手游廠商吹破牛皮慘賠8.8億 盤點(diǎn)游戲史上的大話王

最近兩年，國(guó)內(nèi)的各式文案撕逼大戰(zhàn)屢見不鮮，其中吹牛博弈那就更是其中的常態(tài)。迄今為止，你見過的最吹牛的廣告是什么？也許你以為是10罐涼茶7罐加多寶，但事實(shí)卻會(huì)告訴你，快消品的吹牛數(shù)字在各路游戲面前依舊是不值一提。比如剛剛吹破牛皮，要賠給玩家8.8億的《全民槍戰(zhàn)》，又比如曾經(jīng)夸下海口，賠出2億QB的朱老板。

既然賠得如此慘，那為什么一個(gè)個(gè)又都如此喜歡吹牛，還是打過草稿的吹牛呢？今天就讓我們來回顧下游戲史上的各類大話王，再告訴你為什么“吹牛”總是止不住。

《全民槍戰(zhàn)》吹破 10億牛皮 賠8.8億

2015年1月14日，《全民槍戰(zhàn)》表示將在1月15日公測(cè)當(dāng)天挑戰(zhàn)10億部手機(jī)的安裝量，并承諾：截止15日24時(shí)，距10億差多少，就給每個(gè)玩家補(bǔ)多少鉆石。截止1月15日24點(diǎn)，官方公布數(shù)據(jù)：實(shí)際安裝量只達(dá)到了1.2億點(diǎn)，這牛皮前后相差8.8億，是地球到月球距離（換算成米）的30倍。

在1月15日當(dāng)天，共有超過3000萬(wàn)人次通過微博等渠道#圍觀吹破10億牛皮#。按照官方給出的玩法，10-1.2=8.8億，因此《全民槍戰(zhàn)》就要補(bǔ)償游戲內(nèi)玩家共8.8億鉆石，按照市場(chǎng)價(jià)10鉆石=1元來算，那就相當(dāng)于總共補(bǔ)償8800萬(wàn)人民幣。按目前熱門手游一般一個(gè)月流水3000-5000萬(wàn)來計(jì)算，至少往后3個(gè)月內(nèi)，《全民槍戰(zhàn)》都在為這一場(chǎng)10億牛皮豪賭填坑。

升一級(jí)送10Q幣 騰訊送出1.7億軟妹幣

你覺得《全民槍戰(zhàn)》給玩家的賠付算多的么？那還真不是！騰訊自主研發(fā)的游戲《御龍?jiān)谔臁吩陂_放測(cè)試，并宣傳圖上打出了“升1級(jí)送10Q幣，Q幣領(lǐng)到手抽筋”的廣告語(yǔ)，吸引了眾多玩家。當(dāng)時(shí)就有玩家統(tǒng)計(jì)，如果騰訊履行其宣傳所稱的送Q幣承諾，至少需要送出1.7億元軟妹幣。

可不料事件最后卻引發(fā)玩家爭(zhēng)議，被玩家指存在“虛假宣傳嫌疑”。一名花了大量精力升級(jí)后拿不到Q幣的玩家表示，“確實(shí)升1級(jí)積累10Q幣，但只有到了150級(jí)后才可領(lǐng)取1500Q幣。可是等你升到150級(jí)，至少要一兩年時(shí)間，到時(shí)活動(dòng)早就結(jié)束了。”

為拉用戶發(fā)2億QB 朱老板最大豪賭

騰訊自己發(fā)Q幣不新鮮，發(fā)Q幣曾經(jīng)一度蔚然成風(fēng)，而最兇猛的莫過于九城老板朱俊在推廣《名將三國(guó)》時(shí)，為了競(jìng)爭(zhēng)過DNF狂砸2億Q幣任性。盡管這2億實(shí)打?qū)嵉乃徒o了玩家，但結(jié)果卻沒有讓《名將三國(guó)》留下人來。當(dāng)時(shí)的情況有玩家回憶起來大概是這樣的：營(yíng)銷手段很有用，當(dāng)時(shí)全班同學(xué)都為了Q幣去練號(hào)，甚至練小號(hào)，然后拿了Q幣就走人。

流水也能說大話！《全民奇跡》13小時(shí)2600萬(wàn)

再回到手游來看，在《全民槍戰(zhàn)》之前，被質(zhì)疑得最多的大話，就是《全民奇跡》號(hào)稱的13小時(shí)2600萬(wàn)流水。按這個(gè)速度，日流水起碼3000萬(wàn)，而月流水輕松就過億。

盡管這個(gè)數(shù)字公布之后就遭到了來自各方的質(zhì)疑，但是游戲官方依然毫不客氣的在公測(cè)第2天就宣布累計(jì)流水過億，名義上創(chuàng)造了中國(guó)手游史上最高單日充值記錄和最快流水過億記錄。但事實(shí)數(shù)據(jù)是否真有這么高無(wú)從考證。但是單日單人最高充值出現(xiàn)45萬(wàn)的土豪也成為一時(shí)談資，而游戲首日可以輕松讓你花掉1000元軟妹幣的設(shè)定，也在從側(cè)面告訴你，如此高的流水究竟從何而來。

股票、房車甚至送島嶼 游戲各類奇葩大話王

能把兩個(gè)智障老頭老太深深的植入人們腦海里，也算是一件了不起的事情。在史玉柱進(jìn)入游戲行業(yè)的時(shí)候就發(fā)起過數(shù)個(gè)耳目一新的營(yíng)銷方式，從發(fā)工資到談分紅，最后還給玩家送股票，當(dāng)時(shí)吸引了不少人的關(guān)注，但經(jīng)過親身體驗(yàn)之后，其實(shí)實(shí)際發(fā)工資什么的就類似于現(xiàn)在的充值返利。

吹送車送房的牛皮現(xiàn)在貌似都快爛大街了，但目前只聽過爆料，沒聽過真送。在2011年的盛大“送車門”就是被玩家挖出來的“虛假獎(jiǎng)勵(lì)”。該玩家指出，此次活動(dòng)一等獎(jiǎng)價(jià)值10萬(wàn)人民幣的大眾朗逸轎車是假的，二等獎(jiǎng)iPad是假的，甚至連價(jià)值999元盛大自己出的Bambook三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品都是假的。至于《51新炫舞》、《神魔大陸》等游戲打出的送寶馬廣告以及《大話水滸》、《光榮》玩游戲送豪宅就更不用說了。

有比送豪宅更牛叉的？有！送島嶼！最近美國(guó)芝加哥一家游戲公司“反人道卡片”（Cards Against Humanity）最近就購(gòu)買了一座島嶼送給粉絲！不過每名粉絲只能得到1平方英尺（約0.1平方米）的島上土地。證書上說：“你可以給自己的1平方英尺土地命名，可以用這片私人島嶼舉辦非商業(yè)性、無(wú)污染的休閑娛樂活動(dòng)，你還可以在派對(duì)上宣告你擁有私人島嶼的一部分。”證書還聲明，參與者不允許砍伐或破壞島嶼上的一草一木。“如果你損壞了島上的草木，我們會(huì)詛咒您世世代代的后輩。”

評(píng)論：為什么游戲廠商熱衷吹牛說大話？

通過這些案例看來，在推廣游戲時(shí)吹牛說大話，在國(guó)內(nèi)外都是通用的。那么問題來了：怎么游戲廠商個(gè)個(gè)都是大話王呢？

來看看這些說大話的游戲得到了什么你就明白了！

《全民槍戰(zhàn)》吹出10億牛皮，在這大話放出來的時(shí)候，人人都知道這牛皮一定會(huì)破的，必輸之局還玩？結(jié)果是1.2億的裝機(jī)量，差的8.8億根本不是問題，核心是這1.2億玩家只要留存10%也有1200萬(wàn)，平均每個(gè)玩家消費(fèi)10塊錢就是1.2億的流水。也許這算法不科學(xué)，在這個(gè)數(shù)字前，8800萬(wàn)的賠付根本不夠看。

再來看其他吹牛皮案例。葛斌斌曾喊出《魔界2》上線過10萬(wàn)在線就斗鯊魚，結(jié)果大家為了看葛斌斌喂鯊魚沖了個(gè)12萬(wàn)在線，葛斌斌下水斗鯊魚卻遇到鯊魚發(fā)情不得不終止計(jì)劃；還有后續(xù)有多款游戲紛紛喊出過了10萬(wàn)在線就制作人裸奔的大話，盡管結(jié)果各異，但眼球效果是達(dá)到了，在線人數(shù)都不差。

廠商如此操作，還在于玩家的從眾心理。越多人玩的都越喜歡擠過去。所以廠商也就熱衷于制造人氣，沒有人氣吹出人氣也要有人氣。如此一來，自然廠商喜歡說大話，玩家也就愛聽大話。兩者撞出了基情的火花，射粗了一個(gè)個(gè)肥滿的游戲，就是如此！