權(quán)，將在除夕夜首次面向全球直播春晚。將直播權(quán)獨(dú)家授予央視之外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這在央視春晚的歷史上尚屬首次。除了愛(ài)奇藝，本屆春晚的合作名單中還包括騰訊微信、甚至YouTube、Twitter等社交媒體。對(duì)于首次引進(jìn)新媒體互動(dòng)的創(chuàng)意，春晚總導(dǎo)演哈文早前接受《人民日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)直言：“期待讓每一個(gè)人都成為春晚中的一分子，不僅樂(lè)享視聽(tīng)盛宴，更在互動(dòng)中獲得快樂(lè)。”

根據(jù)合約，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝除了將在除夕夜直播今年春晚，還將在直播結(jié)束后提供直播轉(zhuǎn)點(diǎn)播服務(wù)。不僅如此，愛(ài)奇藝還拿下了過(guò)去三十二屆春晚的點(diǎn)播權(quán)及《我要上春晚》欄目的點(diǎn)播權(quán)。愛(ài)奇藝的首席內(nèi)容官馬東介紹，春節(jié)期間愛(ài)奇藝還將調(diào)動(dòng)綜藝、娛樂(lè)、自制節(jié)目等全站優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)《春晚面對(duì)面》特別節(jié)目及《愛(ài)奇藝早班機(jī)》、《娛樂(lè)猛回頭》、《娛樂(lè)大事件》等多檔王牌娛樂(lè)自制節(jié)目，全方位報(bào)道央視羊年春晚籌劃、彩排等臺(tái)前幕后精彩故事。馬東曾在央視工作多年，對(duì)于本屆春晚，他表示：“像哈文導(dǎo)演今年這么大力度的引進(jìn)‘小鮮肉’是我特別欽佩的一件事情。年輕面孔的出現(xiàn)，不僅對(duì)春晚重要，對(duì)于像愛(ài)奇藝這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)更加重要。今天我們看到更多年輕人愿意用手機(jī)和Pad來(lái)收看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，尤其是直播，我相信這會(huì)是電視和網(wǎng)絡(luò)間臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的一次創(chuàng)舉。”

全面取消植入廣告一直是近年春晚引以為傲的亮點(diǎn)之一。植入廣告之所以不招人待見(jiàn)，是因?yàn)樗绊懥擞^眾觀看節(jié)目時(shí)的心情，不過(guò)本屆春晚將改變這一局面。據(jù)悉，羊年春晚將與微信新媒體平臺(tái)合作，由伊利、陸金所等土豪企業(yè)出資，通過(guò)微信“搖一搖”給所有觀眾派送紅包。廣告土豪“贊助”的紅包共兩種，其一“品牌包時(shí)段”由大企業(yè)買斷某時(shí)間段內(nèi)的所有紅包費(fèi)用，所有用戶搶到的該時(shí)段內(nèi)的紅包只顯示該企業(yè)的信息。其二，“零點(diǎn)隨機(jī)”則是由多家小企業(yè)共同投入資金在零點(diǎn)發(fā)紅包。春晚直播時(shí)，電視屏幕上并沒(méi)有廣告，只會(huì)每小時(shí)做預(yù)告，但是微信紅包的廣告會(huì)直接發(fā)送到觀眾手機(jī)屏幕上。觀眾既觀看了節(jié)目又得到了實(shí)惠;廣告商獲得了更高的廣告到達(dá)率;春晚則通過(guò)微信紅包招商獲利同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了跨屏互動(dòng)，將更多人群重新拉回電視機(jī)前，可謂一舉三得。

另?yè)?jù)參考消息網(wǎng)報(bào)道，在2月初舉行的春晚海外推薦會(huì)上，中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心總裁馬潤(rùn)生介紹，今年的春晚將通過(guò)24家海外媒體機(jī)構(gòu)以英語(yǔ)、印度語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和德語(yǔ)等多種語(yǔ)言形式轉(zhuǎn)播。央視還將制作歷年春晚合集《中國(guó)春晚》，該合集將推向海外市場(chǎng)，在YouTube、GooglePlus和Twitter等社交網(wǎng)站上可以看到。“我們的目的是讓更多的海外華人以及喜愛(ài)中國(guó)文化、渴望了解中國(guó)文化的外國(guó)人有機(jī)會(huì)看到春晚。”馬潤(rùn)生說(shuō)。