老羅又頭疼 錘子手機(jī)廣告被指“違法”欺騙消費(fèi)者

錘子手機(jī)從來(lái)不缺少話題，這一次是被知名打假人士王海盯上了。

2月5日，王海在其個(gè)人微博上貼出一份北京市工商局海淀分局回復(fù)，在回復(fù)中指出，錘子手機(jī)部分廣告違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，“我局責(zé)令該公司(錘子科技)停止發(fā)布違法廣告、公開更正。”

打假第一人王海

錘子手機(jī)從來(lái)不缺少話題，這一次是被知名打假人士王海盯上了。

2月5日,王海在其個(gè)人微博上貼出一份北京市工商局海淀分局回復(fù)，在回復(fù)中指出，錘子手機(jī)部分廣告違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，“我局責(zé)令該公司(錘子科技)停止發(fā)布違法廣告、公開更正。”

北京市工商局海淀分局的回復(fù)截圖

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者當(dāng)日向舉報(bào)者王海確認(rèn)了北京市工商局海淀分局上述回復(fù)。

海淀工商局表示，從2014年8月11日開始調(diào)查錘子科技“涉嫌違法行為”。

“錘子科技(北京)有限公司在其網(wǎng)站為其銷售的SmartisanT1手機(jī)發(fā)布廣告，廣告中含有“頂級(jí)”絕對(duì)化用語(yǔ)，及引用‘全球第二好用的智能手機(jī)’調(diào)查結(jié)果未表明出處，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第二款第(三)項(xiàng)及第十條之規(guī)定。”

錘子手機(jī)廣告圖

《廣告法》第七條第二款第(三)項(xiàng)規(guī)定，廣告用語(yǔ)中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ);第十條規(guī)定，如果廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

海淀工商局對(duì)錘子科技的調(diào)查還包括“世界級(jí)”、“史無(wú)前例”、“一切都是頂配”、“目前全球最好的攝像頭之一”、“一切都是頂配的，SmartisanT1配置最差的部分，也是目前業(yè)界最好的配置之一”等用語(yǔ)，不過“尚無(wú)客觀有效證據(jù)證明上述內(nèi)容構(gòu)成虛假，或貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品。”

去年5月以來(lái)，因?yàn)閺V告用語(yǔ)問題，錘子手機(jī)先后多次被人舉報(bào)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)，海淀分局也是首個(gè)對(duì)錘子手機(jī)廣告采取措施的執(zhí)法部門。

“他們舉報(bào)了很多條，但是都被駁回了，沒有證據(jù)表明是虛假宣傳。唯一我們做了修改的是，把‘全球第二好用的智能手機(jī)’修改成了‘我們認(rèn)為的全球第二好用的智能手機(jī)’。”錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人2月5日向記者回應(yīng)該事件時(shí)表示。

王海微博

《廣告法》對(duì)違法行為的處罰規(guī)定包括：責(zé)令停止發(fā)布、公開更正;沒收廣告費(fèi)用并處以一倍以上五倍以下罰款;如果情節(jié)嚴(yán)重，可以被處以停止廣告業(yè)務(wù)。不過，錘子科技涉嫌違法廣告并沒有被處以罰款，在給王海的回復(fù)中，海淀分局表示“沒有發(fā)現(xiàn)能確定廣告費(fèi)的有效證據(jù)。”

雖然海淀工商局對(duì)錘子科技部分涉嫌違法廣告行為進(jìn)行了認(rèn)定，不過舉報(bào)人王海向本報(bào)記者表示，海淀分局沒有對(duì)錘子科技施以其他處罰，對(duì)此已發(fā)起行政復(fù)議。