救命稻草究竟在哪？數(shù)字市場(chǎng)并不會(huì)拯救任天堂

對(duì)于EA和動(dòng)視暴雪這種AAA游戲大廠來(lái)說(shuō)，數(shù)字銷(xiāo)量是非常重要的，但像任天堂這種主機(jī)廠商，營(yíng)利收入的基礎(chǔ)更牢固，尤其任天堂自家的游戲品牌從不向其他公司授權(quán)，所以他們從軟件銷(xiāo)量，硬件銷(xiāo)量，配件銷(xiāo)量和周邊授權(quán)而來(lái)的收入非常豐厚。

但目前任天堂已經(jīng)進(jìn)入了惡性循環(huán)，玩家不買(mǎi)賬，所有營(yíng)利鏈條全都連帶受影響。

Wii U的命運(yùn)大局已定了，這是一款失敗的主機(jī)，而且永無(wú)出頭之日。Wii U在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量只有270萬(wàn)臺(tái)，甚至不如首發(fā)兩個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量。

3DS也已是強(qiáng)弩之末，它的銷(xiāo)售頂峰在一年半以前，2012年9月左右。那一年的任天堂賣(mài)出了1550萬(wàn)臺(tái)3DS，但隨后就開(kāi)始走下坡路，目前的銷(xiāo)量是1220萬(wàn)臺(tái)每年。

新出的2DS會(huì)不會(huì)延續(xù)3DS的壽命?白扯，2DS上個(gè)季度銷(xiāo)量只有9萬(wàn)臺(tái)。高不成低不就，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)受眾小。

隨著硬件銷(xiāo)量下滑，軟件和配件銷(xiāo)量遲早都會(huì)受到?jīng)_擊。不僅如此，現(xiàn)在任天堂的數(shù)字游戲銷(xiāo)量也出現(xiàn)下滑。曾幾何時(shí)，任天堂的軟件年比增長(zhǎng)率是超過(guò)兩位數(shù)百分比的，但現(xiàn)在三個(gè)季度以來(lái)，任天堂數(shù)字軟件銷(xiāo)售增長(zhǎng)已經(jīng)遭遇瓶頸。

是的，2013年3月到2014年3月之間，任天堂的數(shù)字銷(xiāo)量猛增了46%。但在過(guò)去9個(gè)月中，他們的年比增長(zhǎng)微乎其微。

下圖給出的是任天堂合計(jì)軟件銷(xiāo)售額趨勢(shì)圖，在過(guò)去的12個(gè)月中，任天堂軟件營(yíng)利收入2.39億美元。

現(xiàn)在是數(shù)字市場(chǎng)繁榮期，EA和動(dòng)視暴雪的年收入中，有一半都來(lái)自數(shù)字銷(xiāo)量，而任天堂則只有10%。

說(shuō)到頭，最主要的因素還是Wii U主機(jī)不受歡迎，用戶(hù)群體太少，只能從玩家手中榨出這么多錢(qián)了。再怎么努力都白扯。

現(xiàn)在的任天堂急需立刻扭虧為盈，他們已經(jīng)筋疲力盡，各條戰(zhàn)線(xiàn)都在陷入苦戰(zhàn)。任天堂需要抓住救命稻草，讓自己這艘大船回到正軌。但很遺憾，數(shù)字軟件形式不能幫上太大的忙。