暴雪是如何征服全球游戲玩家 成功的奧秘在哪里

一、暴雪的神秘面紗

《魔獸世界》作為暴雪公司的三大主打游戲之一，很快就要到十周年紀念日了。《魔獸世界》可能將是近十年來最成功和收入最多的游戲之一。盡管玩家數(shù)已從接近1200萬的峰值開始下降，但這個游戲目前仍有將近700萬人每個月都為之付費，人們對于資料片《熊貓人之謎》的期待清晰的暗示了該游戲持續(xù)成功的可能。

然而，看著《魔獸世界》這些年里不斷的成功，游戲行業(yè)仍然對于這個游戲是什么沒有統(tǒng)一的看法，或者說，不知道它究竟成功在什么地方。試圖復制和科隆它的游戲，最好的結(jié)局也只是玩家逐漸減少然后轉(zhuǎn)為免費游戲模式，最差的，對游戲公司來說完全是經(jīng)濟災難。目前有個趨勢是把《魔獸》的成功看作是偶然，也就 是把它堪稱一款擁有特定玩家的特殊產(chǎn)品，而這款游戲的吸引力和成功的秘密卻不為廣大業(yè)界人員所知。讓我們來看看《魔獸世界》的作者——暴雪公司，是如何成 為世界玩家的圖騰的。

暴雪娛樂是一家全球知名的電腦游戲及電視游戲軟件公司，目前屬于維旺迪(Vivendi)的子公司，其目前已經(jīng)推出包括資料片在內(nèi)的20款作品。其產(chǎn)品在電子游戲界享有極高的評價。其產(chǎn)品包括魔獸爭霸系列，星際爭霸系列以及暗黑破壞神系列，魔獸爭霸及星際爭霸均被多項知名電子競技比賽列為主要比賽項 目。在此總結(jié)暴雪的15大特點，用來分析其成功的原因。

二、暴雪成功的奧秘

(1)為何牛——價值設(shè)計(1-3)

1、冰霜封印的信條

“暴雪出品，必屬佳品”，從最早的暗黑破壞神系列就植入世界玩家腦中的信條，直到魔獸世界中巫妖王的冰封王座下的封印，依然既名副其實的詮釋了暴雪 對待游戲的態(tài)度，又給了擁躉們一個強大的心里暗示，即暴雪就代表了完美。“暴雪出品，必屬精品”這句話已經(jīng)成為游戲業(yè)和玩家心中公認的真理。《魔獸世界》 出自暴雪，里程碑式的游戲，暴雪公司在推出《魔獸世界》這種大型網(wǎng)上游戲之前是一個公認的最好的單機游戲的提供商。早在《魔獸爭霸II》的開發(fā)工作完成之 后，暴雪就研發(fā)了一款基于魔獸文化為背景以獸人為主角的傳統(tǒng)RPG模式的游戲，游戲的開發(fā)進度甚至達到了80%，但是暴雪最后喪失了對這個游戲情節(jié)的靈 感，為了保證推出游戲的品質(zhì)，暴雪毅然放棄了這款完成度已經(jīng)很高的游戲。事隔多年后，暴雪再次推出了基于RPG模式的游戲，但此次是一款在線游戲《魔獸世 界》，英文名：WorldofWarcraft，由暴雪歷時5年開發(fā)完成。《魔獸爭霸》系列游戲經(jīng)過長達10年的發(fā)展，其已經(jīng)成為一個擁有巨大而完善的故 事背景和龐大的歷史架構(gòu)的魔幻世界，各種設(shè)定更為廣大玩家接受和推崇。

2、業(yè)界風向標，游戲母規(guī)則的制定者

暴雪打造的RTS、ARPG以及對OL游戲的一系列母規(guī)則，不僅成為自身成功的絕對核心要素，也成為業(yè)界其他公司崇拜以及模仿的對象。在暴雪之前， 即時戰(zhàn)略這個概念只是停留在《紅色警戒》等幾款理念落后的游戲上。在那款游戲里，選擇美國對戰(zhàn)伊拉克，無論玩家水平如何低劣，最終都會取得勝利?？赡芤粫r 的快感會讓玩家青睞這款游戲，但是長時間就會覺得無聊。而暴雪的《星際爭霸》改變了這個游戲的母規(guī)則，通過兵種和平衡和相克達到無限戰(zhàn)術(shù)下的有限可能，包 括之后的《魔獸爭霸》系列也秉承了一貫的理念，使得即時戰(zhàn)略成為暴雪的標志性規(guī)則，被全球游戲公司爭相模仿。

3、游戲制作者的傲骨

暴雪的創(chuàng)始人堅持做游戲就是做游戲，只聽自己心中理念的召喚，而不是屈服于其實不懂游戲但是希望用資本控制公司的董事會。暴雪成立近30年，資本方 面只有兩次大動作，一個并購一次被并購。相比之下，作為全球最著名的游戲廠商之一，EA旗下?lián)碛斜姸嗄捴巳丝诘挠螒虍a(chǎn)品，如《極品飛車》系列、 《FIFA》系列、《NBA》系列都有大量擁躉，而《紅色警戒》系列更是擁有近15年的輝煌了。EA曾是網(wǎng)游在歐美市場的代名詞，然而暴雪《魔獸世界》的 出現(xiàn)徹底顛覆了歐美網(wǎng)游市場容量僅能接受少量網(wǎng)游作品的定論。這是兩家被游戲界視為傳奇的公司，它們都曾經(jīng)在單機游戲領(lǐng)域取得了輝煌的成就。但它們同樣也 有很多的不同之處：EA更擅長于資本運作而暴雪專注于游戲開發(fā)，EA能夠讓好游戲變得家喻戶曉而暴雪的游戲一定家喻戶曉。從1995年起至今的14年 間，EA完成了至少8次收購行為。而多次的資本運作最終的結(jié)果是游戲多而雜，精品少。暴雪對于精品的專注使得他一步步超越EA。

(2)如何牛——價值結(jié)構(gòu)與價值集成(4-7)

4、文化的母巢，不斷孵化幼蟲

暴雪一共三個系列的游戲，都有完整的宏大的故事，為一個游戲中的角色撰寫跨越數(shù)千年的史詩，放眼天下唯有暴雪做到。而基于這些文化母巢，一個個游戲 和周邊就順利的開發(fā)推行了。比如暗黑系列，基于地獄使者Diablo復興后黑暗籠罩大地，世界呼喚英雄為故事情節(jié)，先后推出過，《暗黑破壞神》、《暗黑破 壞神2》及其資料片《暗黑破壞神2：毀滅之王》，《暗黑破壞神3：凱恩之角》，魔獸系列更是通過一個跨越數(shù)千年的宏大魔幻故事，塑造了十幾個種族和幾百個 有血有肉的角色，從而推出了近十個版本的游戲，每一款都爆發(fā)出強大的生命力，均是銷量過百萬甚至千萬的白金大作。

5、永遠也踏不進的同一條河

暴雪的游戲素以元素多著稱，十五年前的老游戲《暗黑破壞神》中的物品有上萬種，最新的《魔獸世界》更是有數(shù)以億計的地圖和物品元素，理論上將，全世 界的玩家每人都玩上一輩子，都不會出現(xiàn)兩個一樣的角色。如果一個玩家，每天玩上1個小時左右的魔獸世界，堅持50年——當然這只是理論分析——，不斷的重 復冒險經(jīng)歷，都不會出現(xiàn)一個同樣的過程。高度繁復的游戲元素注定會讓暴雪的游戲獲得超長的生命力。

6、踩出無與倫比的節(jié)奏感

暴雪絕不會開發(fā)完一個游戲之后銷售一空然后就放手不管了。一般1.0版本出來的時候，暴雪至少已經(jīng)想到了3.0以上，而且新版本的投放要恰到好處， 在老玩家人數(shù)達到頂峰并維持然后又快要走下坡路的時候，新版本此時推出，立刻又掀起新一波浪潮。最為代表的是《魔獸世界》系列，從《魔獸世界》到《燃燒的 遠征》到《巫妖王之怒》到《大地的裂變》最后到《熊貓人之謎》。每一個版本都是內(nèi)在和諧的聯(lián)系，發(fā)布的時機每次都是水到渠成。這一步順，步步順的背后是暴 雪的強大控制力的體現(xiàn)。